人山人海来了，又在上海！多家巨头大佬密集现身，频频示好，更有意思的是......

3月21日夜晚

上海特别热闹

南京西路商圈

不到1平方公里的区域内

3场消费“盛宴”高密度摆开：

在静安寺下沉式广场

苹果公司在中国规格最高的旗舰店

上海静安Apple Store开业

苹果公司首席执行官库克也来到现场

在兴业太古汇

星巴克烘焙工坊举办意榄朵

Oleato新品系列全国首发活动

星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临上海

在上海展览中心

路威酩轩LVMH集团旗下

罗意威Loewe有史以来

首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕

苹果是智能手机领域的全球老大

星巴克是咖啡领域的全球老大

路威酩轩是奢侈品领域的全球老大

三大行业巨头

不约而同来到上海

看中了啥？

苹果静安店引发狂热

见库克像追星

21日一大早，有些市民已来到静安寺下沉广场，静待这家新店的开业。围观的市民逐渐增多，晚上6时许，排队的队伍早已分化成内场和外场，内场已不再放人进入，外场的队伍浩浩荡荡排满了广场外沿，直至静安公园门口。

队伍已排至静安公园门口。摄影：查睿

17年果粉排队两天两夜“就为见一次他”

当晚，首位顾客王先生为了见到蒂姆·库克排队了两天两夜，最终他与库克自拍合影，并让库克为自己在苹果产品上签名留作纪念，“作为一个17年果粉，见到库克我真的永生难忘，终于圆梦了！”

苹果首席执行官库克

“推开”静安旗舰门

库克的上海之旅同样引发关注

20日清晨，与演员郑恺外滩“偶遇”，并品尝传统上海早餐，浅浅体验了一把“繁花梦”。随后一天行程几乎满满当当，特别是与比亚迪、蓝思科技和长盈精密的小型分享会成了最大亮点，这三家企业均为苹果在中国产业链（简称“果链”）的重要供应商。

库克在现场表示，30年前，中国工厂的自动化水平低，绿色能源、绿色制造、材料回收等议题鲜有人关注。如今“果链”工厂制造能力先进、自动化水平极高，工人技能也提高很多。

国产游戏公司也成了库克的心头好。

20日下午，库克现身叠纸游戏公司，主要制作面向女性的游戏作品，被称为“上海游戏四小龙”之一。代表作品包括《奇迹暖暖》《恋与制作人》《闪耀暖暖》以及《恋与深空》等，其中《恋与深空》今年1月上线以来，已成为全球用户支出最高的乙女恋爱游戏（恋爱模拟类游戏之一）。2月3日，《恋与深空》宣布Vision Pro版立项，这或许是库克到访的重要原因。

库克与叠纸游戏团队交流。

在上海期间，库克公开对华示好：“苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系。”巧的是，就在前几天，国务院印发《扎实推进高水平对外开放更大力度吸引和利用外资行动方案》，再次表明了我国对吸引外资工作的高度重视。

“我们相信，对于跨国公司来说，与中国同行就是与机遇同行，投资中国就是投资未来。”国家发改委秘书长伍浩的这番话，何尝不是对库克“双赢论”的最好呼应？

星巴克创始人也在上海

从久光百货二楼的星巴克甄选门店落地窗往外看，可以观察到苹果静安店的人流。

其实，昨晚南京西路太古汇的人流也不少。3月22日，星巴克中国开始发售新饮品——加入意大利Partanna特级初榨橄榄油的意榄朵。星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨为此专程来到上海，作为意榄朵的创意者，他此行中国的唯一一站就在上海。

南京西路太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊将门头换成了Oleato（意榄朵），足见星巴克对这款新品的重视。

霍华德·舒尔茨的到来，或许证明了中国市场对星巴克的意义。“中国是星巴克最重要的海外市场。”星巴克中国方面工作人员表示。

星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨在星巴克臻选上海烘焙工坊 图源/星巴克中国

久光百货这家星巴克甄选门店也是一家酒坊门店，除了常规款的意榄朵燕麦拿铁、意榄朵冰镇浓缩，顾客还能点一杯意榄朵咖啡马天尼。在星巴克臻选上海烘焙工坊，有多款特别版意榄朵饮品，其中包括由中国团队研发的只在中国市场供应的意榄朵柠香拿铁。

