猝不及防！最尬广告“歪嘴”男主成了B站顶流，他说：根本没料到会火

管云鹏火得猝不及防。

几个月前，他还是个在影视行业调整期中被闲置的小演员，不知道自己下一部戏在哪里。这让他想起初入行时的情景，“刚从北京到郑州时，羡慕别人天天有戏拍，有活接。我可能一个月最多拍三四天。”

但一个月前，他在B站发布的首个短视频点击量高达895万，粉丝量也迅速增长至87.3万。这让从未火过的他“心里有点慌”。

管云鹏B站视频弹幕

改变源自今年上半年开拍的一系列小说广告，也就是业内所称“土味短视频”。广告遵循相似的剧情逻辑，管云鹏扮演的也是相似的角色——一个衣着寒酸，不断被羞辱嘲讽的男主角，到视频后半段剧情反转，真正的身份揭晓，他是神医，是龙王、战神，或者是家族的继承人。

所有广告片段中，管云鹏都有一个“歪嘴一笑”的标志性动作，因而被网友戏称为“歪嘴战神”。

“刚开始拍的时候，我一笑大家说不够歪，要歪到‘耐克嘴’。”管云鹏边歪嘴边演示，他把歪嘴的照片设置为B站头像，但对这些令他成名的夸张广告，他的态度很冷静，“我一直觉得自己是个拍影视剧的演员。大家记住我的歪嘴，我很高兴，但接下来，我会把新的角色、作品带给大家。”

“挨了十几巴掌，脸都肿了”

“根本没料到歪嘴一笑会火。”

比起广告里的“用力过猛”，现实生活中的管云鹏讲话慢条斯理，看起来颇为乖顺。在B站发布的第一条视频里，他介绍自己是专业演员。

27岁的管云鹏来自河南安阳，在因广告爆红之前，他已经拍了4年戏，进入影视圈的处女作是电视剧《学生兵》，饰演花美男钱刚；后来演过《战天狼》《浴血十四年》，都是小角色，从未让他大红大紫。

今年接拍小说广告之前，这位一直有演艺梦的年轻演员，已有将近2年左右没有接到正儿八经的影视邀约。与此同时，短视频广告市场需求激增。而在短视频内容赛道上，剧情类短视频显然又一次站在了潮头。

据疯读小说相关人士透露，平台在经大数据调研后，发现“赘婿”题材小说热度上升，翻拍成视频广告后，引流效果相当不错，“我们找到制作公司拍小说广告，制作公司又找到了管云鹏。”此时，尚没有人预料到，三五分钟的短视频，能让管云鹏迅速完成流量的累积。

管云鹏拍摄的小说广告截图

今年5月到7月，经朋友介绍进组，管云鹏一直在拍这类小说信息流广告，一共拍过多少条，他自己也记不清了。“百十条应该有的，我也是看到网友总结才发现拍了这么多。有些早期的作品关注度低，没剪进去。”他坦言，百十条视频虽然具体角色、台词稍有变化，但都循着前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路，内容换汤不换药。

同样不换的还有剧里的服装：一套红色连衣裙被几位女演员共享，男二号总是穿一身花格子西装，绿背心则是管云鹏的标配。“服装没换过是成本的原因，很多服装都是演员自己带过来的。”

拍摄间隙

那件绿背心，由于仅此一件，只能天天穿，穿到掉色了还得穿，甚至还会拿到其他戏里继续给别人穿。出镜率很高的一件破洞牛仔衣是管云鹏自己的衣服，觉得日常生活中不会再穿了，索性贡献给剧组。

廉价、速成是这个产业链的显著标签。比起专业的影视剧组，管云鹏所在的拍摄团队，几乎称不上是一个“剧组”。“很多人身兼多职，职能分不清楚。和正规剧组相比，落差肯定是有的。”这一系列广告有固定班底，常常出镜的除了管云鹏这个男主角外，还有暴力女主、嘲讽男二号、恶毒老太君等角色。尽管是公认的“尬剧”，管云鹏等人都是原声出演。

A4纸打印的“百亿订单”，挂历似的“唐伯虎真迹”，花盆一样的“钧窑”，在演员的激情表演下，似乎都被赋予了某种假定性的真实，让人觉得虽有槽点，但并不会出戏。

快、准、狠的“打脸”桥段在广告中频频出现。一分钟的片子里大约会出现四五个耳光。拍摄时，管云鹏需要近景、特写、全景挨一遍，在给对方近景、全景的拍摄搭戏时再挨一遍。全部算下来，一个片子至少要挨20次耳光。

为了拍摄这些戏份，管云鹏吃了不少苦头。“我们大多会借位来拍，但毕竟要打这么多次，不一定每次都能借到位，一不小心啪地打在脸上，也要有默契地继续演下去。”管云鹏记得，有次来了一位没配合过的新演员，一直学不会借位，只好全部来真的。“他的力气还挺大，那天我挨了十几巴掌，脸都肿了。”

现在回想起来哈哈大笑的管云鹏，完全忘记了当时的疼痛，他不觉得这是一种牺牲。“影视剧表演要求真听、真看、真感受，当然真打更好，但正常影视剧不会出现这么高频率的打耳光桥段。”

“龙王”只是认识我的途径

管云鹏终于意识到自己火了。8月初进驻B站后，某天突然许多好友发微信给他，告诉他“你火啦”。前几天他出门吃饭，走在路上，有两个年轻人在一旁小声说“这不是龙王吗”。管云鹏听到了，回了声“是”。“大家找我合影，都希望我摆出歪嘴的表情。”

