直播风口下看营销趋势 | EMBA6.0全新课程体系发布深圳站举行

交大安泰EMBA6.0

2020年，随着经济发展的不确定性增加，如何从变局中破局？交大安泰EMBA项目应时而动，重磅推出6.0全新课程体系。8月，上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA6.0全新课程体系发布开启全国巡回发布——合肥、杭州、成都、重庆、南宁、深圳、北京、上海。

8月13日-16日，继南宁站后，安泰E堂大课暨EMBA6.0全新课程体系全国巡回发布来到了深圳，与当地校友和企业家互动。本次活动由安泰EMBA中心主办，EMBA广东校友会协办，校友企业星河控股集团、华丰世纪集团特别支持。安泰经管学院院长陈方若，EMBA项目主任周颖，EMBA中心主任马文玉、副主任袁仲霞，安泰深圳教学中心主任姜云一，上海交通大学深圳校友会秘书长肖宏青，EMBA广东校友会会长柳大鹏、秘书长邱华英，EMBA校友会副会长田广，EMBA中心老师、安泰深圳校友会、EMBA广东校友会、各商会代表共100余人参与了本次活动。活动由马文玉主持。

-嘉宾致辞-

安泰经管学院院长 陈方若

感谢EMBA深圳校友会和校友企业对本次活动的大力支持。我今天的发言主要是两句话：第一，安泰是一所非常不同的商学院；第二，“乱世出英雄”，安泰经管学院将是成就英雄的地方。

 一、安泰是一所非常不同的商学院，她的不同来自于我们正在进行的改革。商学院如何能让理论和实践更好地结合？我们提出的战略是“纵横交错，知行合一”。学术研究是横向，是以学科为导向的研究；纵向是以行业研究、行业问题为导向来建立知识体系。横向研究学术，纵向研究问题，让行业研究与实践紧密相连，这就是我们正在做的。如果这件事情做成，我们将在全球率先探索出一种全新的商学院模式，建立全新的商学院生态圈。

安泰的愿景是希望成为一所扎根中国的世界级商学院，关键词“扎根中国”。2018年底我们成立了上海交通大学行业研究院，现在目前布局于30多个重点行业，布局到几大板块：一是能源；二是大健康；三是技术类（人工智能、智能网联汽车、新零售），最近还增加了金融、农业、文旅等等。安泰有很好的基础，可以真正地闯出一种学院派的行业研究。深圳正在布局成立上海交通大学深圳行业研究院，改革是深圳和上海交大共有的关键词，在深圳的土壤上我们将大有可为。

第二点是讲“乱世出英雄”，安泰是成就英雄的地方。

“乱世”的第一个原因来自于自然和人为的问题，比如百年未遇的洪水，又比如今年的新冠；第二个原因是中美关系，目前，中美关系进入两国建交以来最复杂严峻的局面，其前景仍有很大的不确定性；最后一个原因是技术革命，大数据与人工智能产业，未来商业模式对社会、文化的影响，物质空间与网络空间的不同，都可能是“乱世”的成因。

乱世中的英雄需要学识、眼界、胆量。学识和眼界怎么来？学习。我们在行业研究基础上不断创新课程体系，使同学们在学习过程中获得很好的学识、开拓的眼界，培养了国际视野。胆量则要来源于我们安泰人、交大人的大圈子，加入安泰，我们有非常强大的大家庭等待着您。

-EMBA6.0-

安泰EMBA项目主任 周颖

以《变局中的破局》为主题，EMBA项目主任周颖进行了EMBA全景图谱和 6.0全新课程体系发布，她详细分析了社会、行业和企业家变局，阐释商学院应如何破局，安泰EMBA项目又是如何布局未来。

作为一个综合型、研究型且以理工科为主要特色的百年名校背景下的商学院，交大安泰有得天独厚的完整学科布局及对于未来发展的引领，这造就了安泰EMBA独具特色的项目发展。基于此，安泰EMBA推出了全景项目图谱。

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面对新技术的挑战和应用场景，安泰EMBA对项目进行全新定位：“新科技驱动新商学新生态”。新科技，即AI、区块链、云计算、大数据；新商学，即知行合一，纵横交错的新办学理念；新生态，即实现科技研究的深入，教学的丰富，实践的紧密，及社会影响力的扩大。全新6.0课程体系围绕新定位，推出4大学习模块（核心模块、方向模块、特色模块、国际模块）；包括5大课程方向（综合方向、金融科技、智能科技、创新创业、国际方向）；8个全球课堂（美国、英法、德国、瑞士、瑞典、日本、以色列、新加坡）、30+行业生态圈（行业研究理念正式进入学位学历教育课程体系中），助力行业创领者提升认知维度、重构知识图谱、赋能商业实践。