星巴克酒坊门店供应的意榄朵咖啡马天尼 施晨露摄

有意思的是

他们还要去上海的高校

在苹果静安店开业当天上午，上海交大学生在徐汇校区偶遇蒂姆·库克。

去年获移动应用创新赛一等奖的上海交大交互设计专业研究生季婕向库克展示了自己独立开发并已在苹果商店上架的作品《汉字修复师》。“我没有编程背景，不过我觉得仅仅做一名设计师是不够的，希望能将自己的设计专业与编程等前沿技术结合起来。我的另一个爱好是推广中国文化。我想开发一个应用程序，以互动的方式展示汉字，让更多对中国文化感兴趣的人更好地理解中国语言。接下来，我想向大家揭示汉字的神奇。”季婕打开《汉字修复师》，出现的字是“门”，“它和我们刚刚走过的门很像”，再把一匹粉色的马拖到“门”面前，“点击为它开门，相信你一定能生动地想象出马是如何冲出门去的。实际上，这个词来源于另一个汉字‘闯’。”

上海交大交互设计专业研究生季婕向库克展示作品《汉字修复师》 图源/苹果中国

上海交大设计学院研究生张峻伟、谭逸蓝的作品是为自闭症儿童开发的App《星想国：自闭症儿童AR游戏化音乐辅助治疗》；浙江大学博士生俞佳兴展示了可以为中国古诗词配乐的《弦歌》；三届Swift学生挑战赛奖学金获奖者、创办上海晴猫网络科技有限公司的黄庚告诉库克，晴猫为国内近20所中小学提供Swift编程课的支持。“他们利用编程应对复杂挑战、守护传统文化，打造出成功的事业”，在晒出和几位年轻人的合影时，蒂姆·库克这样评价。

库克与青年学生及创业者在上海交大 图源/苹果中国

有意思的是，霍华德·舒尔茨要去上海另一所高校。明天，他将在复旦大学管理大师论坛上，与复旦大学管理学院院长陆雄文就创新话题展开对话。“库克去交大了，但星巴克创始人要来。”已有复旦学生晒出海报，星巴克的咖啡小车将开到光华楼广场，为学生提供咖啡赠饮。“能不能喝到传说中那杯橄榄油咖啡呢？”这条分享被点了1000多次赞。

为什么是上海？
为什么是现在？

上海市商务委统计显示，今年四五月份，包括香奈儿CHANEL、缪缪MIU MIU、爱马仕Hermes、路易威登LOUIS VUITTON、勃肯鞋Birkenstock、诺悠翩雅Loro Piana、巴黎世家BALENCIAGA、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内，带来的新品首发首秀首展更将是一浪高过一浪，活动场次接近10场，加上3月份，活动接近20场。

上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示，这是因为上海打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。上海是我国最大的经济中心城市和最具消费基因的城市，是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，2023年上海新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约70%、41%和37%。上海全力支持老字号创新发展，共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”，104个老字号品牌被认定为上海老字号。

“改革开放以来，上海始终引领着全国商业创新发展。从传统百货商店为主到引入超市、便利店、会员店等连锁业态，再到直播电商等新业态出现，我们用短短45年时间，就完成了发达国家近百年才完成的商业业态演化，新品汇聚、新店首发成为上海最亮眼的风景。”刘敏说。

三巨头不约而同，一拨又一拨奢牌、潮牌前仆后继，“泼天的富贵”上海接住了，接下来又该怎么将“首发经济”进行到底？

今年2月起，《上海市推进国际贸易中心建设条例》正式施行，第35条明确：“本市推进国际消费中心城市建设。市商务部门应当会同相关部门采取措施，鼓励企业多渠道扩大特色优质产品和服务进口，支持国内外品牌企业在本市开展新品首发、首秀、首展活动，打造全球新品首发地、全球消费目的地。”刘敏表示，近期上海市商务委正在研究2.0版的发展上海首发经济支持政策，重点聚焦首发活动、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。

积极推动上海的商圈能级提升是另一抓手。“按照新一轮《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，我们一方面要进一步提升商圈高端时尚潮流引领度，另一方面要结合历史街区、文化景观打造特色商业体，依托城市更新，焕新打造一批‘小而美’的潮流街区。只有栽好梧桐树，才能让上海‘首发经济’这只金凤凰越飞越高。”

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作者：吴卫群 查睿 施晨露 沈阳 

微信编辑：泰妮

校对：咚咚咚

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