桐乡，再添一项“国字号”！

今天（8月25日），

文化和旅游部网站公布

第二批国家级夜间文化

和旅游消费集聚区名单，

乌镇景区榜上有名！

　　夜游乌镇，几乎是游客来到乌镇景区的必备项目。早在1999年，乌镇旅游保护开发之初，景区就已经做足“夜”文章，吸引无数游客前来体验。乌镇“入夜”20多载，积累了发展夜间文旅经济的丰富经验，探索出了景区夜游的多种模式和路径。

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　　乌镇景区的“泛光工程”成了夜游的基础。夜幕降临，老建筑上、古树下、桥拱里、水阁石柱上、河埠台阶上……各种冷暖色调的点、块、线状灯光相互辉映，以及原住民家的门缝中、窗棂间漏出的点点灯光，营造出别致的夜游环境与氛围，光与影的交融为游客带来沉浸式体验。

　　景区深挖“夜乌镇”，打造夜宿、夜游、夜吃、夜行、夜读、夜看等一系列夜间生态，让“客流”变成“客留”。以古镇文化为主线，景区将古镇的历史元素、生活元素和现代艺术元素巧妙结合，形成了独特的夜间景观。

　　民宿酒店、女红街、本土市集、酒吧茶馆等消费场所，被纳入旅游线路体系中，原本独立的夜间消费点，逐步形成组团化、规模化的发展结构，进一步释放了夜间经济活力，形成多元消费的聚集和完整的夜间文旅生态，将景区的“人气”转化为驱动经济发展的“商气”。

　　作为常年性的夜间活动，游客可以在景区乘船游河、夜听花鼓戏、看露天电影、泡汤足疗、提灯走桥、茶馆闲聊……数据显示，乌镇景区夜间营业的设施项目有40多项，其中夜间开放的文化娱乐设施项目占比超六成。随着乌镇夜游的持续开发，游客停留时间延长了，景区内餐饮、住宿、购物以及娱乐等业态也迎来增长。

△露天电影

　　同时，乌镇景区不断推陈出新，开发新项目，举办新活动，为夜游引流。根据时令特点，景区推出应时性夜间活动，如春季的香市庙会、夏季的水边纳凉夜市、冬季颇有年味的水上灯会……景区的不少夜游项目，一经推出就成为“爆款”。

　　2020年7月，乌镇如意桥夜市开市迎客，浓浓的烟火气中带着江南水乡的雅致和创意。2021年9月，景区推出“月圆乌镇桥边夜”活动，祭月仪式、金秋坊宴、雅集游园会……连续三天，让游客感受乌镇别样的中秋氛围。今年7月，乌镇“无尽夏”生活节再次回归，电竞咖啡馆、如意桥夜市、夏季长街宴、儿童话剧、艺术展……将乌镇夏日、艺术体验融入人间烟火，让游客体验景区的夏日“热”情。

△如意桥夜市

△月圆乌镇桥边夜

　　最值得一说的，则是在乌镇景区举办的大型文化活动，特别是乌镇戏剧节，狂欢在这里从白天延续到夜晚。戏剧节多以晚间的剧场剧目为主，露天嘉年华也设置夜间演出，午夜朗读、午夜剧场更是吸引众多戏剧爱好者参与。八届乌镇戏剧节，超200万游客共同参与、见证了这场文化盛事。

△乌镇戏剧节

　　为方便游客夜游，乌镇景区还在交通易达性上不断做升级。开通了往返于乌镇客运中心与乌镇景区的旅游专线，在正常班次外新增了夜间班次。景区停车场还设有专门的出租车停靠点，24小时对出租车开放，方便游客夜游后打车。

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　　“白+黑”的旅游模式，能够有效做到全时性、全域化，帮助景区做大旅游容量、拉长旅游时段，让文旅产业具有可持续性。在乌镇，“夜间经济”正释放出极大的潜能。

编辑｜李滢瑕

责编｜黄薇

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