安泰EMBA招生总监 孔维娜

自2020年起，交大安泰EMBA项目全面推出“致远奖学金”机会，包含11项奖学金，总额2000万人民币，在此基础上，新增“鸿鹄奖学金”，并正式推出全国班（北京，上海、深圳，成都，重庆，海口移动授课），与行业变革者同伴同行，共探行业进阶之路。

安泰EMBA招生总监孔维娜从“为什么选择交大安泰EMBA项目、安泰EMBA的同伴同行者分析、如何选择适合自己的方向及如何加入安泰EMBA”三个问题出发，为现场听众进行了招生政策及奖学金解析。

-E堂大课-

安泰EMBA《市场营销》授课教授 周颖

周颖老师是拥有一篇“100万+”、三篇“10万+”点击阅读的“网红教授”。来到深圳，她带来了“直播风口下看营销趋势”主题演讲，聚焦网红神话、营销机理、营销创新三个方面。

从站在风口的直播行业说起，周颖老师分析了五类典型主播类型及特征：明星/艺人、垂类KOL、品牌/生产方、政府机构及网红/达人。其中，以网红/达人以专业的运营团队和对产业的深耕，创造了直播产业的“网红神话”。这其中更有一位现象级网红——李子柒。

李子柒背后有怎样的营销机理？

周颖老师指出，从芙蓉姐姐、凤姐到李佳琦、洛天依，中国网红已经历4次迭代。进入“4.0高阶”时代，以李子柒为代表的国风网红，将在当前网红厮杀中成为最有生命力的存在，她代表着国货、国潮的中国文化，并通过对传统文化元素的挖掘与再现形成。

↑↑点击图片阅读：IP网红李子柒，爆款背后的“KOL图谱” 解读

网红的迭代之路亦可视为“KOL图谱”的一种发展变迁。KOL研究图谱包含：K（Key Data，关键数据）、O（OriginalLogic，底层逻辑）、L（Leading Strategy，顶层设计）三大方面。通过对李子柒KOL图谱的分析，周颖老师指出，我们现在已经进入了一个内容营销的时代。李子柒的成功，最大的一个亮点就是内容营销，通过优质内容和自媒体的传播来赢得消费者。广告即内容，内容即广告，好的内容需要有自传播才能爆发。

网红爆款的打造，需要声量、销量和正能量。怎样进行营销创新？周颖老师认为，线下卖体验，线上卖图片，KOL则卖的是“信任感”，它重构了人货场、重构了需求路径、重构了商业逻辑和传播逻辑。

当时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在飞速变化的时代中，未来已来，只有学习与创新才能持续带来价值，让我们永远立于时代的浪潮之巅。

-嘉宾分享-

安泰EMBA广东校友会会长 柳大鹏

今天的活动中包含了三个创新：内容的创新，是指E堂大课；体系的创新，是EMBA6.0版的全新课程；形式的创新，是指安泰EMBA将正式招收全国班，进行移动授课。欢迎各位同学来到深圳来上课，这将是“一次交费，终身学习”。

另外，我要向各位介绍学院的“行业社群班”，学院将开设15个行业的社群班，目前金融科技、汽车生态、创新创业三个社群班已经开课，我也正在就读。行业社群班聚焦行业实践，致力于打破学术与行业的壁垒，面向所有安泰MEED校友，报名非常火爆，欢迎各位校友积极加入。

未来，EMBA广东校友会将继续连接好EMBA校友会、地方分会以及6400余位EMBA校友的生态圈，为校友们做好服务。

安泰EMBA2003春（首届）校友、雷曼光电董事长 李漫铁

我是安泰第一批招收的EMBA学生，也是第一批深圳班的校友，与安泰有非常深的缘分。

正如周颖老师所说，人的一生在不同的阶段需要不断地学习，不断地刷新自己的知识结构，不断地提升自己。感谢安泰，加入安泰时我35岁，正踌躇满志，在人生的关键节点注入了安泰的智慧，接触了前瞻性的思维，也结识了很多同窗好友。读EMBA的第二年我二次创业，创办了雷曼光电，2005年毕业时，我的毕业论文就是雷曼光电的战略规划，综合了在安泰EMBA的所学，也得到了老师和同学们的帮助。2011年1月，雷曼光电在深交所创业板上市，是中国第一家LED显示屏高科技上市公司，目前以5G+8K+AI为起点，致力于在智慧城市、数据中心可视化解决方案等领域的平台构建。

在新的国际大潮中，希望通过我们的努力，通过企业家叠加安泰的智慧，在这个百年未有之大变局的环境中，为祖国做出贡献。

-活动花絮-

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-下站预告-

深圳站结束之后，交大安泰EMBA将在8月25日来到首都北京，欢迎持续关注交大安泰EMBA微信公众号，获取最及时资讯。

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