比肩兰蔻？叫板香奈儿？
金正恩敦促朝鲜美妆产品发展
朝鲜人渴望自己的化妆品能走向世界
长期以来，朝鲜一直对民众的外表有所要求。在金正日时代，染发、穿牛仔裤和带有英文的衣服都不被允许。自从2011年金正恩上台并开始与“第一夫人”李雪主一起公开亮相以来，这一情况发生了变化。高丽大学朝鲜问题教授高成旭（Nam Sung-wook，音译）表示，“第一夫人”的短发和色彩鲜艳的套装，唤起民众表达自我的欲望。“在金正日时代，没有‘第一夫人’的角色，”他说，“但金正恩时代催生了‘第一夫人’李雪主，她进一步推动了对化妆品的兴趣。”有民众认为，如今，朝鲜女性被鼓励追随“第一夫人”或牡丹峰乐团引领的时尚潮流。自从金日成时代以来，推广本土之美一直是朝鲜的一项政治策略。如今在金正恩的领导下，这一策略得到大力推广。朝鲜目前拥有80多种国产化妆品，包括护肤水乳、精华液、粉底、口红、眼影等。两大主打“名牌”分别是新义州化妆品厂的春香牌和平壤化妆品厂的银河水牌。
《春香传》是朝鲜半岛家喻户晓，人尽皆知的文学作品。而在朝鲜，也有一个以春香命名的品牌，那就是新义州化妆品公司所生产的春香记化妆品。春香记化妆品又名春香牌、春香气化妆品，意为春天的香气，代表着万物复苏生机勃勃，能让人拥抱青春就如同春天一样。
据《朝鲜新报》报道，2015年金正恩视察朝鲜平壤一家化妆品工厂时曾表示，“外国眼线笔或睫毛膏，即使进入水中也不会脱妆，但换到国产产品，即使只是打个哈欠，也会变成‘浣熊眼睛’。”2018年7月，金正恩曾与李雪主一同参观新义州化妆品厂。朝鲜官方媒体报道称，金正恩对此次视察“相当满意”，呼吁工厂“不断研究和分析世界知名化妆品的同时，要不断改进研究，根据消费者的喜好、年龄和体质，提高产品质量、增加产品种类。”2018年7月，金正恩携夫人视察新义州化妆品工厂。图片来源：朝鲜《劳动新闻》
据介绍，目前新义州化妆品工厂生产已经达到了世卫组织制定的生产质量管理规范。工厂生产现场与走廊用玻璃隔离，还有卫生通过通道与除菌除尘设备以确保生产过程的卫生安全。
朝鲜国内每件“春香记”化妆品售价20-30元人民币，朝鲜普通民众也能接受。2018年来，“春香记”化妆品一直呈现供不应求的畅销态势，在国际上也有俄罗斯、日本、法国等多国厂商表达了合作意向。新义州化妆品厂贸易副社长崔勇日说，目前，产品中有30%用于出口，70%用于国内需要。2018年的出口额是300万美元。他坦言，由于制裁原因，对外出口受到很大的影响。
崔勇日说，未来十年，新义州化妆品厂希望能在各国都开设有春香牌化妆品的专卖店，让世界人民都喜欢朝鲜的国产化妆品，“比肩法国兰蔻和香奈儿”。
今年早些时候，朝鲜中央电视台播出一段有关平壤化妆品工厂的视频，视频中，一名女子收起香奈儿化妆品、拿出国产化妆品。“不少住在朝鲜的外国顾客都来参观我们商店。片装面膜、唇膏和洁面产品等都很畅销。”平壤化妆品工厂一位销售助理杨苏泳（Yang Su Jong，音译）去年接受路透社采访时如此说。香奈儿公司则回应路透社称，该公司没有向朝鲜出口产品，在朝鲜销售的任何产品都可能是仿冒品或被挪作他用的产品。据朝鲜对外宣传网站“Meari”7月10日报道，朝鲜历史悠久的新义州化妆品厂为其旗下顶级品牌“春香”（Pomhyanggi）开设了一个新网店。
朝鲜春香牌化妆品（网络图）
报道称，该网店主要由新义州化妆品厂管理和运营，网站导航菜单包括“组织介绍、在线商店、商品、讨论平台”等。用户可以在网上看到想购买的化妆品的价格、销售单位的电话号码和位置等细节。至于顾客如何购物等细节，报道则没有提及。按照“Meari”的说法，该项服务受到不少顾客好评。而这一网店推出之际，正值朝鲜的电子商务取得显著进展之际。新义州化妆品工厂生产的香皂用天然药材与健康色素染色，色泽优雅对皮肤无刺激，广受用户好评。除了“春香”，朝鲜另一个有名的化妆品品牌是“银河”（Unhasu），也在发力吸引国外顾客。据俄罗斯媒体报道，今年5月，平壤化妆品工厂将第一批“银河”（Unhasu）化妆品运往俄罗斯莫斯科一家新开的精品店。去年开始，另一家在网上销售韩国产品的俄罗斯化妆品公司Korean Care，则直接从平壤进口朝鲜美妆产品。该公司以俄罗斯女性为目标客户，客户数量超过1万人。该公司表示，朝鲜化妆品的一大卖点是其天然成分和防腐剂含量较少。“我热衷于尝试各类新的化妆品，朝鲜的化妆品听上去格外有趣，”45岁的俄罗斯顾客玛格丽塔·基谢洛娃（Margarita Kiselyova）买了芦荟保湿霜和抗衰老霜，“总的来说，我对质量很满意。”不过，朝鲜问题教授高成旭和韩国知名化妆品公司爱茉莉曾对64种朝鲜产品进行测试，发现其中7种产品存在质量问题，包括含有微量的潜在有害成分对羟基苯甲酸甲酯等。高成旭认为，“朝鲜对化妆品的卫生要求标准可能较低，或者根本没有相关要求”，“朝鲜化妆品的品质和制作技术仅相当于韩国上世纪七八十年代的水平。”
朝鲜一款爽肤水中加入了整根人参。网络图
平壤化妆品工厂则表示，其“银河”生产线已经获得国际标准化组织（ISO）和欧亚经济联盟的质量保证认证。高成旭说，“开发新化妆品需要从海外进口新材料，但当前联合国的制裁禁止朝鲜进口化学品，这使得产品开发变得困难”。经济学家张美珍（Kang Mi-jin，音译）认为，大多数朝鲜人更倾向价格较高的韩国产品，尤其是作为礼品的时候，“即使很难买到，人们也还是会尽力买韩国化妆品作为送给未婚妻的结婚礼物，因为这被认为是最好的、也是财富的象征。”
本文综合自：解放日报·上观新闻、中国新闻网、央视财经
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