多年来苹果首次对新款iPhone降价！市场份额下降、对手崛起，变天了？

今天（1月15日），苹果中国官网公布了迎新春限时优惠活动预告，首页显示称1月18日至1月21日，Apple满满福利陪你迎新春。以符合条件的支付方式买 Apple 指定产品，最高立省800元。

以符合条件的支付方式购买，具体优惠如下：

iPhone
iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13，最高可立省500元。
Mac
13 英寸或 15 英寸 MacBook Air (M2 芯片机型)，或 13 英寸 MacBook Air (M1 芯片机型)，最高可立省800元。
iPad
iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代) 或 iPad mini，最高可立省400元。
Apple Watch
Apple Watch SE，立省200元。
AirPods
AirPods (第三代) 或 AirPods (第二代)，最高可立省100元。
Apple Pencil
Apple Pencil (第二代)，可立‍省50元。

据悉，本次活动每位顾客每个产品类别限购2件。

需要注意的是，Apple Store零售店内可参与本次优惠活动的商品数量有限(iPhone类商品数量为30000件，iPad类商品数量为5200件，Mac笔记本电脑类商品数量为750件，Apple Watch类商品数量为1000件，AirPods类商品数量为2500件，Apple Pencil类商品数量为540件)，售完即止。

消息一出，登上了微博热搜榜第一，引起了网友们的热议。

网友：刚买……

另据南方都市报报道，去年10月30日，“iPhone15价格跳水”曾登上微博热搜。当时随着双11逼近，刚发售一个多月的iPhone 15系列，在京东、天猫等苹果主流线上渠道，降价幅度普遍在600元起，甚至在拼多多、抖音等平台上，部分产品降幅超过1500元。而在12月22日，京东超级品牌日iPhone15价格再度跳水超千元，活动吸引了大批果粉下单，销量激增，迅速售罄。

低迷的市场与崛起的对手

得益于自身的影响力以及在智能手机中“老大”的地位，苹果一直以来的新品即便是降价也都是发生在第三方平台上，官网都维持原价，此次直接在官网宣布降价也十分少见，苹果也已经很多年没有降低其最新款iPhone的价格了。

种种动作的背后，是智能手机市场开始“变天”了，在一众国产手机厂商们的努力之下，苹果的市场份额已经开始有所下降。据市场调查机构Counterpoint Research公布的研究报告显示，在2023年全球高端智能手机（≧600美元）的市场中，根据预测苹果2023年的市场占有率为71%，较2022年同期的75%有所下降；得益于华为Mate 60系列的回归，华为达到了5%的市场占有率，较2022年同期的3%有所提升；小米也由于高端化战略的逐渐成功，市场份额由1%升至了2%。

消息面上，苹果近日还遭到了巴克莱分析师的看空，被下调了评级，由“持股观望”下调至“减持”，分析师在报告中表示，我们预计，在苹果过去一年大部分业绩都未达预期，而股价表现优于其他公司的情况下，该股的情况将有所逆转。报告中指出，iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也会同样疲软，报告称“我们对iPhone 15的销量和产品组合的评估仍然是负面的，我们认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更引人瞩目。”

当地时间2024年1月11日美股开盘后，微软股价盘中上涨1.43%至388.24美元/股，市值达到2.886万亿美元；苹果股价盘中跌0.57%至185.13美元/股，市值2.879亿美元，微软一度超越苹果成为全球市值最高的上市公司。据界面新闻，苹果公司1月11日在代理须知中表示，公司CEO蒂姆·库克2023年总薪酬由2022年的9940万美元降至6320万美元，主要反映其股票激励价值下降。

在此前苹果披露的财报中，2023年第三季度苹果营收894.98亿美元，同比下降1%，这是苹果公司收入连续第四季度下降。具体到产品方面，第三季度苹果来自产品净营收为671.84亿美元，较2022年同期709.58亿美元有所下降。至于中国市场的下跌，库克表示主要是由于Mac和iPad销售不振的影响。

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本文综合自蓝鲸财经、成都商报、苹果官网、橙柿互动、网友评论

微信编辑：纳米

校对：佳思敏

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