疫情期间，不用出门
高级包包、特殊色号的口红
还有人买吗？
面对销量大幅下滑
奢侈品品牌却想到了一个新招
涨价！
近期，LV、CHANEL纷纷公告涨价，涨幅大约在5%到20%之间，值得注意的是，今年以来，一些品牌已经是第二次涨价。
5 月 5 日 ,LV 对全线产品进行提价 , 涨幅大概为 5%, 如近期大热的 " 五合一 "Multi Pochette Accessories 涨价前定价为 13500 元 , 涨价后定价为 14200 元 ; 另一海报热门款 Dauphine 涨价前定价为 24400 元 , 涨价后定价为 25700 元 , 涨了多达 1300 元。2019年9月和2020年3月4日，LV已对其全线产品进行了两次调整。Chanel也已经证实，将于本周5月14日或15日在全球进行大幅调价，涨价幅度在15%至19%之间，目前Chanel官网已将产品价格撤下，只待新的价格上线。有消息称，Chanel欧洲市场率先开启了提价工作。欧洲风尚网站Pursebop日前撰文称，过去的这个周末，Chanel部分欧洲门店的商品已经换上了新价签。Pursebop写道，以"Chanel 2.55"为例，该系列的一款中号黑色金属链皮手袋已经从5150欧上涨至6050欧元，涨幅为17.4%。CHANEL去年10月其实也已涨过一次价 , 当时Cf、Leboy等经典款式涨价均在500~600 美元 , 涨幅达到10%。此次涨价幅度比上次更大。提前发布的调价信息刺激了粉丝的需求，上周末，国内各地的Chanel旗舰店都排起了长队，抢购潮刺激了今年以来糟糕的销售。5月13日，位于首尔的法国奢侈品牌香奈儿门店外，有超过100名顾客排队等候进店，由于担心该品牌即将提价而完全不顾爆发二次疫情的风险，只想赶在香奈儿即将涨价前购物。韩国新冠疫情受控后，当局本月开始放宽社交限制，大量民众到商场购物，反映受到居家规定压抑的需求正在释放。但发生在首尔梨泰院夜店的集体感染事件正给韩国带来新一轮的疫情冲击。据韩国防疫当局统计，截至当地时间13日12时，梨泰院夜店集体感染事件确诊患者增至119人，感染正突破首都圈，釜山、济州等地都出现了相关确诊患者。据了解，目前还有1982名去过梨泰院夜店的人没有被找到，韩国政府在全国范围内抽调了8000多名警察组成快速反应小组，对这些人进行追踪。然而，就在疫情形势不断严峻的当下，韩国民众竟走上街头排起长队抢购香奈儿。网上关于“香奈儿14日即将涨价”的消息，仍然促使消费者带上口罩，早在凌晨5点就开始在首尔市中心的乐天百货店门前排队，人与人的相距还很近。排队者在上午10时30分商店开业前收到了一张写有编号的入场券。一位54岁的女顾客表示，她早晨7点半左右来到这里，她的准女婿正在另一家百货店前排队，准备购买一个香奈儿包送给她的女儿作为结婚礼物。两人的婚礼因为疫情从原定的11月推迟到明年。很多韩国人为婚礼赠送奢饰品牌的包袋，其中包括排队的一名男子，他说他的婚礼也因疫情推迟了。乐天百货店称，在韩国放松疫情管控措施后，从5月1日到5月10日期间的奢侈品销售额较去年同期激增了30%，超过了整体销售的增长。相较于其他产品，奢侈品销售创下异常高的增长，因为疫情无法出国，只能改在国内购买。经理文厚益（音译）表示，疫情来临后，人们对于奢侈品的消费欲望变得愈发强烈，排队购物的人是之前的两到三倍。香奈儿在首尔的一位公关代表说，该公司周一（11号）提高法国本土市场的价格，其他所有市场的价格也都会很快开始上调，但拒绝透露更多细节。这是自去年10月以来，时隔7个月后香奈儿再次上调价格，预计此次上调率为7%至17%。经典款中型手袋的价格将从现在的715万韩元（约合人民币4.14万元）上涨到819万韩元（约合人民币4.74万元），涨幅达14.6%。认为“买到就是赚到”“赚个100万韩元”的顾客就蜂拥而至。特别是由于新冠肺炎疫情抑制了消费，香奈儿上调价格的消息引发了消费者的报复性消费。据了解，出于总部政策变化、欧元汇率波动以及成本上升等原因，香奈儿每年都会提价。有一年甚至提了4次。有分析师认为，香奈儿此次的价格上调是为了填补公司因新冠肺炎疫情在第一季度的损失。今年以来，奢侈品普遍遭遇了销售低迷，收入大幅下降。今年 3 月 , 意大利奢侈品协会研究报告显示 , 受疫情影响 , 全球奢侈品销售总额最高将损失 300 亿 -400 亿欧元 , 行业总利润将下滑 15%, 约 100 亿欧元。Gucci 母公司开云集团今年前 3 个月 , 整体收入同比下跌 15.4%, 最能赚钱的 Gucci 销售额下跌了 22.4%。LVMH 集团更是遭遇了近十年来首次销售额下跌 , 且跌幅高达 15%。据彭博报道，根据彭博亿万富豪指数显示，今年LVMH股价下跌19%，阿尔诺净资产缩水超300亿美元（超2000亿人民币），比世界上任何其他人损失的钱都要多。
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