截至发稿，相关话题阅读量已经超3.4亿。有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据，根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双11期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。对此，李佳琦所在公司美ONE向界面新闻回应称，“数据纯属捏造，严重不实，双11收货及数据统计远未结束，且李佳琦直播间从未公布过GMV数据，所谓的250亿收入纯属无稽之谈。”此前，谈到双十一变化，李佳琦接受中新经纬采访时表示，目前，消费者心理更加注重实用主义，更加关注产品本身的功能、价值以及实用性，购买行为也更加理性，不再跟风购买，盲目消费，这样的消费心态和消费理念是值得倡导的。今年一个整体趋势是，各大电商平台都没有公布双11的GMV（商品成交总额）战绩，不再强调增长，取而代之的是精细化运营的结果。而据证券日报报道，今年“双11”期间，李佳琦首日销售额达95亿元，同比下滑超五成。去年同期，李佳琦的直播销售额占“双11”总销售额近三分之一，而今年这一比例也下降到四分之一左右。据证券日报，业内人士认为，主播“去头部化”似乎已成为品牌和平台一致的目标。艾瑞数据显示，2023年企业自播的成交额占比将达49.8%，与达人直播各占半壁江山。据羊城晚报，“店播迎来了爆发元年。”淘宝直播事业部总经理程道放表示，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心经营阵地，今年在“双11”爆发是生态繁荣的直接体现。根据天猫数据，今年“双11”，淘宝消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰、食品等多行业店播增速亮眼。不少品牌因重仓押注店播成为今年天猫“双11”的黑马。据证券日报，“店播和品牌自播能为消费者提供更加真实的购物体验，品牌和店铺也能够收集消费者的反馈和需求，从而更好地调整营销策略。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示。全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，店播及品牌自播崛起或是行业内卷和竞争激烈的结果。随着越来越多的直播间成交额破亿元，市场可能面临过度竞争，部分主播和品牌可能面临生存压力。中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅表示，与达人主播相比，店铺自播优势在于对商品的专业性和认知。此外，在管理上也较为灵活和有效。在中国电子商务专家服务中心副主任、天使投资人郭涛看来，未来直播电商行业将呈现多元化、智能化和规范化等发展趋势。“店播及品牌自播崛起是电商直播发展的一个必然趋势。”北京社科院副研究员王鹏表示，未来直播电商行业将呈现四大发展趋势：一是内容将更加多样化，不仅仅是商品展示和推广；二是技术更加先进；三是直播平台将更加多元化；四是直播带货将更加注重品质和服务。
本文综合自中新经纬、每日经济新闻、界面新闻、九派新闻等
微信编辑：纳米
校对：佳思敏
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