专访 40 万大号「刑事实务」主编：因为专注 所以极致 | 麦读书店
麦读君按：作为法律公号的运营者，我经常会翻看优秀的同类公号，取经学习。「刑事实务」自诞生起就频频占领各大法律公号排行榜榜首位置，无论是内容的品质，还是对读者的组织调动，都是同行中的佼佼者。可以说把法律人践行规则、协作共享的美好品质发挥到了极致。
麦读君深知这对公号运营者的编辑力和协调力都是不小的考验，而关于主编姚海华，除了公众号同名图书《刑事实务》中一篇简短的序言，并无其他更多信息。
带着深深的好奇心，麦读君幸运地采访到了「刑事实务」主编姚海华先生（@深海鱼）。这是姚先生第一次接受访谈，全文首刊于麦读。如果有其他问题，欢迎在文末留言哦~
麦读君：姚老师好，互加微信很久了，却没有好好聊过。先回答一个比较直接的问题，目前公号有多少读者？当初怎么想到创办这个公众号的，开始时有公众号定位、读者画像这些市场调研吗？
姚海华：很荣幸能参加这次的访谈，「刑事实务」微信公众号（微信号：xingshishiwu）目前有读者粉丝 40 万，这里绝大部分是参与刑事实务工作的公、检、法、律师组成。办这个公众号有比较明确的初衷，就是一定要指引、服务好刑事实务工作者。当时我在一些 QQ 群等交流过程中，深刻体会到一线实务工作人员因忙于工作缺乏学习和总结的时间，他们很需要学习技能和知识，但传统的授课或者看书自学受精力的制约比较大，效果很差。他们需要一个浅显易懂的分享平台，可以跨越时间和空间的制约，无论何时无论何地，利用碎片化的时间就能获得价值资讯，而随着智能手机和网络的兴起，年轻人很喜欢每天看手机，所以利用公众号推送是最合适不过了，就这样「刑事实务」微信公众号于 2014 年 6 月开通运营了。
麦读君：我们知道微信公号难做的不是一篇十万加，而是篇篇保持水准，持续吸引读者打开。您是如何把控内容质量的？
姚海华：由于我本人的工作就是一直在实务一线的，而我们建立公众号的初衷是服务好实务工作者，阅读量指标并不是首要考虑的指标，首要考虑的是文章观点符不符合实践做法，阐述的问题是否具有实务普遍性和前沿性，有没有指引和参考价值。带着初衷和这些标准，在我以及我们的专家团队把关后进行推送。我深信，只要文章有较高的实务价值就肯定能创造出好的阅读量。
麦读君：「刑事审判」的撰稿人很多是优秀公诉人和刑事辩护律师，您主要是约稿还是他们自己投稿？
姚海华：约稿和投稿都有，投稿的采用率我们是比较低的，大概在 10% 左右，这是实务公众号和其他法律类公众号的区别之一，比如有些观点不符合实践做法，我们基本上不会采用，很少会出现正反两种观点的争鸣性文章，一般都会取一种认为相对可行观点的文章作为指引实务。还有一些问题不具有实务普遍性的也很少采用，虽然观点正确但争议不大的问题也不会采用，纯理论的文章也很少采用。这可能会挫伤大家的投稿积极性，但是没有办法，价值性、指引性、权威性是我们一直在追求的。可喜的是，三年以来还是有不少优质的投稿进行了推送，这里律师朋友占据了很大比例。
麦读君：我看到「刑事实务」对正在发生的刑事「疑难杂症」，无论是寻找还是反馈都非常及时，这种及时性、有效性是怎么实现的呢？
姚海华：这还是要依赖团队实务工作的经验和能力，只有时刻保持跟一线实务工作的有效互动甚至亲办案件，才能及时掌握实务动向和问题。
麦读君：无论是从业者还是读者覆盖面，相比民商事，刑事面向相对更窄。您在做「刑事实务」的过程中感觉最辛苦的是哪部分？做刑事类公众号的优势和出路在哪里？
姚海华：读者的覆盖面确实比较窄，全国的公、检、法、律师总共加起来也就 200 万左右，而一线处理刑事案件的可能 30% 还不到，再加上有一部分人不玩智能手机，目前 40 万的粉丝显然快达到了刑事实务类人群的上限，有人建议我文章的内容可以更加泛化一点，话题可以更加轻松一点，这样粉丝的群体可以拓展，但我认为我们不能违背初衷，既然是为了指引好、服务好刑事实务工作者，那么只有一如既往的提供专业性更强的内容才是正道，哪怕有一天不增新粉丝了，继续服务好原有的 40 万粉丝也是意义重大的。而且更能凸显纯粹和专业，形成品牌化。
麦读君：是什么时候产生「出一本书」这种念头的？图书内容主要进行了哪些加工？
姚海华：公众号发展三年以来，已经走上很强的专业化道路，形成了一定的品牌知名度，它完全有能力汇聚出一本属于它自己的价值读物。另外由于公众号也有缺点，尤其像我们专业类的公众号，有价值的文章很多，读者很想翻阅之前的好文章，但很困难不便查阅，这就需要我们专家团队将价值度高的文章挖掘汇编出来供读者查阅，三年以来共推送了上千篇文章，我们精选了其中最优质的一部分，再加上一些未推送过的价值资料，经过专家团队的审核汇编成书，这是线上线下结合的一种方式，也是公众号品牌化的一种表现形式，非常有意义。
麦读君：公众号内容还在源源不断地生长，我看了下平均阅读量有 3 万，这在公众号流量普遍下降的今天相当厉害。「刑事实务：办案技能与疑难解析」会做成一个图书系列吗？
姚海华：微信公众号的阅读和分享传播热情整体上在明显滑坡，大部分公众号的阅读量滑坡明显，但实务类的公众号呈现了逆势增长的势头，以我们「刑事实务」公众号为例，阅读量仍处于逐步增长过程中，平均单篇阅读量到达了 3 万，从 2016 年初开始，影响力指数在法律类自媒体的「新榜」的月排行榜中，「刑事实务」公众号已稳居第一，这应该说是专注于专业的结果，只有当你闷声不响地做的更加专业、更加有价值的时候，才突然发现已经有质的变化。关于《刑事实务》是否会做成一个图书系列的问题，目前没有考虑。
麦读君：做出一个拥有 40 万读者的专业公众号，时间和精力上是如何分配的。
姚海华：合理分配和利用时间非常重要，每个人的生活习惯不同，别人的时间分配规律不一定对你也有用，应该结合自身的特点去做事，我没有刻意的去分配时间，但我做事情比较专注，不喜欢被人打扰，所以效率比较高，花的时间总量倒是也不多，每天日常生活都照常进行。
麦读君：对于想成为一名优秀的专业内容公众号主编的年轻人，您认为需要具备哪些素养，有什么建议吗？
姚海华：一定要做自己擅长方面的内容，切不可去跟风模仿，因为爱好才能持久，因为专注才能做好。
麦读君：感谢姚海华先生的分享，期待基于「刑事实务」这个平台，能够有更多优质内容出版。为了回馈麦读读者，我们向姚先生争取到了《刑事实务：办案技能与疑难解析》主编签名本五本，大家长按二维码或者点击阅读原文就可以购买啦。
《刑事实务》主编签名本仅有五册，手慢无！
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