原料用了燕盏和燕条，却说只有燕盏；声称每瓶干燕窝含量为2.5克(含)-5克(不含)，实际却只有3.5克……
近日，网红燕窝品牌“小仙炖”因使用原材料、生产产地与宣传不符、生产资质虚假、“零添加”缺乏证据等行为，被北京市朝阳区市场监督管理局认定虚假宣传，以引人误解的内容误导消费者，罚款20万元。据中新经纬报道，小仙炖背后有多位明星及企业家为其站台，章子怡、陈数不仅为其代言，同时还是该品牌的投资人。而小仙炖创始人更是曾公开表示，小仙炖“成为影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。
张雨绮、张柏芝、陈数在社交媒体分享该产品
国家企业信用信息公示系统显示，小仙炖主要违反《反不正当竞争法》第八条第一款的规定，处罚日期在2021年4月29日。其违法事实包括：2020年中至2021年初，在天猫店产品参数界面宣传“即食燕窝原料：燕盏”，但实际使用原料包含燕盏和燕条；2020年3月起，在天猫店中，70g鲜炖燕窝的销售参数界面显示的干燕窝含量为“2.5克（含）-5克（不含）”，实际干燕窝投料量为定量3.5g/每瓶，客观上会对消费者产生误导；2019年5月至2020年6月，在京东商城店铺“小仙炖官方旗舰店”鲜炖燕窝商品参数界面，将商品产地标注为印度尼西亚，然而该产品的实际产地为河北廊坊（先后为固安和霸州）等。
在共计十一项违法行为中，小仙炖对商品作虚假或引人误解的商业宣传的违法行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款的规定，处以二十万元的罚款。
同时，小仙炖在广告中以引人误解或者虚假的内容欺骗、误导消费者的违法行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第（二）项的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款的规定，北京市朝阳区市场监督管理局责令其停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响。天眼查APP显示，北京市小仙炖电子商务有限公司成立于2015年1月，法定代表人为苗树，注册资本为1亿人民币，经营范围包括销售日用品、货物进出口、委托加工食品、销售食品等。股东信息显示，该公司由深圳市榕树堂生物科技有限公司全资控股。值得一提的是，该公司此前曾因瞒报超三千万元亏损被行政处罚。去年7月，职业打假人王海曾发文质疑小仙炖燕窝收智商税，在“干燕窝含量”“零添加”和“固形物含量”上存在虚假成分。同年12月，王海多次向上级部门举报，称小仙炖在直播带货时宣扬的产品功效存在夸大情况。对于此次罚款，小仙炖回应称，这次行政处罚主要是针对小仙炖此前在电商平台中的宣传不严谨，目前其已经对相关公开信息进行全面排查和整改。 官网信息显示，小仙炖由一级健康管理师林小仙创立。林小仙出生于中医家庭，毕业于中国第一军医大学，深谙中医滋补与现代医学，钻研燕窝15年后，创立了“配料只有燕窝、冰糖和纯净水、保质15天、每周冷鲜配送”的小仙炖鲜炖燕窝。据天眼查App信息，小仙炖目前已完成六轮融资，投资人包括洪泰基金、奇虎360、2049集团、演员陈数等。
“周鸿祎不到10分钟就决定投资，陈数、章子怡也投了我。”2020年11月，在“亚布力中国企业家论坛第二十届年会”上，林小仙称自己获得了很多顶级企业家的支持，并表示小仙炖“成为影响了半个娱乐圈的一碗燕窝”。2020年5月18日，章子怡发布个人vlog，宣布成为小仙炖明星投资人。据公开报道，章子怡通过共青城大脚投资合伙企业占0.33%的股权。而陈数则参与了小仙炖2017年A轮融资，目前占股1.451%。章子怡、陈数也同时是小仙炖的明星用户和代言人。据小仙炖官方微信，去年“双11”期间，小仙炖实现销售额4.65亿元，同比增长263%，号称在天猫“双11”品牌排行榜中位列医药保健类目第一、滋补类目第一及燕窝类目第一。中国食品产业分析师朱丹蓬接受记者采访时表示，小仙炖这么火，和其代言人、合伙人有很大的流量有关，该品牌很好地利用了明星效应。盘古智库高级研究员江瀚也认为，小仙炖之所以广受关注，最核心的原因是其在互联网营销、互联网运作方面具体一定优势。“对于一个营养保健类的品牌来说，这种消费明星的做法至少在消费者层面能够获得一定程度的认同。不过，企业也不能过度地消费明星，还是要有自己的核心竞争力和核心竞争优势。”江瀚向中新经纬客户端表示。小仙炖此前曾在其官方旗舰店的产品直播中介绍，燕窝能起到保护卵巢的作用，同时具有促进细胞再生、提高人体抵抗力、平衡内分泌等功效。该公司官方微博也在宣传文案中称，“长期规律服用燕窝，身体由内而外焕发自然健康好状态。”燕窝真有这么神吗？市场上对于燕窝的功效颇具争议，有人认为吃燕窝对皮肤好，长期服用可以起到美容的效果；也有人称燕窝就是“智商税”，是“富人收割机”。
对此，科信食品与营养信息交流中心科学技术部主任阮光锋向记者介绍，燕窝是海鸟金丝燕的巢穴，“从营养素数据来看，其蛋白质含量不如同等数量的牛肉、鸡肉等常见的肉制品。而且，它所含的蛋白质主要是胶原蛋白，属于不完全蛋白质，缺乏人体所需的必须氨基酸(色氨酸)，在某种程度上来看，燕窝的营养价值甚至还不如鸡蛋、普通肉类。”阮光锋表示。阮光锋提到，现在流传的燕窝的保健功能功效，都只是一些动物实验结果。但是动物实验跟人正常饮食相差很大，比如在果蝇、小鼠身上使用的唾液酸剂量都是非常大的，而我们普通人只是偶尔吃吃，量非常少，几乎无法获得什么健康益处。