涨知识！李佳琦的“OMG买它”，真的申请商标了！不过有律师却说……

天不怕地不怕

就怕李佳琦喊“oh my god”

不过，这句话今后可能不能随意模仿了

因为李佳琦已将其申请注册了声音商标

5月13日，天眼查数据显示，4月7日，上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god，买它买它！”，商标国际分类为35-广告销售，目前状态为等待审查。

值得一提的是，网红带货主播李佳琦为该公司股东之一，持股49%。该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51%，这也是李佳琦所在的公司。

工商资料显示，上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月，注册资本100万元人民币，法定代表人为戚振波，他同时也是美腕（上海）管理咨询有限公司的法定代表人。上海妆佳电子商务有限公司的经营范围包括电子商务（不得从事增值电信、金融业务），服装、箱包、鞋帽、皮革制品的销售，企业形象策划，企业管理咨询等。

对此，李佳琦方面回应称，此商标系保护性注册。相关消息也迅速窜上热搜，引发网友热烈讨论。

关于声音商标注册，有网友表达了自己的疑惑：

还有网友在评论区写下了自己的解释：

不少人看完后，直呼“涨知识”了：

值得一提的是

注册声音商标

李佳琦并非首例

根据统计，新《商标法》施行5年来，全国共有678件声音商标申请注册，其中包括腾讯、京东、酷狗、娃哈哈、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子等，但真正注册成功的仅不到30个。

其中，中国国际广播电台“开始曲”的声音是我国核准注册的首个声音商标。2012年12月12日，美国专利和商标署正式批准了苹果公司把它经典的Macintosh电脑的开机声音作为商标注册的申请。“诺基亚之歌”于1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受为注册商标，同时在中国台湾，“诺基亚之歌”也被注册。

2016年，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首件申请注册并通过初审公告及被核准注册的声音商标。

据了解，该声音商标的申请注册过程也历经波折。在提出注册申请后，其后续的商标申请注册工作遇到了诸多困难。

中国国际广播电台有关负责人曾对媒体记者表示，根据商标局提出的要求，中国国际广播电台对申请材料进行了3次补正。前两次是针对声音商标本身的创作主旨与理念、所要表达的意义、曲谱的乐理分析等，补正、调整起来相对简单。而第三次补正较为复杂，商标局要求补充对该声音商标的使用证据及声音标识的影响力。

经过中国国际广播电台10余个中心（室）工作人员的共同参与和努力，整理出了近千份历年广播节目音频、节目单、获奖证书、听众来信、问卷调查等材料，最终筛选出了317份音频、书面材料等证据整理提交给商标局。

随后中国国际广播电台又针对关于在国内的使用情况与影响力等问题，向商标局补充提交了50余份第三方收听数据调查报告等证据。

而备受关注的腾讯QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标也是历经行政、司法一审二审程序最终才获准注册。

当然也有一些失败的案例

↓

2019年，泸州老窖股份有限公司诉原商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷案在北京知识产权法院公开开庭审理。最终，法院经审理认定，泸州老窖公司申请注册的泸州老窖广告背景音乐声音商标因缺乏显着性不得作为商标注册，现该判决已生效。

自2013年，商标法第三次修改后

首次明确声音可以作为商标申请注册

声音商标一直备受关注

我国的《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示，一般情况下，声音商标需经长期使用才能取得显著特征，商标局可以发出审查意见书，要求申请人提交使用证据，并就商标通过使用获得显著特征进行说明。

有律师表示：“李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题，主要是看声音商标是否有显著性的问题。只要有显著性那就是可以注册的。至于判断显著性，是相关审批部门说了算。”

在北京市汇佳律师事务所主任、中国消费者协会专家顾问邱宝昌看来，李佳琦的“oh my god买它买它”声音商标申请存在障碍，一是“god”涉及宗教；二是“买它买它”为日常销售用语，不具有显著性。此外，“oh my god 买它买它”并不与知名商品有关。

邱宝昌所说的商标的显著性，是指该标志使用在具体的商品或服务上时，标注该商标能够让消费者认知其应该或者实际指向特定的商品或服务提供者。

看来，申请注册声音商标

真的没那么简单

你觉得李佳琦能如愿吗？

解放日报·上观新闻综合稿件

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文章来源：澎湃新闻 北京商报 中国知识产权报 等

微信编辑：车车

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