超5000亿元！上海首届“五五购物节”成绩单来了，计划年年办下去

上海“五五购物节”

你消费了吗？

上海市商务委主任华源在市政府新闻办今天（7月8日）举行的发布会上表示，作为全国首创的大规模综合性消费节庆活动，首届“五五购物节”以“全城打折季”为主题，时间上横跨五、六两个月，参与线上商家超过52万家、线下商家超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项，有力汇聚了人气、商气，重启了生产流通消费的良性循环，最大限度促进了消费回补和潜力释放。

线上线下销售合计超5000亿元

“五五购物节”计划年年办下去

首届“五五购物节”交出了一份漂亮的“成绩单”。

购物节期间，本市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。

• 线下实体商家持续回暖。

在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平；重点监测零售企业销售额环比增长33.9%，如：新世界大丸百货、第一八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

• 线上网络零售爆发增长。

市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。如：盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

• 重点领域实现快速复苏。

汽车消费增长明显，销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%。餐饮消费加速回暖，饿了么、口碑销售额同比增长15%以上；美团到店餐饮消费额同比增长34%，夜间外卖消费额同比增长近两成。中高端消费回流明显，27家高端品牌销售额同比增速超过50%。

• 重点商圈消费人气恢复。

南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比增长52.8%，客流量环比增长38.8%。

五五购物节期间

上海青年这项消费排名全国第一

青睐国货产品，花钱买体验，追求品质“悦己消费”……

五五购物节期间，上海青年群体的新消费呈现出这些特点。

值得注意的是，青年不再是“冲动消费”的代名词，而是热衷最高性价比，“大钱可以花，小钱必须省”成了青年群体消费的形象描述。

 团市委与美团共同发布的《上海青年五五新消费新职业大数据》显示，密室、室内游乐场、蹦床、采摘、DIY 手工坊、VR（虚拟现实）等成为上海十大热门新消费业态。

与此同时，上海的密室、轰趴、DIY手工坊等多个新兴玩乐品类的商户数量已位居全国第一。

沪上青年消费力表现强劲，各类新消费平均客单价达253元，排名全国第一。

放大“五五购物节”效应

下半年上海准备这么做

今年下半年，在进一步促进消费方面上海还有不少新举措。

上海市商务委副主任刘敏在发布会上介绍，继续巩固“五五购物节”成果，深化落实《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》12条政策举措，聚焦“五大消费”“四个经济”“一个环境”，上海将结合节庆、会展、文旅等重点活动，通过板块轮番启动，做到消费市场热度不退、力度不减、亮点不断。

一是抓住时令和节日促消费。

把握盛夏季节优势，丰富夜间消费场景，提升夜间经济品质，进一步繁荣夜间消费市场。聚焦“金九银十”“中秋国庆”的消费旺季，结合“全国消费促进月”活动，集中策划推出一批有集中度、显示度的主题营销活动。广泛发动线上线下企业在“双十一”“双十二”和圣诞、跨年等节点开展大规模、大力度促销活动。

二是放大商旅文节庆效应促消费。

联动重点文旅节庆，进一步推动商旅文资源共享，创新联动形式，更好发挥重点活动对消费的带动作用。加快推进南京路步行街改造提升，打造世界级高品位综合型商业步行街区。办好2021春夏上海时装周、中华老字号博览会、婚博会等，更好发挥重点商贸活动在引领时尚、塑造品牌方面的促进作用。

三是持续放大进博会溢出效应促消费。

聚焦第三届进博会，多渠道向海内外客商宣传推介上海购物品牌，充实进博场馆主题游内容,提升“6+365”平台功能,持续推动“展品变商品”。同时，借力进博会新品首发平台，深化全球新品首发地建设，加快集聚全球最新最潮的优质商品和服务，不断做大首发经济规模。

四是释放政策潜力促消费。

用足用好促进汽车消费政策组合拳，组织上汽等企业继续开展汽车品牌大联展、以旧换新等促销活动。 

刘敏表示，在认真总结首届“五五购物节”的好经验、好做法基础上，市商务委会及早谋划第二届“五五购物节”，聚焦拉长板、补短板、扩领域，进一步提升“五五购物节”的能级和水平。

具体举措有

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继续培育发展新兴消费，进一步推动线上为线下引流赋能，线下为线上灌流反哺，支持实体商业数字化转型向深度发展，促进在线新经济、直播经济等消费新业态、新模式、新场景的普及和应用，继续引领业态模式创新，促进消费新业态、新模式、新场景的普及和应用。

加强本地制造、农业等领域终端产品与流通网络的融合对接，更好打通生产流通链条。丰富商展产文旅体等多业态跨界融合模式，促进商品消费和服务消费联动，实现多业态跨界融合。

以长三角区域为重点，更大范围集聚和辐射消费资源，提升“五五购物节”影响力和辐射度，吸引集聚更多国际国内品牌和企业进入上海，努力将上海打造成为国内品牌走向国际，国际品牌进入国内市场的桥头堡。

将城市更新同消费促进有机结合起来，做好地标文章、流量文章、联动文章，创造更具体验度的消费空间，实现城市空间品质提升与消费潜力释放的双向正循环。

依托进博会、自贸试验区新片区、虹桥商务区等大平台大战略，促进内贸外贸联动，建立更加开放融合的流通体系，联动国内外市场，做好吸引消费回流和扩大外来消费两篇大文章。

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作者：吴卫群、刘雪妍

微信编辑：佳思敏

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