在上海，实体书店分布最密集的是哪个城区？答案是黄浦区。在黄浦区18.71平方公里的陆域面积中，分布着大中型书店30家左右，还有许多小书店星罗棋布。福州路是上海知名的“文化一条街”，集聚了上海书城、外文书店、古籍书店等一批老牌书店。近年，更是有大量新品牌书店落地黄浦区，集中于思南路与新天地区域、南京东路周边，如唐宁书店、二酉书店、思南书局、朵云书院戏剧店、大隐精舍、读者书店等等，在读者中有较高知名度。在大城市开实体书店，租金是成本“大头”。寸土寸金的黄浦区却集聚了如此多实体书店，看似是商业悖论，背后体现的却是当下实体书店的经营智慧，以及一座城市对文化的热爱与涵养。实体书店不仅仅是买书的地方，也是文化、社交的承载空间。一间实体书店可以活跃周边的社会氛围，创造一种让人愉悦的文化活力。记者发现，在黄浦区，一些新品牌的实体书店有其特有的经营逻辑：经营者并不那么追求书店的盈利能力，而是将书店作为产业生态的一部分进行打造。九江路上，开在一座历史老大楼内的“读者·外滩旗舰店”，被称为距离外滩最近的书店。书店上下两层，约550平方米，目之所及都是《读者》元素。有40多年历史的国民品牌《读者》杂志，正是这家书店的主打“IP”。5年前，“读者·外滩旗舰店”落址九江路，很多行内人士持怀疑眼光：如何支撑？读者（上海）文化创意有限公司（读者书店运营主体）副总经理廖露丹亦对记者坦言，就单纯零售图书，外滩店达到盈亏平衡状态的确比较难，我们更突出多元化的空间整体运营理念，当时选址外滩附近，更看中这块区域的历史底蕴与影响力。读者书店创始团队当时因租金成本“纠结”过，但在上海踏访过很多场地后，还是拿下了外滩店的位置。“这里才是最具上海气质的地方。闻着书香，伴着外滩海关大楼的钟声，读者们在这里找寻少年时阅读《读者》的美好记忆。”廖露丹说，外滩店给读者书店的对外拓展带来极具影响力的品牌效应。从外滩店起家，“读者书店”品牌开枝散叶，过去5年在全国开出了25家文化空间、书房，在上海目前有四家店。上图：来自甘肃的“读者”营造敦煌氛围空间 ；下图：历年《读者》组成的长廊在同样金贵的地段——复兴中路上，开在老洋房内的思南书局走过了5个年头。思南书局与思南读书会，成为思南公馆的两张“文化名片”。当初为何开这家书店？要从思南读书会说起。作为上海最具影响力的读书活动，思南读书会每周六举办一次。很多读者当时反映：每次参加完读书会，总觉得意犹未尽，最好身边有家书店能一头扎进去。彼时的思南公馆，也缺少一个日常开放的公共文化空间。能不能打造一家天天开放的书店？多方协调下，先以“快闪书店”“初心书店”试水市场，受到读者欢迎。最终，思南公馆与世纪出版集团合作，在思南公馆的一幢老洋房内开设了思南书局。思南书局很快成为思南公馆营造文化环境的重要空间。来自四面八方的读者，不仅会在周六来参加读书会，周日到周五也会来思南逛逛，在书局坐一坐、看看书、喝杯咖啡，感受梧桐树下的上海。日日、周周、季季的阅读文化贯穿思南街区，成为思南公馆的重要基因。如今的思南公馆已成为上海书店的集中展示地，上海“美好书店节”去年起落址思南公馆，首届便吸引到90家个性书店、文创品牌参与，客流超过6万人。本月，“美好书店节·淘书季”活动将在思南公馆举办，邀请上海旧书店、多抓鱼等品牌书店打造一个淘书集市。“文化氛围的滋养，让思南公馆成为上海的一座新文化地标，也带动了整体盈利能力的提高。”思南公馆副总经理范美辰说。上海近年加速城市更新，黄浦区是旧改大区，一些租金相对便宜的老房子在旧改中被拆掉，波及部分实体小书店。黄浦区并不回避这个问题。“实体书店，不该因城市更新而搬离市中心。相反越是繁华的商业地带，越需要实体书店的存在，让都市人可以在快节奏的生活中拥有一份安定与从容。”黄浦区相关负责人说，黄浦区尽力在城市更新中为实体书店留有一席之地。距离一大会址一步之遥，位于复兴中路上的唐宁书店坐落于一座三层石库门内。与其说这里是书店，不如说是一个舒适的、有书的生活空间。梧桐树下，一楼的庭院、二楼的闲廊是最受读者欢迎的位置，捧着一本书、点一杯咖啡，消磨一个下午，平静又愉悦。书店内的书籍与服务很有特色。一个书架内摆放了一类书，基本囊括了此类书的全部。有经验丰富的图书专员会送上贴心服务，如果想要哪本书，店内刚好没有，甚至可以请图书专员帮忙去别处寻找。据说，很多住在长三角的读者会拖着行李箱过来，在这里消磨一整天，回去后需要买书，还会微信联系图书专员，让其从上海快递过去。唐宁书店也是一个“活的博物馆”。百年石库门修旧如旧，三层楼的任何角落，读者可随意看。这座石库门在旧改前住着一户大家庭，经营者找到了当年的居住者，让他们讲述住在这里的故事，并拍成了纪录片。读者可以扫码观看，一窥上海寻常里弄人家的当年生活，很有意思！唐宁书店现在拥有很多忠实读者，“三刷、四刷”经常来。唐宁书店所在地块曾是旧改地块。黄浦区在旧改中保留了地块中三座优秀历史建筑，将其平移到现在的位置并进行了修缮，取名为“复兴·风、雅、颂”，并确定了文化属性的功能定位。“颂”建设成为黄浦区红色文化体验空间，“雅”定位为演艺文化，“风”则明确要引入书店业态。曾有多家企业看中了这几栋建筑，希望能整体租下来入驻，但被黄浦区婉拒。唐宁书店是一家在广州经营了20多年的书店老品牌，有意在上海拓展。与唐宁书店经营者多次沟通，黄浦区认可对方的经营理念，最终促成了书店的落址。“唐宁书店从注册、落地、装修以及开业后的宣传，都得到了黄浦区的支持与帮助。”唐宁书店店长冯敏研说。在黄浦区，更多的老牌书店将在城市更新中华丽蜕变。2021年12月，上海老牌文化地标——福州路上的上海书城闭店重装。黄浦区相关负责人告诉记者，上海书城将在今年下半年回归。回归后的上海书城将打造上海全新文化社交旅游目的地，以“新华悦读”引领全新文化体验，“其内将设有美学概念书店、亲子陪伴空间、智慧书房、沉浸式艺术空间、轻运动空间等，可满足人们的知识探求、品质生活、社交陪伴、科学探索、艺术创想、放松解压等六大需求。”上海书城的回归也将带动整条福州路“书香文化”的复兴。黄浦区将进一步推动福州路的升级转型，加强空间建设与功能打造，吸引更多优质资源注入，丰富文化业态与形态。
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