中宣部：伍佰艺书画微拍卖践行国家文化产业战略
2010年10月，中共十七届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出，要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”，这意味着我国文化产业的发展将进入一个全速发展的新阶段。打造一个文化产业强国无疑是我国今后十年甚至更长时间内的首要任务。而成为文化产业强国需要我国在文化产业的发展方面有着切实可行的发展模式和战略思考。而一个国家只有在文化上的成熟，才能保证其经济潜能的持续开发和附加价值的持续提升。
对于文化产业而言，商业模式是决定其发展战略成败的核心要素。切实可行的商业模式是企业核心竞争力的主要源泉，这意味着文化产业发展的好坏与商业模式的选择有着密切的关系。在文化产业发展中，对于商业模式的发现、选择、改进和优化是其成败的关键。商业模式的重要性不言而喻。
2013年底，一种新型的艺术品网络拍卖形式出现了，这就是手机微信群拍卖。大约2014年元旦前后，安徽松风轩画廊总经理曾沪松组织的一个微信书画艺术交流群——中国画廊微信交流联盟，笔者在不觉中被群主拉进了该群，开始该群仅仅是行业内的交流，后来在以微信发展见长的伍佰艺书画门户艺术网的支持下，在“中国画廊微信交流联盟群”基础上开办了逐渐摸索出基于画廊之间的作品交流形式的一种业务模式，而后伍佰艺书画与河南福德拍卖公司正式成立了“福德伍佰艺书画拍卖群”，正式开创了艺术品行业的微信拍卖模式。
前不久“伍佰艺微信拍卖”推出的傅继英《富贵天下》以17万2千元成交，创下微信平台拍卖艺术品的最高记录;与此同时，伍佰艺书画艺术门户总裁刘之强在担当媒体采访时表示，火热的微信拍卖需要更多的政策引导和支持。
他说，这些年来，我国的文化产业所取得的成果有目共睹，在接下来的规划中，便需要我们从数量的增加和质量的提升两方面来重视其发展，从而保证文化产业发展的可持续性。而就一个文化企业而言，其所要进行的项目越大，则难度也越大，因此，如何确立一个可行的商业模式便是其不可或缺的选择。只有在正确的商业模式指导下，细节才能决定成败。而作为以参与性和体验下为主的新兴产业，创新是文化产业的灵魂。微信拍卖是伍佰艺书画为整个书画行业做出的创新贡献，但是毕竟是刚刚开始的摸索，目前已经有越来越多的书画同行进入到微信拍卖的领域中，这势必对传统拍卖造成巨大的冲击，每一次创新同时也是对传统的一次革命，呼吁政府相关部门重视微信拍卖所带来的新的行业机会，并给与政策上的重视和支持。
目前从无底价到几万元，最多的也就在十几万元，这是“伍佰艺书画拍卖”现在的成交价价范围。从已经举行的五十多场拍卖来看，1000元至5000元左右的拍品最受欢迎。调研发现大部分作品的成交，买受人本身并非艺术圈人士，“伍佰艺书画拍卖”的具体负责人陈彬说“我们盼望借此创建全新的艺术家与普通购买者之间的互动。
不过，对拍品代价的布衣化，深圳兰亭国际拍卖有限公司副总经理徐尘表达了差别的看法：“这是微信平台的属性决定的，没有一个专业的、具有大容量的技术平台，再加上网络本身存在看不到实物的特性，不大适合拍卖高价位的作品。”
“更像朋友之间的游戏，各人在一起很轻松地通过微信网络到场，完全可以比拟现实拍卖的现场感。”曾经亲身体验过微信群拍卖艺术品的“枫林小炒”说。在他看来，现在的艺术品微信拍卖有着巨大的行业前景，不过还需要更强大的技术平台作为发展条件。
伍佰艺书画的刘之强认为微信拍卖之所有有长远的未来，可以作为文化创新的典型来实施，是因为微信拍卖突破了原来传统拍卖的几个大的限制，一是区域限制，所有买家不用再到现场进行集合，而是通过手机就可以完成。二是印刷图录的限制，作品的展现通过微信就可以得到很好的体现，而不用再印刷拍卖图录。三是时间限制，传统的拍卖组织一次就需要几个月的筹备，而微信拍卖可以每天都在进行。四用户之间交流的限制，传统拍卖的买受人之间几乎没有太多的沟通，而在微信模式中，每个人之间都可以进行充分的交流。五信息不均衡的限制，传统拍卖模式中组织者很容易利用空间的封闭性以及买家的难以交流，而形成信息的封闭和不公平，而微信拍卖则使一切更加公开透明，杜绝了暗箱操作。六突破参与者心理门槛的限制，很多普通用户很难能够突然决定去参加某个现实场地的拍卖会，一般人都会认为拍卖距离自己比较遥远，但是微信拍卖恰恰解决了这一问题，每个微信试用者都可以随时决定到微信拍卖现场感受一下。
以上原因让更多的人对“微信拍卖”将来的可拓展性充满了等待：毕竟“微信拍卖这种情势，其流传结果、便捷性和低本钱都是传统拍卖无法企及的，颠覆每每便是从这些代价点的某一个开始的。”作为书画类文化产业创新的代表，伍佰艺书画艺术门户不仅仅开创了微信拍卖的新模式，同时在微信公众号上也取得了几十万人同时关注的傲人成绩，并且作为书画类专业媒体入驻了腾讯新闻客户端，搜狐新闻客户端，网易云阅读客户端等等大型门户的新闻系统，并且开创了将书画作品搬上电视购物平台的模式，这些都是书画艺术类文化产业的创新模式，祝愿他们在党和国家的英明领导下，围绕着书画艺术类文化产业的发展，做出他们应该的贡献。
微信拍卖流程：拍卖师在公众平台或微信群公布拍品信息和起拍价，粉丝通过留言、私信拍卖师等方法到场竞价，拍卖师统计各个渠道竞价环境并随时更新数据，竞拍者通过更新网页或询问的方法获知最新出价环境。拍卖完毕，以出价最高者成交，若多人出了雷同的最高价，以先出价者成交;无人出价或最高价低于起拍价，则拍品流拍，成功竞拍者在规定时间内付款后，进行拍品交割。
来自：中共中央宣传部主管党建网 查看原文点左下角阅读原文处
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