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365天只卖一款衣服,这家店竟然火到排队买不上!

2017-03-13 楚楚街时尚研究中心 楚楚街时尚研究中心



有这么一间服装店

它的特色用一个字可以概括

就是“


不卖裤子,只卖上衣

不卖冬装,只卖夏装

不卖流行色,只卖一种色




也是因为懒

这家店每周只营业半天

且坚决不开网店

其余的时间想买?没门。。




更令人想不到的是

不到半年时间它就火遍了全球


店门口总有排队

不是因为出了某个新版限量款

只是想买一件他们店里普普通通的衣服


因为,“懒”店的开门时间实在太短。。




这家懒店的名字叫#FFFFFFT

是一对叫夏目的情侣开的

店里只卖一种衣服——白T恤

店铺名字看起来奇怪

实际上没什么特别的意义

在绘图软件ps中#FFFFFFT代表白色

所以店铺名字就是白T恤

我们的店叫白T店,是卖白T的。。。

(你们真是认真开店的吗?)



开一家只卖白T的店

还不总开张

听起来是多么不靠谱。


为什么要做对抗潮流的事情

夏目夫妻是这么说的:


大众脸一定会被人遗忘,只无可取代的特色才能持久生存。



#FFFFFFT是足够有特色的

虽然只卖白T

事实上并没有那么简单

老板夏目拓喜欢淘T恤

为买一件合适的白T,即使寻遍世界也可以

无论是便利店淘来的廉价自主品牌还是Prada这样的奢侈品牌

只要有特点,他都会一一搜罗。



“我喜欢纯粹的白T,

这一生我给自己定的目标就是

——收集各种型号和品牌的白T。”

妻子夏目华也是狂热的白T搜罗者,

两人因为共同的爱好走到一起。


(夏目拓&夏目华)


你见过的几乎所有款式的白T#FFFFFFT内都能找到

夏目华特別严选了世界各地30多个品牌的白T

每一件都是独一无二

好些有半个世纪品牌历史。



虽然品牌多,

但打店铺开张的第一天,

每日“出台”不超过30件的T恤,

它们经过夏目拓严格的“身体检查”,



所有的白T都有性格,都不一样

有的摸起来比较厚实,有的布料细腻,摸起来柔软还带有光泽感......

但都会呼吸,透气性好

穿起来像抚摸一样被人喜欢

就像穿白色衣服给恋人的感觉一样

温柔。舒服



V领、圆领、U领、小高领、oversize......

纯白月白茶白霜白象牙白......

在夏目眼里,

光白能分出上千种了

哪种衣料上身了会不舒服,

他只消触摸一下,就一清二楚。

多年的“白T猎人”,练就了他超灵敏的触觉。



以至于无论什么性别,什么风格

都能在这里找到属于自己的style

 


物以稀为贵

很多人听过这个只卖白T的故事后

都觉得T恤可能会卖很贵

实际上并没有

店里衣服的价格从60横跨到1200人民币

那个年龄层都能负担的起



不过也有烦恼

#FFFFFFT 火了之后

很多人向夏目抱怨

开业时间太短,门店太少

希望能在网上进行购买






夏目思考很久

最终决定——

坚持只开实体店


“比起逛商场,我的客人都是带着购买目的专程找来的。至于时间,如果每天都营业,人们总会想下次再去吧,而一周只开半天,人们反而想要快点去看看。”



“我希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异,能近距离观察每件衣服的细节,然后亲自试一试,就像挑选咖啡豆和红酒一样,这种体验只有实体店才能做到。”






色彩有时让人觉得暴躁,

生命本源从白色开始。

当穿着白T的时候,

便是你最酷的时候。


(店里供应的洗衣皂)


在这个快速迭代的时代

新潮和时尚的事物来得快,去得也快

真正能被保留下来的

反而是用心打造出来的最质朴的东西。




你喜欢穿白T恤吗?




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