李宁首秀2018纽约时装周！是变“洋气”了，还是丑帅丑帅的？

纽约时装周2018秋冬秀场，来了一位大家熟悉的“新面孔”——李宁，它也是第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌。

小观带你来看看

李宁的纽约首秀

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李宁的首秀到底是惊为天人

还是“丑帅丑帅”的？

网友评价褒贬不一

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 褒派 

@索菲娅不是罗兰 对李宁的首秀表示惊喜：“我对李宁的印象还停留在‘西红柿炒鸡蛋’上，李宁终于洋气了！”

@魏魏魏北辰认为：“能清楚看到李宁在设计方面做出的努力，经历了低谷的国货骄傲终于又找到了自信，坚定地引领着国产运动时尚领域的发展。”

@YangYang-young 夸奖了李宁在时尚方面的转变：“以往国内品牌给人的感觉是必须通过整体造型搭配，无法单一的看每一个独立的单品。这次李宁秀场款不仅实穿性强，同时单看每一个单品也可以很好的跟其他风格融合搭配，完成了从功能性强的单一运动品牌到运动潮牌的转变，再走几个固定套路，出联名系列引导国内消费审美。”

 贬派 

@战凯ZARK 认为中国李宁不丑，但也不值得惊喜，只是一些主流元素的叠加，如今之所以反响很好，因为民众对国货的期待值很低，就像“自家孩子冷不防过了及格线，就忍不住奔走相告”。

很多网友在夸李宁的同时，往往会带上“国货”的标签。难怪有网友愤愤不平：“为了支持国产才夸好看的，也太不尊重设计师了。”

总体来说，李宁在秀场上的表现是可圈可点的。李宁努力创新，登上纽约时装周的T台，更重要的是，带来了国货设计的新希望。

秀场同款的鞋子

在网店上很快就售罄了

由此可见有多受欢迎

但李宁的设计多处涉嫌“抄袭”

也被很多人诟病

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比如一双备受好评的“袜子鞋”，指出仿照巴黎世家的“老爹鞋”。

上图为李宁，下图为巴黎世家。

还有李宁推出的复刻“蝴蝶鞋”，就被人质疑抄袭阿迪达斯的 “椰子700”。

上图为李宁，下图为阿迪达斯。

难怪@Nice风风同学 表示失望：“一 46 31994 46 14987 0 0 1728 0 0:00:18 0:00:08 0:00:10 3183 46 31994 46 14987 0 0 1536 0 0:00:20 0:00:09 0:00:11 3291明目张胆的强势抄袭，只是为了让国人知道李宁也是可以涨价的吗？如此不负责任的消费国人的爱国情怀。我希望看到的是中国设计，而不是这种没有营养的中国高仿。”

当然，也有人解释说，这双鞋是复刻了李宁2000年为奥运会领奖所设计的蝴蝶鞋，根本不存在抄袭一说。

微信公号“文刀米”表示：“动不动就把某一种潮流类的东西归结为抄袭，还是很不妥当的。”去年大火的老爹鞋，不是只有Balenciaga推出来，Skechers、Nike、Gucci等都有，“袜套鞋、小白鞋不也是如此吗？也没见谁跑出来说抄袭，只能说是一种潮流，跟风之作吧。”

对此，不少人也表示理解。

@江小姣_觉得要对国产品牌多一点包容，“时尚元素是每个人都可以去抓住的，supreme雪山是致敬Ralph Lauren RLX，但又有多少人说他是抄呢？我很喜欢李宁这次的机能感，一直在进步，不断寻找突破口，光是这精神我觉得就是值得尊敬的。”

“有成长，还不够”，以此来形容李宁的首秀，应该比较贴切。但如果想真正走向国际舞台，首先要认清自己的实力。

作为首次登上纽约时装周舞台的中国运动品牌，李宁成了很多人的骄傲，但是这并非证明李宁的设计能力已达到国际最高水平。

事实上，纽约时装周的“中国日”只是时装周与天猫的一项合作，大致内容是，由纽约时装周推选一些国际设计师品牌来参加天猫的双11 品牌活动，同时天猫也可以从双 11 活动中选出一些中国品牌，参加纽约时装周，于是也就有了登上纽约T台开秀的李宁。

如果仅此就认为国货的设计已走向国际，未免有些操之过急。

我们应该清楚认识到，国货真的要推向国际市场，绝不仅仅是一场秀，就足够的。李宁在此之前早已给出了答案。

据界面新闻报道，李宁的国际化起始于2001年，当时，李宁在西班牙开设第一家海外品牌店。不过2012年后，李宁已放弃主动出击海外市场。

过去多年，李宁的国际化步伐不大，海外营收对总收入的贡献，长期徘徊在1%至3%之间，2016年财报显示这一占比为2.6%。

数据来源：港交所

甚至我们在秀场上看到的服装设计，也未必能穿在身上。因为在秀场上展示的衣服，有时只是为了拿来塑造形象而用，并不会真正投入量产。

不仅是市场受阻，国产运动品牌的研发创新能力，与国际大牌还有差距。

知乎@冷芸 表示，耐克是有自己专门的R&D（Research and Development 研发部），基本博士毕业，有各种相关专业，包括纤维面料、运动生理学等。他们还会和大学实验室共同研发新技术，如面料拉力测试、耐磨度测试、烘干洗涤测试等，还会请运动员来测试产品，观察人体在运动过程中的变化等。

而这一方面的投入，国产运动品牌显然还需要继续努力。

然而，不积跬步无以至千里，且不论结果如何，包括李宁在内的国产运动品牌，已经努力在追赶“消费升级”的大浪潮了。

就像微信公号“文刀米”所说的，现在的消费者没有以前那么强调LOGO了，多数时候，对视觉的需求远远超过了其它，颜值才是第一生产力吧。这也算是给了一些曾经不时尚的老品牌转型的好机会。

李宁在2012年身处危机时，以重金加股权的方式签下NBA球星韦德，随后推出了备受市场赞誉的“韦德之道”系列篮球鞋，而这也是市场上为数不多收获无数追捧的国产篮球鞋系列之一。

因此，微信公号“体育产业生态圈”撰文指出，在消费升级的当下，唯有把握世界趋势，积极进行品牌升级，布局多品牌，瞄准海外市场，才是国产品牌打破天花板，进而提升自己，甚至真的有朝一日走上挑战耐克的康庄大道。

本文来源：解放日报·上观新闻

作者：查睿

微信编辑：大白

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