“大红大绿”店招要保留吗？6组配色参考，上海这个街道发布户外招牌导则→

有着绵延不绝的精品店、

火锅店、奶茶店的天钥桥路

是徐家汇商圈“背后”

一条典型的特色商业街

沿街眼花缭乱的店招牌姿态各异

其中一些色彩夸张的店招

也被指让人感到“出戏”

店招该如何兼顾安全、美观、个性？

5月23日下午，徐汇区徐家汇街道发布上海基层首个户外招牌导则，涉及户外店招的设计、管理和服务，同时成立的徐家汇街道户外招牌咨询委员会，也成为上海街道层面第一家聚焦店招设计与管理的自治组织。

来看看这份“导则”怎样建议店招的设计

发布5组配色参考：

和谐美观的同时需兼顾商圈个性

徐家汇地区的商业兴起于上世纪60年代，逐渐形成中百六店、衡山食品店、徐汇食堂三足鼎立格局，还有徐汇百货商场、针织用品商店等一批零售百货店。而今，徐家汇商圈集聚了港汇恒隆广场、美罗城、太平洋百货、T20大厦等商业商办地标，还有在建中的徐家汇中心、徐家汇连廊。

徐家汇街道社区规划师曹晖介绍，徐家汇核心区域的历史建筑以砖红色和米黄色为主，完整保留了初始的历史色彩。进入21世纪，商圈新建筑在继承历史传统色调之外，还加入了简洁大气的银灰色系，为区域景观不断带来新朝气。

上海营邑城市规划设计股份有限公司在制作徐家汇街道户外招牌设计导则时，总结出徐家汇地区建筑物外墙以暖灰色系为主色调，冷灰色系为辅调，伴随中等明度和艳度的红黄色系穿插其中。户外招牌作为外立面组成部分，和谐美观的同时需兼顾商圈个性，“不是千篇一律的黑白灰才算雅致，也不是花花绿绿才显个性。”

街区建筑“色卡”作为店招店牌设计参考

因此，导则对店招设置中矛盾比较集中的色彩进行了指导：同一店招尽量避免出现两个以上的高饱和色彩，鲜艳的高彩度色彩不宜超过招牌总面积十分之一。

值得注意的是，导则将徐家汇地区分为六大区域，以商业商务综合体为核心，环绕文教、历史风貌、家居创意、体育休闲、居住生活等5个特色片区，对不同区域店招分类施策↓

商务商业核心圈集中体现未来感色彩；

体育休闲片区以徐家汇体育公园为核心体现活力、科技、绿色的区域特点；

历史风貌片区注重文化性、艺术性和识别度强的色彩搭配；

文教片区以上海交通大学徐汇校区为核心，店招需兼顾历史文化与科技特色；

徐家汇街道房屋类型丰富，居住生活片区店招色彩应首先考虑与居住区色彩和谐统一；

家居创意片区集合宜山路装饰建材特色街和文定路画家街，店招设计需体现时尚感，选用彰显品质的色彩。

明确七大类“不能做的事”

同时尊重商业发展：天钥桥路可以是彩色的

如何平衡商户个性化需求与政府管理要求，是导则解决的首要问题。徐家汇街道办事处副主任吴洪良介绍，街道在导则中尝试采用“负面清单”制度，对涉及店招安全、位置、形式、内容、色彩、灯光、附属物等七大类问题明确“不能做的事”。如一家娱乐会所将字体招牌安装在电梯井的玻璃幕墙外，整改后招牌拆除，同时解除了安全隐患。宛平南路上一家小龙虾店的同一块店招底板上却有大小、位置完全不同的两个店招，整改后“撤二并一”，招牌反而更加简洁明了。

“正面示范”店招，保留品牌特点的同时，招牌底色与周边建筑、街区相互融合。

导则也附上了不同类型商户的正确店招示范，如一家美发美容店将常见的塑料店招调整为经过防腐处理的木质底板，店招字体搭配了投射背光的艺术字，店面质感得到明显提升。

位于衡复历史风貌区的天平路虽然全长仅1公里，但道路修筑至今已有112年历史，沿线有大量花园洋房、新式里弄和多层住宅，街道宽度较小，因此导则建议天平路的户外店招设计风格宜小巧、雅致，鼓励富有文艺气息的个性化设计，底板色彩不宜过于鲜艳，推荐米黄色或青灰色为主色调，深橘色或砖红色为辅色调。

天钥桥路户外招牌

但在集聚了大量餐饮、娱乐和专卖店、银行的天钥桥路，导则对这样有较长的连续店面，且道路尺度较宽的特色商业街，没有明确建议店招色系，只要不大量采用荧光色，其余设计风格均能得到认可，保护了特色商业街的个性活力。

天平路

徐家汇体育公园

徐家汇中心

居住片区

徐家汇源景区老建筑

商户：有了操作手册，困扰也能减少很多

上海市目前已陆续发布了《上海市户外招牌设置管理办法》、《上海市城市容貌标准规定》等与店招店牌相关的法规，为何街道还要制定导则——锻炼基层队伍的专业度，总结一套灵活应变的工作方法是目标之一。

“去年夏天台风频繁，街道发现许多店招店牌的信息不全，一些看起来完好的招牌，拆下来一看背后的钢结构都烂了。”吴洪良介绍，徐家汇街道目前约有沿街商户1500家，涉及店招共计3000余块，面对这一庞大数量，仅靠街道绿化市容所显然无法给每一家商户细致的店招指导建议。于是，一些荧光效果突出、“番茄炒蛋”配色、体积硕大突兀的店招时不时出现在徐家汇街头。

天钥桥路南丹东路口的户外店牌

一些大楼物业也向街道反映，底楼商户常常主动询问如何制作店招较为规范，但物业一时半会也无法给出具体操作办法。“如果有本操作手册作引导，商户和物业的困扰就能减少许多。”

记者注意到，面向街道一线人员的“店招管理导则”和面向商户的“店招服务导则”，均列出了“最简版本”的店招办理和整改流程。商户至上海“一网通办”网站下载户外招牌设置申请表后，经徐家汇街道市容管理所初审、徐汇区绿化市容局审定，就能申领决定书进行店招装修。如商户申报的店招设计存在争议，或该店招的位置处于道路关键节点，此时就轮到店招咨询委员会登场，提供专业的设计咨询服务，让商家在投入成本制作店招前就获取完善的设计方案。

徐家汇街头的“网格大联勤”值班员最近也有了新的“活动项目”。原先只需低头看路面有无脏乱，共享单车、外卖小车是否乱停放的他们，如今还要经常“抬头望天”，看看店招外立面是否合规，提醒正在装修的新商户主动到街道管理办为店招备案，告诉老店家记得按时年检。

解放日报·上观新闻原创稿件，转载请注明出处

---

作者：舒抒

微信编辑：纳米

（本文有删节，全文请点击文末阅读原文）

◢ 猜你想看↓↓↓

更多精彩内容，请点击下载上观新闻APP

嘿，星标我们了吗？

“嗯，这篇正在看↓