一桩“空姐遇害”案，不知道喂饱了多少自媒体。

此后再无“二更食堂”

国内知名的视频自媒体“二更”，在“空姐遇害”案中栽了大跟头。

在一篇《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》一文中，@二更食堂 用了大段类似于“小黄文”般低俗的语言，假想了空姐遇害时的遭遇。

或许二更小编正期待着一篇爆款的诞生，不料却将舆论引向了天平的另一端。

根据@网信浙江 通告，浙江省网信办会同杭州市网信办迅速约谈微信公众号@二更食堂 主要负责人，要求全面清理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。同时，@二更食堂 也被微信平台封号7天。

然而，舆论却并未就此停息。就在昨天深夜，二更创始人丁丰进一步回应，承认运营团队在价值观导向上出现了偏差，内容审核机制存在漏洞，运营负责人缺乏应有的管理意识，把关不严。

对此，丁丰称将永久关停@二更食堂，并免去二更食堂CEO李明一切职务，还解除此次事件相关运营责任人的劳动合同。

高管“说一套做一套”？

主动道歉，永久关闭账号，甚至还开除了CEO……二更的快速动作，赢得了不少好感。

不过又有网友开始吐“黑料”了。

@开水族馆的生物男 在微博上晒出了一张朋友圈截图，声称是二更总编辑在@二更食堂 公开道歉后转发的朋友圈，标题赫然写着“5.20，来我车里约一发！”

“还是熟悉的味道。正确价值观？”@开水族馆的生物男 质疑二更并没有真正意识到价值观的问题，所有的公关活动不过是一场春秋笔法罢了。

与此同时，另有网友发现，二更旗下另一账号，“食堂君”去年已注册了。

虽然网友爆料的真实性有待考证，但不少人认为，二更这样的自媒体在创业过程中，高管存在对价值观的漠视。

也有人为二更抱不平。@孤城野 说：“最应该道歉的是那个小编，黄色段子写多了吧？”

对此，微信公号@创事记 不这么认为：“大型新媒体账号的编辑规范，这么重要的选题全过程会有多人参与，最终由总编辑或者部门负责人确定。这种践踏行业底线和节操的内容，核心的问题还是二更食堂本身的价值观扭曲，不能让个别编辑来背锅。”

“为什么我们一直要求CEO辞职，因为企业最高掌权人，代表着企业的价值判断，还有人记得为什么当时卫哲要从阿里辞职吗？因为底下人做了违背企业道德的事情。就算他不知道，他也难辞其咎。”微信公号@广告黑榜 认为，崩塌的企业价值观，比崩塌的品牌声誉来讲更为要命，因为如果不彻底纠正， 这种错误就会一而再，再而三的出现，直到把企业自己送上绝路。

另外，作为头部自媒体，类似企业身上所承担的责任，无疑也更重。

@创事记 表示说，能力越大，责任越大，行业头部自媒体更应该坚守底线，在大是大非面前做出应有的表率。当然，反过来看，头部自媒体的恶，哪怕是小恶，也可能会引发恶性连锁和效仿效应，况且，这一次二更所犯之错不是小恶，而是踏破底线。

都是“流量”惹的祸？

随着反思的深入，舆论将矛头对准了“流量”——自媒体视之如命的宝贝。

除了@二更食堂 ，在“空姐遇害”事件中犯大忌的自媒体不在少数——微信公号@有格 也在“庆贺”阅读量突破100W。

这不难让人想起，先前，前央视名嘴现自媒体投资人王利芬犯过的几乎一模一样的错误。

自媒体是否真的逃脱不了“流量”的桎梏？

微信公号@长安剑 表示，我们对自媒体追热点有天然的期待，这是新闻规律决定的。而自媒体与市场联系在一起，商业运营给它的发展注入一剂强心剂。“流量，成为了那个让无数自媒体人又爱又恨的玩意。有热点才有流量，有流量才有市场和盈利，于是热点事件成为自媒体趋之若鹜的东西，没有热点的日子，所有人都如坐针毡。这，是市场规律决定的。”

时评人曹林甚至直言，快钱赚得太容易、融资融得太快的新媒体和自媒体根本没有意识到，他们走得太快了，广告利润远远跑在了内容生产的前面，软文生产力远远地跑在了把关能力前面，自己掘下的坟墓越来越大。“自媒体不知道，自己其实脆弱不堪，自己离死期只有一两篇文章的距离，在内容把关上的专业硬伤和‘眼球变现’的道德原罪，随时可能把自己推向死亡，志得意满地作死。”

“流量是一个客观的可量化标准，它本身是有意义的。内容不能只考虑唯上，它必须为传播力负责，否则就没有生命力。” @灰鸽叔叔 对此比较乐观：“在提醒、反对乃至指责二更食堂的声音中，自媒体仍然占据了大半力量……只要整个社会的价值体系不崩塌，网络本身是具有自净力的。”

不要异化成“人血馒头”

其实何止是二更，很多自媒体都曾犯过类似的错误，比如“江歌案”中，多少自媒体不顾真相，一味发起“舆论审判”。

人民日报微博批评说，观诸当下，此类文章绝非少数。遇到热点，病态追逐，像秃鹫一样俯冲过去。为了流量，极有胆量；只想估值不要价值，只讲生意不顾道义。带给社会的不是美好而是丑陋，有何理由让其大行其道？

流量不分对错，价值自在人心。

“面对热点事件，每个人都有不同的看法，发表自己的观点无可厚非，因此引流、吸粉也是情理之中的事。”@小岛大鲵 认为，关键是流量背后更要有人性温暖，坚守价值和意义。自重者，尊重他人，方获尊重。

既然自媒体有“媒体”二字，那么就不能摆脱媒体的责任。@崔紫剑先生 说：“自媒体行业只有有了足够的勇气承担社会公共责任，才能真正将价值观塑造、价值观引导带向一个正确的方向。钱是赚不完的，而自媒体的价值所在，在于将受众往高层次带，在于将自身的历史使命与时代更深的契合。”

批评二更的目的，不是要让它彻底“凉凉”，而是要警醒更多的“三更”“四更”——时刻清醒着，不要让流量异化成“人血馒头”。

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作者：查睿

微信编辑：皮小姐

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