春节消费哪里最“爆发”？三四线小城市赢了
刚刚过去的兔年春节，长三角迎来了久违的烟火气，旅游、餐饮、文娱……都客似云来、热闹非凡。
一些地方正在回归过去的热闹，而另一些地方，甚至超过了疫情前。春节消费所展现出的状态，或许是疫后时代一个重要的城市发展观察窗口。
旅游恢复超过迁徙人流恢复
从绝对数量来说，长三角迁徙人流并没有完全恢复到疫情前。
根据铁路部门数据，从1月7日至1月27日春运21天，长三角铁路日均发送人次达150.8万，与2019年春运整体的日均数据相比，恢复至疫情前81%左右。
旅游市场的数据要更好一点。
上海在这七天内共接待游客1002.29万人次，实现旅游收入166.40亿元，分别恢复至2022年的92%和94%。纳入监测的主要旅游景区接待游客412万人次，恢复至疫情前约九成。
而江苏和浙江的接待游客数和旅游收入都超过了2019年同期。
江苏省在春节期间共接待国内游客4135万人次，同比增长21.8％，恢复到2019年同期的121.3%；实现国内旅游收入282.29亿元，同比增长20.6％，恢复到2019年同期的100.6%。
浙江省春节接待游客2531.1万人次，同比增长43%，比2019年同期上升13.2%，游客接待量创历史新高；实现旅游收入329.5亿元人民币，同比增长36.1%，游客人均花费1302元/人。纳入监测的258家全省4A级以上景区累计接待844.08万人次，比2019年同期上升76.72%。
尽管安徽文旅部门尚未披露旅游市场的整体数据，但据中国旅游研究院专项监测数据，安徽在2023年春节假期旅游接待人数位居全国第四，排在四川、河南、广东等省之后。
安徽最知名的景点之一安徽黄山风景区，在春节期间共接待14.18万人，同比2019年增长了12.36%。大年初三（1月24日）这天，黄山景区接待游客34385人，创下2018年以来春节假期单日接待量新高。
小城市和非知名景点人气暴涨
不过，人气涨幅最大的景区可能不是传统热门景区。
我们统计了长三角多个热门景区的春节旅游数据，找到了部分人气超过疫情前（主要以2019年为参照）同期的景区，发现一些特色景区和小城市的旅游开发正在逆势中突出重围。
为什么一些不知名的景点会出现爆发？
首先要承认，这些景点可能在疫情前刚刚起步，起点较低，比如台州府城文化旅游区，是2016年才开始创建国家5A级旅游景区的。
但仅靠这一点，是不可能一下脱颖而出的，细究下来，这些景点，或抓住疫情时间苦练内功，或是抓住了新流行起来的旅游热点概念。
如台州府城文化就是疫情期间自我修炼的典型，坚持投入改造，包括拆除不协调建筑、历史街区改造、旅游基础设施建设等，投入10亿元后终于在去年获评国家5A级旅游景区。利用互联网营销也使“浙江美食高地”、“江南长城”、“糯叽叽天堂”等成为了景区乃至所在城市的标签。
而安徽安庆的天柱山，则敏锐抓住冰雪运动风口，打出了“滑雪+民宿”的亮点，配合春节期间对全国人民实行门票9.9元的特惠价活动，接待游客同比增长达到55%，较疫情前更是有182%的增长。
温州永嘉的楠溪江风景区，虽然“古村游”并不新鲜，但结合年轻人中兴起的露营、野餐、烧烤，化身年轻人最喜欢的高自由度户外休闲游乐景区，接待游客达118万人次，而2019年这个数字还只有68万人次左右。
从这些人气大涨的景区开发路线上，我们也看到旅游需求的变化——不再满足于走马观花地游览景点，而更侧重于获得丰富、多元的体验。
上海郊区消费增长活力更强
从线下购物市场来看，长三角也显示出强劲的复苏，但尚未恢复到最高水平。
长三角各地的消费回暖趋势各有不同，但都与春节期间的人口流动息息相关。
上海受到重点监测的全市36个商圈线下客流总量达到2914万人次，恢复至去年农历同期的91.4%，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。
尽管上海核心商圈的地位十分稳固，但随着这几年郊区建设的发展，春节期间的增长活力其实更多来自郊区。根据上海商务委员会数据，春节期间20个销售额实现双位数增长的商场，有一半都位于外环外，六成在郊区。
三四线城市返乡带来爆发性消费
在春节消费的地区性上，长三角不同省份也显示出不同的特点。
像上海、杭州这样消费力较强的城市恢复更快，但观察江苏、安徽这两个省份，可以明显看出中小城市在返乡潮下更显消费增长活力。比如安徽的淮北、马鞍山、宿州、安庆，江苏的淮安、扬州、宿迁、南通等城市，今年春节期间的重点企业销售额同比增长都达到双位数，增速在省内位居前列。
结合旅游市场的恢复情况来看，消费增长的动力主要来自旅游市场的刺激和大量返乡人群的流入。
马鞍山、淮安、宿迁、安庆等城市的接待游客数量还尚未恢复至疫情前，消费增长可能主要来自返乡人群的流入。
而淮北、宿州、扬州、温州、南通等城市在今年春节期间接待游客人次均已超过疫情前的同期水平，较2019年的同比增长分别达到118.8%、107.6%、112.4%、185.3%、117.5%，旅游市场对消费的刺激增长更加显著。
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作者：何书瑶
（实习生张思睿对本文亦有贡献）
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