百雀羚变身网红饮料了？这些老字号网红联名款，为啥总买不到

说到百雀羚

你第一时间想到的是什么？

上海老字号？

国民护肤品？

万万没想到

一夜之间，百雀羚跟网红饮品产生联系

↓↓↓

上周末的长宁来福士

一辆特殊的巴士吸引了来往过客的目光

这是喜茶租用并重新装饰的“芝芝巴士”，巴士内摆放了留声机、立式麦克风与老旧皮箱等道具，充满了老上海的情调。

除此之外，喜茶与百雀羚还推出联名款“喜雀礼盒”，主要包含百雀羚4款产品、喜茶的赠饮券；外包装上也印有“致敬经典”、“芝士茶”、“百雀羚”等词汇。

上海老字号与网红品牌跨界合作

在这两年已经不是一件新鲜事

大白兔+美加净

“59岁”的大白兔奶糖和“56岁”的美加净

在今年9月进行跨界合作

“大白兔奶糖味唇膏”上线

就连产品包装都是大白兔奶糖的模样

凤凰自行车+太平鸟

8月底，以生产自行车闻名的

上海凤凰老字号与年轻时尚品牌太平鸟

联名合作新品

推出了一系列服饰、配饰等产品

六神+锐澳

今年6月

上海六神花露水和锐澳鸡尾酒合作

推出了花露水味鸡尾酒

这款鸡尾酒采用了

六神最经典的绿色包装玻璃瓶

酒的颜色也被调配成了薄荷绿

只是噱头？联名款产品总是买不到

上海是我国拥有老字号最多的省市，120岁、100岁、80、90岁的老字号比比皆是，它们在继续引领老字号的改革创新发展。

尽管品牌跨界的风潮如火如荼，但有消费者发现，这类合作往往是“一次性”的。

“芝芝巴士”在长宁来福士的快闪活动只持续了周末两天，喜茶与百雀羚联名的会员卡推出了限量500张，上线10分钟内售罄。

大白兔奶糖和美加净携手推出的唇膏也是在创意发布伊始就备受期待。许多“上海小囡”一听就说到时候一定要买。然而，9月下旬，定价78元两支的这款唇膏开售后不到2分钟就被“秒光”下架，让不少迟来一步的消费者铩羽而归。

六神花露水和RIO鸡尾酒合作也是一样。5000瓶花露水鸡尾酒在天猫旗舰店限量发售，17秒就抢光了。

无论是快闪活动还是“线上秒杀”，都更像是网红品牌与老字号的一次联手营销策划，能拿到这些热门联名款产品的消费者只是少数。

小观想问一句：既然已经花大力气跨界合作，进行了产品设计研发，为什么不能让这些有趣的联名产品真正地走向市场？

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本文综合自上观新闻、新闻晨报 等

相关作者：张骏、徐妍斐 等

微信编辑：胡雨松

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