上海“初代网红”品牌旗舰店月底关门！开业时阵仗很大，如今黯然离场...网友唏嘘→
肌肉男模在店门口
一字排开迎宾的场景
你是否还有印象？
作为魔都时尚品牌的
“初代网红”
位于上海静安区南京西路上的
A&F旗舰店
近日传出了即将关店的消息
现场的“清仓折扣”
吸引了不少市民前去淘货
相较于2014年这一品牌大陆首店
入驻上海时的热闹景象
如今的黯然离场不免令人唏嘘
事实上
早在去年年初品牌方面已经确认
会在2022年关闭上海旗舰店
不过“退出中国”的传言倒也并非属实
A&F兴业太古汇店目前未受影响
仍在正常营业中
只是
A&F未来的中国之路如何走
还能走多久
仍是个未知之数
曾经热闹非凡
如今黯然离场
“本店即将在2月底结束营业”的告示牌并未陈列于南京西路沿街的正门外，而是设在了不同货架的空隙处，上面还写着“期待与您在线上线下相见”，并注明了位于兴业太古汇的门店地址。
事实上，这一主打美式运动风的休闲品牌在进入中国时阵仗可不小，大陆首店于2014年在上海开业时延续了传统。
从网络反馈来看，不少消费者仍然记得这家上海首店开业当天的盛况：A&F聘请的十多位裸露上半身肌肉的男模站在店门口迎宾，引来不少围观。在网红经济尚未大行其道之时，A&F可以算得上是魔都的“初代网红”了。
这也是A&F曾经最为擅长的性感营销，在很长一段时间内为品牌引来争议，但亦达到了造势的目的。
品牌方：
2023年底将关闭所有旗舰店
那才过8年，“网红鼻祖”怎么就要说拜拜了呢？
旗舰店工作人员就关店原因，给出的答复是：“公司决定的”。
其实早在去年年初，A&F品牌高层就已经明确表示2023年底将关闭剩余的全球7家全球旗舰店，其中就包括A&F设在纽约第五大道的旗舰店，而上海旗舰店也被纳入了2022年的关店计划中。品牌方面宣称，将把更多的资本开支投入到数字业务中。
海外快时尚品牌生存难
中国市场开拓之路是个难题
翻阅社交平台网友们对A&F的评价，结合记者在门店现场的采访，我们也可以稍稍得出这一品牌没落的部分原因：
产品粘度不高、可替代性强，品牌记忆点又仅仅停留在开业时助阵的男模，自然无法牢牢抓住消费者的目光；
服装质量下滑，品牌定位向快时尚倾斜后，定价依然居高不下，自然无法说服挑剔的消费者买单；
近年来中国电商市场发展迅猛，加之国潮文化兴起，人们对本土国货品牌的认同度水涨船高，更是进一步压缩了海外服装品牌的生存空间。