周末观察｜喜哥“不夜城”的启示

　　夏日入夜的桐乡，是烧烤摊前的烟火气息，是凤凰湖畔的漫步小跑，是闲逛商场时的人头攒动……

　　但你不知道的是，更夜的桐乡，是由一盏被点亮的补光灯开启的。

　　时针指向凌晨12点，桐乡东部时尚小镇的一座地标式高楼里，不少直播间灯火通明。“这里是羊毛衫产地”“321，上链接！”……激情洋溢的主播们，在屏幕的这一头，为全国各地晚睡的人，呈上“买买买”的消费夜宴。

　　陈贤喜人称喜哥，喜哥的直播城也叫喜歌。这是独属于时尚小镇的“不夜城”，更是桐乡夜经济的另一面。喜歌直播基地位于时尚濮院，是这里规模最大、配套最完善的直播基地。该地除了自身业务需要，还面向全国各地的直播达人、企业和团队。

　　夜幕下，23层楼高的大楼里，超过100间直播间正在营业，占据了总直播间数的三分之一。身处其中的直播团队，大部分销的是服装，还有少部分配饰和电器。

　　轻轻推开门，有的主播刚下播，换上休闲的T恤、牛仔裤，顺手拿起大容量饮水壶咕咚咕咚喝起来，让自己从紧张的直播节奏中缓过来。还有的主播刚整理好妆发，手机屏幕一亮，就露出招牌微笑，迅速切换成带货模式。跟着跃动变化的，还有对面大屏幕上的直播数据。

　　“500多单，今天还不错。”刚下播的娇娇（化名），喝着豆浆，点了点移动衣架上的一款热卖的杏色阔腿裤，笑容格外灿烂。在“喜歌羊绒”抖音直播间，她从做助理开始一点点学起，到现在一次性连播五六个小时不在话下。快1年了，她在这个100多平米的空间里，积攒起每一份收获。

　　和这里的很多主播一样，支撑娇娇一路向前的，是心中对直播事业的一份热爱。“其实这是个体力活，但我喜欢这份工作，每天除了吃饭睡觉，大多数时间都在琢磨怎样把直播做得更好。”娇娇说。

　　背靠全国最大的羊毛衫集散中心，这座直播城拥有天然的产业优势。“只有土壤好，才能生长得好。濮院的毛衫产业，就是一片肥沃的土壤。”在浙江喜歌实业股份有限公司执行副总裁余晓庆看来，对于直播而言，环境是首要条件。

　　在毛衫产业的大生态圈之下，贴合传统档口的转型需求和直播产业的发展，喜歌开始打造从选品、摄影到直播、再到发货物流以及生活配套的完整直播生态圈。“三年疫情像是催熟剂，加速了我们自身的线上转型，也很快形成了一个长三角直播电商的聚集地。”余晓庆说。

　　厂家、档口、主播、达人……大家奔着同一件事而来，渐渐让这个生态圈变得越夜越有活力。

　　晚上7点到12点，这是直播流量最大的时间段。这座“不夜城”总共300个直播间，从去年9月开业以来就处于满员状态。大部分直播团队会选择在这段时间开播。而为了打时间差，有的团队选择从深夜12点播至凌晨5点。

　　这俨然是一场特别的“灯光秀”。一盏盏补光灯，让“不夜城”变得名副其实。而哒哒哒的鼠标和键盘声，像是直播人的专属音乐。

　　十多年前就做过娱乐主播的余晓庆，见证着直播领域的变化，也深知兴趣是最好的动力。他把直播带货看作是一场开卷考试：“规则都告诉你了，就看团队协作得好不好。”

　　夏日的直播热度，连大楼外的快递货车都一清二楚。从下午3点到晚上9点多，一辆又一辆收发快递包裹的大货车，在厂区里穿梭停留。最高峰时，这里1天的直播出单量达到了100万单。即便是淡季，每天也有20万单的体量。

　　“不夜城”对面的辅楼，深夜里同样灯光闪烁。美容美发、瑜伽馆、餐厅的店招，十分醒目。这里还集纳了公寓、超市、健身房、无边泳池。

　　从工作模式切换到生活模式，只需要50米。

　　人喜欢群居，做直播也同理。身处这个直播生态圈，大家有了更多机会互通信息、共享资源。时不时组织一场沙龙，聊一聊抖音的新玩法、直播的好经验等等，谈人生，也谈理想。

天色已深，

“不夜城”的灯光还在闪烁。

一根网线，

把直播间里的热闹，

传导到千家万户。

顺势将屏幕上的单量数据，

一并拉升。

谁说桐乡人的夜，

只有“烟火气”这一种标签。

“越夜越精彩”背后的不懈奋斗，

何尝不是桐乡的另一种鲜明标识。

记者｜周玥

摄影｜孙一聪

编辑｜张卓君

责编｜宋佳

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