又一品牌巨头宣布：关闭中国所有线下门店！当年上海几乎每个女生人手一支...

昨天，有消息称

欧莱雅旗下美妆品牌

美宝莲

将陆续关闭中国所有线下门店

美宝莲客服表示

的确收到通知要关店

时间将在8月中旬

但目前仍可在线下进行购买

今天

美宝莲官方团队向界面时尚发来声明称

↓

“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

有网友表示：

第一瓶指甲油，第一支口红

第一盒粉饼都是他们家的

已有百年历史

曾是国内彩妆第一品牌

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏。

1995年登陆中国，且在中国市场继续定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道，彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；

1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；

2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。

但随着大众彩妆市场

竞争不断加剧

日韩与中国本土彩妆品牌

一波波出现

美宝莲的市场份额

从30.9%逐年下降

实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。

2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。

据证券时报了解，美宝莲退出百货渠道的理由有二：

其一，疫情加速销售渠道变革，线上为主线下为辅或成趋势；

其二，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店，或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。

数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店（数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目）。

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本文综合自：中国新闻网、北京商报、界面时尚、新闻坊等

微信编辑：佳思敏

校对：纳米

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