在B站的个人视频上，管云鹏一出场，弹幕打满了“龙王”之类的信息

在B站，管云鹏被封为“歪嘴战神”，因为这一系列视频总是将结尾落在他歪嘴一笑的定格画面上。这一表情完全是无心之举，最早他只是为了给其他演员搭戏。“当很多人喊出‘你是战神、龙王’时，我需要给出一个反应，这时内心的潜台词是‘我终于要复仇了’，我据此做出了这个表情，被捕捉和剪辑下来。大家都觉得这样的落点更新、更突出，就成了保留节目。”这一无心的设计，后来成了小说广告的重头戏，编剧甚至特意把歪嘴一笑写入了剧本里。

有人统计，管云鹏一条被搬运的广告视频合集，在B站共有2000万次播放量，而B站购买的日本知名导演新海诚新作《天气之子》的播放量为1900多万次。还有人统计了8月13日他入驻B站时的涨粉量，和全B站当日涨粉排名前20位的UP主对比，几乎可以用“屠榜”来形容。

管云鹏的视频广告一度占领了B站的半壁江山。他的歪嘴一笑，被网友们剪辑恶搞，成为脑洞大开的天然素材。“歪嘴一笑”也加入了B站的表情包套餐，小猪佩奇、喜羊羊、海绵宝宝、猫和老鼠都难逃“歪嘴一笑”。

对于网友的恶搞，管云鹏欣然接受，自己也会跟着玩。尽管他觉得，自己并不是广告里那个“歪嘴一笑”的人，但短视频“短平快”的特征带来的病毒式传播，让他变成了“那个歪嘴一笑的人”。

在他看来，广告里的“龙王”也好，“神医”也罢，“都是带领大家认识我的途径。未来在B站上，我会分享一些正能量的内容，或者发小甜剧，让大家看到不一样的东西。”

“梗”有跌落的一天

在郑州的演员市场上，管云鹏最初接拍小说广告的酬劳很微薄。“小说广告本身成本不高。当然也看演员的情况。”有了广告机会后，他不再发愁没工作。有段时间，他几乎天天保持高强度拍摄，一个月只能休息一两天。

这一系列小说信息流广告给管云鹏带来了此前没意料到的商业机会。“现在来找我的大多是想拍类似风格。接下来如果有新的内容和形式，我也愿意尝试。”

管云鹏非科班出身，大学学的是播音主持专业，所有表演技巧都来自片场的学习。他觉得，自己有表演欲，更有演员梦，之前拿着800元广告拍摄酬劳，最起码能继续在镜头前展现和表演。

管云鹏与朋友

在《浴血十四年》中，他饰演为抗战队伍支援枪支弹药、运送药品的上海小老板顾凯，与饰演男主角的上影演员剧团演员刘小锋有不少对手戏。对于这段剧组经历，他至今记忆犹新。“刘小锋老师现场应变能力非常强，拍摄中突然有灵感，他会加一些台词。还好我学的播音主持，应变能力还行，勉强能接住他的东西。私下里交流时，他夸我能接住戏点，这让我意识到，演员不是读台词的机器，要根据现场情况随机应变，把自己真正融入到戏里。”

管云鹏不排斥大家因“龙王”或“歪嘴战神”之类的浮夸视频认识自己。因为“只有把生活维持下去，才能让梦想继续下去”，但对于自己的定位，他一直希望是一名专业的演员。

“在郑州拍视频广告的专业演员一只手数得过来，大部分是模特，到不了网红级别，会说台词、长得好看就可以。”管云鹏介绍，相比其他草台班子，“龙王”系列的班底还算高端，除了他，男二号也是专业演员，女二号也是学表演的。“恶毒老太君”可能是豫剧演员，“我不太确定，只知道她爱唱戏”。

小说广告拍摄时的现场花絮

“作品能红，和团队每个人息息相关，不只是我。”管云鹏觉得，专业演员的介入肯定会给短视频增添质量，不会让观众一直吐槽“你演得好尬”。“那种尬的概念和我们几个的尬不同。我们是剧情尬，这是跳脱实际情况导致的不真实感。演的时候我也会揣摩，怎么把角色演好。而演技问题带来的尬，是表演的失真导致观众无法代入。”管云鹏说。

近日，管云鹏签约了金色传媒，计划回归传统影视领域，目前已经在为新戏做准备。对于网友的调侃，他显得很清醒——“龙王”只是一个梗，就像“雨女无瓜”“品如的衣服”等，这样的梗文化在网络世界中迅速兴起，也会有跌落的一天。“肯定会有新的梗代替老的，一个梗不会一直玩。”

管云鹏的火或许很难复制。而他本人，似乎也不把小说广告看作代表作。“它只是一个广告”。

不过，一时之间，他也许很难摆脱这一形象。“我的确担心回归传统影视后，演什么大家都觉得我还是‘龙王’。但大家通过‘龙王’认可我，我会用新的作品，用自己的演技向大家证明，我不是只能拍广告，还可以拍其他内容。”

就在采访之时，管云鹏接到了新角色，正筹备进组拍戏，拍摄地不在郑州，而是在天津。这是他盼望已久的人人都有专职分工的影视剧剧组。“马上要进组拍的是一部献礼剧。”他说。

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作者：施晨露

微信编辑：胡雨松

校对：丁丁

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