今年五一香港阴雨连连，一定程度上影响了内地游客访港兴致。但不争的事实是，香港旅游业复苏步伐不如预期。作为曾经内地民众境外游热点城市，香港的吸引力在下降。不少内地人的境外游，就是从香港开始的。按照TVB港片的“指引”，维多利亚港、铜锣湾、迪士尼乐园、油麻地警署、海洋公园、太平山顶成为几代人的记忆。“但情怀不能一直当饭吃。”今年初，“95后”上海男孩李岩去了一次香港。他坦言，对于他这样的内地中青年而言，去香港很难成为境外出游的首选地。“对我们这代人来说，维港边上的摩天大楼没什么吸引力。”李岩认同香港旅游体验并不佳。香港是全球人口密度最高的地区之一，同等价位的住宿与餐饮，其舒适度并不高，更何况香港基层服务从业者的态度实在是一言难尽。他注意到，今年访港的周围朋友，出差、办事的居多，真正纯旅游的，几乎没有。虽然去年五一黄金周，大量内地游客重新涌入香港，热闹场景仿佛又回到过去。但当时就有分析认为，这种热闹很大程度在于境外航线还没完全恢复，但香港与内地海陆空通行畅通。一年后，内地连接境外的航班正在恢复，机票价格随之下降；越来越多国家对内地居民实行入境免签，出境游的选择空间日益扩大。还有多位香港朋友提醒，现在访港的内地游客不仅数量少了，而且消费也少了，出现“丁财两不旺”的情况。以这次五一黄金周为例，香港媒体报道，平均每位游客花费不到3000元港币。这并不难理解。随着内地的开放、海淘的流行以及港币汇率的逐步走高，香港与内地的价差正在逐步缩小。与此同时，香港的旅游成本却在迅速上升，无论是酒店还是交通费用，都比前几年有所明显提高。于是，在这一升一降之间，香港购物的性价比被打了不少折扣。这也能够解释，为何越来越多的香港市民会选择“北上”深圳“买买买”。还有一个例子能说明问题。去年12月31日香港举行维港烟花汇演，结果次日凌晨大量内地游客被堵在口岸回不了深圳。这既说明了深港在跨境通关方面有可提升空间，更在展示一种新的旅游趋势：玩在香港，住在深圳。香港方面耗费大量人力物力组织烟花秀，想借此拉动周边经济，但效果却不佳。游客“不住香港、看完就走”的特种兵式旅游，恐怕会成之后访港游的某种新常态。5月1日，乘客乘坐北京西-香港西九龙G79次列车抵达香港西九龙站后与站牌合影。新华社记者 郑焕松 摄“本港旅游业正处于转型阵痛期。”香港旅游发展局总干事程鼎一在接受港媒采访时坦言，今时不同往日，疫后旅客消费模式在改变，追求旅客数字重回疫情前水平不切实际，业界应该探讨如何吸引旅客来港和消费。虽就GDP而言，旅游业只占香港整体GDP很小部分。但作为香港四大支柱产业之一，旅游业关联到贸易、零售、住宿、餐饮、运输等多个行业，维系数以百万计的基层就业人口，对香港社会稳定、民生福祉至关重要。面对旅游业困境，香港各界在行动。今年全国两会期间，百余名港区代表委员呼吁，将内地旅客携带物品回内地免税政策，由每次5000元人民币提升至3万元人民币，以激发内地客更多消费潜力。特区政府也向中央政府提出开放更多内地赴港自由行城市。就在今天（5月11日）早，出入境管理局发布消息，5月27日起，山西太原等8个城市可签发往来港澳“个人旅游签注”，至此内地赴港自由行城市已达59座。
中华人民共和国出入境管理局今天（11日）发布公告，决定自2024年5月27日起，为山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市、黑龙江省哈尔滨市、西藏自治区拉萨市、甘肃省兰州市、青海省西宁市、宁夏回族自治区银川市、新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市等8个城市符合条件人员签发往来港澳“个人旅游签注”。
即日起，上述8个城市户籍居民以及居住证持有人可以向当地公安机关出入境管理人工窗口，或设在人工窗口的智能签注设备提交申请，办理“个人旅游签注”或者“团队旅游签注”。“个人旅游签注”包括：赴香港3个月一次签注、3个月二次签注、1年一次签注、1年二次签注；赴澳门3个月一次签注、1年一次签注。签注持有人每次在香港或者澳门逗留期限不超过7天。
“香港不是不努力，又是在内地大量宣传，又是在送优惠券、免费机票，还组织烟火表演，但我们对旅游的需求正在变化。”李岩说，年轻人对过去“上车睡觉、下车拍照”、几个景点间赶场子穿梭的模式，越来越提不起兴致，更多人倾向于沉浸式深度游，把一个地方的历史、文化、人文感悟得更通透。李岩以自己经历为例。今年去香港，他几乎没有踏足商业区，直接去新界的麦理浩径爬山，这里被国家地理评为全球最佳的徒步线之一。“原本以为这是冷门景点，很少有内地人来，但耳边一直听到普通话。”按香港1976年颁布的《郊野公园条例》，全港四成土地、共计443平方公里的山岭、丛林、水塘和海滨地带被定为不可开发的郊野公园。一边是原生态的自然环境，一方面是安全成熟的徒步线路，越来越多的内地青年来此“行山”。“香港旅游要让内地游客‘深度接触’。”之前在接受上观新闻专访时，西九文化区管理局董事局主席唐英年提出，香港不能只卖高价包包，因为卖包的附加值不高。如果办一个文化大展，能吸引大量境内外游客前来。观展外，内地游客可以走在香港街道上，试试茶餐厅，逛逛小店。在唐英年看来，类似的深度接触不仅能拉动消费，也能让更多人了解香港，对体现香港价值有增无减。这样的互动，同样也会让香港市民更了解内地，开发出适合内地消费者口味的产品。比如，现在香港商家会把自己内容放到小红书上，赢得更多内地游客关注。也就是说，香港要重新赢得内地出境旅客青睐，要做的事情有很多。正如媒体所言，中国内地有14亿人口，依然有很多人未曾到访香港，具有庞大的潜在市场。与此同时，旅游业也是高度市场化的行业，香港要保持旅游业竞争力，最终还是要靠自己走出一条有特色的道路。
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