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呕!看过杜蕾斯&喜茶这段广告文案的人,都想戒奶茶了

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昨天,以擅长广告营销为名的

“杜蕾斯”却和“喜茶”一起翻车了


先是杜蕾斯发了一条微博


喜茶随后跟帖


这次跨界营销

随即引发了网友的极大不适

  • 这机灵抖得又蠢又恶心;

  • 物化女性,喜茶是嫌排队人太多吗?

  • 强行低俗,再不无法正视奶茶了;

  • 这次联名,让我对奶茶有了生理性恶心。



迫于压力,杜蕾斯

重新编辑了这条微博



喜茶刚刚也发布了

致歉声明



但已覆水难收

相关话题一度登上

今天搜热榜单的第一位



广告是一个企业的形象,广告的文案也传递着一种价值观。杜蕾斯曾经是广告文案里的清流,但如今也自甘堕落,走上了性暗示、打色情擦边球、消费女性的歪路。


再往前数数,前段时间令人大跌眼镜的椰树椰汁低俗广告,桔子水晶酒店《这届妇女不行,太浪了》的广告推文……



有媒体评论:“熟悉的配方,熟悉的味道”,究竟商家对消费者心理有什么“误解”?为什么会认为这样下流恶俗的文案能赢得人心?


对此,中国妇女报曾犀利指出背后的原因,其一是利益的驱使;其二是对“知名度”的误解;其三是出于对“性暗示”营销的病态迷恋,不惜“剑走偏锋”,片面追求噱头和话题。而最根本的症结在于他们脑子里压根儿就缺少“尊重女性”这根弦,才会一再地物化、消费、贬损、侮辱女性。


《广告法》第九条也明确规定,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。


一味追求营销的噱头最终只能使品牌自己走入歧途。而“对于污染社会风气的无底线营销,监管和执法部门应该及时发现问题,锁定证据,保持‘零容忍’的高压态势,露头就打,罚到痛彻骨髓,罚到不敢再犯,罚到后来者生畏。”



本文综合自:新民周刊、新浪微博等

相关作者:极耳

微信编辑:皮小姐


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