“茶颜悦色”扛不住了?宣布涨价:奶茶普涨1元!香飘飘、熊猫乳品接连涨价,都是这个原因→
网红茶饮品牌“茶颜悦色”宣布涨价
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1月5日,茶颜悦色在其官方微信公众号中发布涨价通知,宣布将从1月7日起,大部分奶茶产品涨1元,其中栀晓涨价2元。
对此,茶颜悦色品牌部工作人员告诉记者,涨价不单是因为部分成本变动,而是包括原物料、租金等多方面普遍上涨,“是大环境都在涨价”,“有点扛不住了。”该工作人员还表示,近期其他茶饮品牌都宣布涨价信息,“企业是为了生存,确实也没有办法。”
涨价后
茶颜悦色网红产品
幽兰拿铁与声声乌龙的
售价分别为17元与16元
悠哉悠哉、浮生半日、筝筝纸鸢
暂不涨价
茶颜悦色表示,此次涨价为2016年后首次提价,并称此前不涨价“不是因为情怀”,而是由于品牌红利节省了很多营销成本,及依靠规模扩大实现采购上的成本优势。
对于此次涨价原因,茶颜悦色回应称,“这几年大环境通胀太厉害了,市场上原材料和其他成本逐年走高。之前积累的那些红利也扛不住一系列的叠加成本。”
在涨价通知中,茶颜悦色强调,自身是主打薄利多销跑量的品牌,“涨价都是实在顶不住的最后一步”。茶颜悦色表示,还将在下周推出八周年充值活动。
图片源自茶颜悦色官方微信公众号
在2016年的涨价通知中,茶颜悦色将涨价原因归结为“茶叶价格翻倍,奶油增加了40%的分量,物料成本激增”,对此,声声乌龙涨价2元,幽兰拿铁涨价2元,其他饮品也有若干变动。茶颜悦色随后表示,“价格虽然涨了,但毛利其实降了”。
去年初、7月底和11月
茶颜悦色曾连续三次宣布临时关闭门店
仅11月这次
长沙就有约80家门店临时关闭
去年12月
茶颜悦色曾因降薪引发争议
在聊天群中又上演了一出
老板亲自下场开撕员工的闹剧↓↓
12月17日下午,茶颜悦色官方微博发布声明称由于11月茶颜临时关闭了几十家门店,导致部分员工工时异常的情况,所以11月对于薪资算法进行了临时调整。记者采访了一名12月15日群内发言而当天“被离职”的员工小卢,他称自己因非常生气而在群里情绪化发言,当晚被打电话要求辞职。他还谈到了门店工作辛苦、饮品出品口播任务繁重等情况。12月16日,茶颜悦色创始人吕良(小葱)已就自己的言论发布内部道歉信。
据官网介绍,茶颜悦色主打“新中式鲜茶”,2013年12月开出第一家门店,截至2020年12月,门店超过290家,且全部为直营,分别位于长沙、常德和武汉。