为一块宜家地毯，有人排队4小时！1999元已炒至1万，网友：可以飞的？

看惯了排长队买吃的喝的

或者是猫爪杯、衣服

但这次……是地毯！

原来，宜家推出了8款

潮流设计师联名限量地毯

昨天一早在宜家上海徐汇商场

和宜家北京西红门商场正式开售

可能是考虑安全等因素

宜家这次采用的是抽签模式

前两场抽签已分别于4月初完成

北京小伙伴只有抽中了才能现场购买

但上海徐汇店接受未中签用户现场排队购买

所以昨天一早

宜家徐汇店外的长龙

都是中签的顾客来买买买了

+未中签的小伙伴来碰运气了

感受下昨天的排队现场

早上8：30，宜家家居徐汇店已“人山人海”，甚至已经排了几个弯儿。有人6点以前就开始排队。

排队长龙散去后，工作人员透露，线下购买排队已结束了，如果是线上中奖的则凭信息就可以进行兑换。

原价1999元网上已炒至五位数

到底是什么样的地毯引发抢购？

据宜家官方微信介绍，此次宜家邀请了8位来自不同国家、不同职业的艺术家，分别设计出一款兼顾艺术与生活的地毯，而所有地毯还“均采用羊毛等天然材质制成，仅一款用机器编织，其余都由印度和埃及的匠人们亲手编织。

其中，最受欢迎的是这块OFF-WHITE联名限量款，由路易·威登男装艺术总监、OFF-WHITE品牌创始人Virgil Abloh亲自设计↓

火到什么程度？

原价1999元，二手平台上的报价几乎都在五位数以上↓

小观在某宝查询了下，发现转手价格也在1万多↓

其他6号地毯原价2499，二手价格涨了1000多，报价3650；原价2999的8号地毯翻了一倍，报价6000元↓

现场的黄牛靠地毯净赚4000元

据新闻晨报报道，昨天目击了一位正在从黄牛手上“买”地毯的顾客，加价一千元成交。这个黄牛今天早上4点就来门口排队了，同时还以50元/人的价格雇了20个人一同参加抽签以提高中奖率，“20个人，才抽中3块，而且没抽到最火的那块”。

最后，他分别以加价2000、2000、1000元的价格售出。一个转手赚了5000元，扣除1000元的人工雇佣支出，大半天的时间，便有近4000元入账。

爆款地毯背后的潮牌

宜家此次合作的这 8 位艺术家，最大咖的毋庸置疑是 Virgil Abloh。其实，去年 Virgil Abloh 和宜家的联名系列 MARKERAD 就已经在巴黎、东京等城市举办过快闪店，这张 KEEP OFF 地毯现场发售价 129 美元，如今已被炒到了 1700 美元。

OFF-WHITE这个品牌还真是时尚界的爆款制造机。去年下半年和RIMOWA第二次联名推出的限量款拉杆箱↓

也是在恒隆广场内的限时店提前登记预购，之后再购买↓

和CONVERSE联名推出的限量款↓

在无限极荟发售的时候，现场也是酱紫的↓

网友评论：阿拉丁神毯？

说起为什么要抢购，有位网友给出了四个词作为回复——贵！潮牌！限量！饥饿营销！

有网友表示这次推出的地毯确实好看↓

也有不少网友表示“看不懂”：是阿拉丁神毯吗？

和大牌联名的营销模式

能持续制造爆款吗？

与大牌设计师合作推出联名款， H&M 这一领域的先行者之一。早在 2004 年，他们就找来了香奈儿和 Fendi 的创意总监 Karl Lagerfeld 合作推出了 Karl Lagerfeld x H&M 限量款，上市仅两天就被抢购一空。

（图片来自：Evening Standard）

尝到了甜头的 H&M，开始把联名款作为常规营销活动，后来先后与 KENZO、Balmin、Isabel Marant 等品牌合作过，中国消费者最熟悉的莫过于 2014 年 H&M 与 Alexander Wang 的联名款。该系列一上市便在全球引发抢购狂潮，官网瘫痪、门店排长龙，其销售之火爆，用 “一衣难求” 来形容一点都不过分。

曾有人排队12小时……

联名款的套路也被越来越多的品牌学了去，比如阿迪达斯与 Alexander Wang 的联名系列，优衣库在 2015 年找来了 Christophe Lemaire 合作，“前爱马仕女装艺术总监” 的名头促成了这一系列大卖。

合作款之所以火爆，相比原大牌的售价来说，价格优势+限量是吸引很多人购买的原因。

不过，与 Alexander Wang 的合作似乎成了 H&M 在联名款难以逾越的巅峰，之后均难以再现盛况。2017 年，H&M 选择了亚洲消费者并不熟悉的 Erdem Moralioglu，并未再掀起波澜。

不少时尚杂志、时尚号分析，“傍大款” 的联名合作法其实已经不太好使了，一方面，联名款的泛滥让消费者逐渐产生了审美疲劳。

而另一方面，很多爆款“网红”现象背后的饥饿营销、雇人排队等模式备受诟病，比如此前大热的网红食品的排队套路（详见小观旧稿→我在上海应聘“排队托”，9小时赚了140元：真实还原“网红店”排队套路→）。而黄牛、甚至是普通购买者的借机牟利也似乎加剧了网红爆款的关注度，比如此前的猫爪杯↓

对此

你怎么看？

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本文综合自新闻晨报、看看新闻网、公众号“爱范儿”、“好好住”、宜家官微、品牌官网等

相关作者：谢竲等

微信编辑：纳米

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