红包照耀中国
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从1983年开始，央视春晚就成为中国家庭历年来的话题焦点。无论是喜闻乐见，还是集体吐嘈，春晚都成了春节期间媒体绕不开的一个热点。不过，从昨天开始，央视春晚或许将被另一个噱头压住风头。
这个噱头就是所谓的红包。腾讯继去年风靡一时的微信红包之后，今年又与春晚联袂推出了摇一摇红包。从春晚开始的20点“红包中雨”，到22点30分掀起高潮的“红包暴雨”，以及春晚结束的“红包大雨”，与其说微信红包为春晚助兴，不如说春晚俨然成了“红包雨”的载体。
据统计，在22点30分的“红包暴雨”中，有72亿次微信摇一摇，峰值超过1分钟8亿次。如果不计入前面的“红包中雨”和后面的“红包大雨”，按照腾讯之前广告的5亿元红包的额度计算，摇一次手机能够获得的红包不足7分钱。
我相信，有很多在电视屏幕前摇晃手机的观众，他们如果面对地上的1毛钱，未必愿意躬身去拾起；但为了平均几分钱的红包，却趋之若鹜。不仅微信红包得到人们的热捧，其他诸如QQ红包、支付宝红包，也有着数以亿计的粉丝和拥趸。
从理性的角度而言，各种商家红包能够给用户带来的收益实在是微乎其微，实在不值得人们如过江之鲫般地热捧。你摇一次手机获得的几分钱，还不如广告商从点击一次链接中的收益多。全民数十亿次的点击或者摇一摇，事实上已经身体力行为商家做了廉价的广告推广。
之所以人们即使所得甚少，也不妨碍一时间“红包照耀中国”，就在于摇红包或者抢红包本身就是一场几乎没有门槛的全民娱乐。在一场游戏性质的娱乐活动中，人们根本就不在乎能从中获得几许，游戏本身就是对参与者的犒赏。
这就意味着你面对地上的1毛钱和摇呀摇出来的几分钱，有着截然不同的社会情境。后者是一场游戏，而前者不是。在游戏娱乐中，人们的大脑就像磕食了鸦片一样分泌令人感到愉悦的神经激素，像内啡肽、肾上腺素、多巴胺，等等。这些神经激素激活了我们大脑中被称为“快乐中枢”的一块区域，使我们感受到各种舒坦，各种爽。这也就是为什么许多人即使耗费不赀也要沉浸在游戏中难以自拔，何况摇一摇红包不仅免费，还可能有所收获。
不仅如此，抢红包游戏还能满足参与者的多种复杂而微妙的社会功能。正是因为是全民参与的抢红包活动，通过商家事先高调地宣传和广告，活动未起就已经众所周知。因此，每个人都能够很轻易地预测到他人的反应。当估计到身边的亲朋都会参与其中时，那么参与就能满足我们的亲和需求。可以设想一下，当第二天朋友圈晒满抢红包的分享时，你高冷地拒绝参与多少会使你感受到些许被排斥感。因此，也不难预测，置身在看春晚的氛围中与不看春晚的氛围中，前者没有能够参与摇一摇抢红包活动带来的遗憾远远超过后者。
因此，抢红包的家庭相比于不抢红包的家庭，至少在亲朋之间又多了一个共同感兴趣的话题。碰见生疏的亲戚，你起码可以不用老套的寒暄，像“耍男朋友没有？”或“年收入有多少？”之类来找话题，可以大方地询问“你抢到多少红包了？”来呵呵。对那些在朋友圈里从来没有互动过的亲友，如果他们和你一样晒出抢红包的成绩时，对你来说，你们彼此之间的生疏减少1分，而亲切增进1分。
而且，从商家设置的抢红包游戏中，人们还能体验到一种对商家逆袭的快感。今年度设置了全民参与抢红包游戏的几乎都是互联网的巨无霸，像俗称BAT的腾讯、阿里和百度。一年前，腾讯通过微信红包，一夜之间就接近了阿里支付宝数年的积累。到今年度，网络大亨们纷纷都通过红包游戏展开角逐。尽管各种商家红包的数额绝大多数情况下都微乎其微，但能够从平日里千方百计算计用户的商家身上拔下千分之1根毫毛，亦不失为一件快事。
从心理学角度，游戏不仅能够令人感到愉悦，还能够消弭现实生活中的种种不快。在最近放映的反乌托邦影片《饥饿游戏》中，未来极权主义的北美社会，通过每个区选拔的年轻人互相厮杀的饥饿游戏，就足以让那些生活在水深火热的北美民众忘却现实的愤懑和不公，为一场厮杀游戏而歌舞升平。
尽管商家无心，但红包游戏也有着类似的功能。面对春晚歌舞升平的荧屏，返乡民工在摇一摇的那一刻，与大都市的城市白领是平等的，他们共同参与的这一场游戏，都有着相同的胜出概率。全民游戏的摇一摇红包，使社会不同阶层、不同际遇的各色人等，都沉浸在同样的一个游戏情境中。富二代王思聪摇到5毛红包，与民工王枪枪摇到5毛，可能都同样地喜悦和兴奋。如果他们在同一个朋友圈里，王枪枪摇到8毛，比富朋友王思聪多3毛，或多或少就能为王枪枪长期压抑的自尊挽回些许。
从这个意义上而言，无论是吐嘈春晚，还是投身以红包游戏，都有着同样的功能。在这一刻，没有了社会阶层的差别，也没有了意识形态的对立，平日里郁积的种种愤怒，或许都能够在全民大吐嘈或全民大抢包中得到宣泄和释放。
凡此种种，就不难理解为什么在春晚的同时“红包照耀中国”。当你在全球最大规模的综艺节目面前摇动手中的手机，绝不仅仅是为了那几分几毛钱，你摇出的是快乐，摇出的是快感，摇出的是和谐大中国。
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