对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。
悦诗风吟的关店苗头并不是近两年才开始的。据中国经营报报道，2019年、2020年悦诗风吟分别在中国市场关店40家、超90家。而在2021年，这一数据又继续被刷新。
以北京为例，记者搜索大众点评发现，悦诗风吟门店还有20余家，但西单大悦城店、凯德mall太阳宫店、槐房万达店已显示“暂停营业”。上海静安的兴业太古汇店及奉贤南桥百联店同样显示“暂停营业”。
据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。
对于此次闭店的原因，爱茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影响，该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位的产品。而悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。集团旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店。根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。
除了爱茉莉旗下的悦诗风吟、伊蒂之屋遇冷，2021年，贝玲妃大规模裁撤线下专柜，将重心转向线上及丝芙兰渠道。此外，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿VICHY则将重心从线下百货专柜调整至药房。
众多国货品牌表现巨大市场潜力
整体销售增速达78.9%
值得注意的是，与外资化妆品牌遇冷形成对比的是，国货化妆品近年来表现出巨大市场潜力。
安信证券研报表示：“根据德勤研究与分析数据，自2019年起，以完美日记、毛戈平、花西子等为代表的新兴国产品牌表现良好，2017年、2018年、2019年国产品牌在天猫平台彩妆GMV（网站成交金额）占比分别为63%、62%、61%，远超海外彩妆品牌。”与此同时，百雀羚等老牌国货品牌也不时以全新的形象出现在大众视野中。根据数据显示，2020年“双11”在占美妆份额超一半的护肤品类中，其TOP50品牌销售额中，国货整体增速达78.9%，远高于外资品牌整体增速26.8%。
来源：《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》截图
中国新一代年轻人的选择也为品牌生存带来更多可能性。据腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示，国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额；42%的消费者更愿意购买国产美妆，九成消费者表示未来会重复购买国货美妆产品。广东省商业经济学会会长王先庆认为，年轻群体不看重大牌，更看重体验。
“他们对名牌所带来的‘面子’没那么敏感，更注重自我参与感和体验感。因此，在注重提高产品实力的基础上，给年轻人创造更多参与评价产品的机会，并不断创新产品体验感，保持察觉市场更迭趋势的敏锐度，让品牌拥有更持久的生命力与更强大的竞争力。”
本文来源：广州日报、中国基金报、红星资本局
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校对：淮海