二次元路线，也是来上海的理由！人流量日均7.5万人次，盛会开幕→

今天，第二十届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开大幕。回归线下的本届ChinaJoy展出面积突破12万平方米。

就在短短一个月里，第十八届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2023）、BilibiliWorld 2023（简称BW）、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相沪上，吸引全国各地爱好者来沪参展、消费。8月，上海企业米哈游旗下备受瞩目的网络游戏《原神》也将在国家会展中心举办首次线下大型活动——原神FES2023。

这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海，在上海发展壮大，以创作力为源头，消费力为指向，展现出“破次元”的吸引力。

“二次元路线”，也是来上海的理由

CCG EXPO 2023吸引观众17.8万人次；紧随其后举办的BW迎来超10万人次观众入场，首轮门票开售，7分钟就告罄……漫迷文文感慨，“尽管上海一个月里有这么多展会，每个展会都是爆满的。”

从展会现场出来，很少有空手而归的观众。“漫展、游戏展，既是‘二次元’同好线下社交的场合，也是购买周边、满足消费欲的场合。”每逢展会，周边衍生品的消费都是一道风景，“队伍蜿蜒曲折，看到工作人员举着‘队尾’的牌子，才恍然大悟，原来队伍排到了这里。”文文说。

“上海二次元路线”是社交媒体上的热门攻略。比如从南京东路地铁站出来，可以先后打卡被称为“上海秋叶原”的百联ZX创趣场、上海外文书店、百米香榭、新世界城《名侦探柯南》主题餐厅、人民广场地下的迪美购物街等。以人民广场为圆心，往南，新天地无限极荟有国内第一家周刊少年JUMP主题咖啡厅，往北的静安大悦城，都是“二次元”含量高的热门地，徐家汇的美罗城是另一个“二次元”必到之处。一些沪上老牌商场、景点与潮流文化融合，展现出全新的文化活力，百联ZX创趣场的前身就是华联商厦，如今上下6层楼被动漫热门IP覆盖，就连洗手间logo都是动漫人物。

外滩、南京东路、徐家汇……在Z世代眼中，上海璀璨的大都市景观，在潮流文化的加持下，有了更多新鲜看点和强劲的消费吸引力。暑假密集举办的大型动漫展会，更是很多年轻人来上海旅行的理由。7月中旬在上海世博展览馆举办的CCG EXPO 2023现场，记者偶遇一位“00后”陕西漫迷，这个初中毕业的大男孩打扮成《原神》中的“原石”模样，颇为引人注目。这颗“原石”许愿：将来考上南方的大学，学自己热爱的动画专业，来上海实现梦想。

“90后”杭州女孩晓可早早买了ChinaJoy的票，“高铁来上海很方便，几乎每届都会参加，周末场次最热。”下月，“秒”到原神FES2023门票的她还要再来上海。“给我一张去上海的机票吧！”“我想搬到上海去……”在海外社交媒体，为《原神》首场线下大型展会，外国玩家已经陷入集体“疯狂”。

上周末，趁着参加BW，从湖南来上海的小艾母子俩规划了一整天“二次元”路线，第一站就是位于徐汇区苍梧路的米哈游光启园区。小艾的母亲在社交媒体分享一栋看似平平无奇的办公楼前的排队盛况。有人问：为什么来这里？她答：孩子说“今天挂的是玩家证，希望有一天换成员工证”。

一位show girl在现场做直播。

演职人员在走台彩排。

工作人员在调试设备。

Z世代的盛会，亦是跨世代的碰撞

作为与德国科隆游戏展、美国E3游戏展、日本东京电玩展等齐名的全球顶级数字娱乐国际性展览会，根植上海的ChinaJoy，既是Z世代的暑期嘉年华，更是向全球发声、展示国内泛娱乐产业发展水准的大舞台。

以网络游戏产业而论，上海始终“三分天下有其一”。作为新兴产业，上海游戏产业的发展史，某种程度上正是中国游戏产业发展的缩影。1999年，全国游戏领头羊盛大游戏在浦东张江生长，多年来，从元老级的盛大、巨人等，到中生代的游族、心动等，再到新生代的B站、米哈游、莉莉丝、叠纸、鹰角等，中国游戏产业各阶段发展都能在上海找到代表性的创新企业。

ChinaJoy每年云集数百家海内外参展企业的新品、大作，现场观众人次以数十万计。今年展会新设数字科技创新主题展区，涉及人工智能、5G、Web3.0、元宇宙、数字人、区块链技术及应用类产品的展示及商务交流，都是时下前沿议题，数以百计的新游戏将密集发布。

在动漫游戏开发者眼中，上海是名副其实的“游戏创新之城”“网络文化产业高地”。前一周，游戏企业乐元素刚刚带着旗下二次元女性向IP《偶像梦幻祭》参加BW，又紧锣密鼓准备ChinaJoy的展台。“我们来参加ChinaJoy第一届‘游戏赋能展’。如今展会已是第20届，显见的变化不仅是规模扩大，还有内容维度不断加深。无论是国际化程度、创新技术展示还是产业链上下游贯通，都更强、更纵深。”诞生于北京的乐元素，2013年在上海成立研发中心和办公室。“新的消费场景，比如虚拟演唱会，总是最先在上海受到欢迎。在用户基础占优的情况下，上海为二次元游戏或生态链开发带来更多可能性。”乐元素副总裁王璇说。

业内人士指出，上海开放、包容的环境，认同新兴文化的受众，是包括ChinaJoy在内的大型展会“扎堆”的基础。Z世代的盛会，亦是跨世代的碰撞，让上海这座社会主义现代化国际大都市释放越来越强的文化引力。

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作者：施晨露 张熠

摄影：赖鑫琳

微信编辑：纳米

校对：佳思敏

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