王思聪：“我是一个商人”——国民老公的泛娱乐商业帝国
来源 | 传媒少数派 （ID：media_shaoshupai）
“国民老公王思聪”在“国民公公”王健林未曾注意的地方，打造了一个平行的帝国。
“我是一个商人”，这是王思聪对自己的身份定位。
“北京普思资本董事长”和“万达集团董事”，王思聪的百度百科里，写着两个身份。此外，他还是英雄互娱监事、熊猫TV董事长、香蕉计划董事长。继承了父亲王健林商业头脑的王思聪，在下一盘很大的棋。
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“父子异代，殊途同归”。
有人说，成长于计划经济时代，从军16年的王健林，他所建立的商业帝国也是充满军事化企业文化的气息，而个性张扬的王思聪与这一切格格不入。这一对父子，正好像两个时代的代表。但是在敢想敢干上，两父子倒是一脉相承。
目前王健林正在带领着万达集团转型，从以商业地产为核心业务转型为轻资产模式、要在金融、旅游、体育、文化影视数道并进，2016年王健林宣布万达已经完成了地产向文娱商业综合集团的转型。
王思聪的“香蕉计划”旗下子公司联合呈现的原创大型泛娱乐嘉年华项目“B.I.G泛娱乐嘉年华”也基本成型。从子公司名单中，一个有基础设施又有上层建筑的泛娱乐生态架构，清晰可见。“国民老公王思聪”在“国民公公”王健林未曾注意的地方，打造了一个平行的帝国。
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“首富之子”入娱乐圈，醉翁之意不在“酒”
“人们都只记得他是首富之子，忘记了他还是一个名校留学回来的高材生”，公司同事这样评价王思聪。你们真以为王思聪不学无术？他的娱乐帝国已经初具规模！
在大众都在消费王思聪的娱乐属性时，忘了他也是从小被送去国外读书，毕业于伦敦大学学院的高材生，忘了他也是一个商人，而且是个还不错的商人。
王思聪所有的投资项目中，除了乐视体育之外，几乎都和万达的产业遥相呼应。有人说，王思聪是真正理解万达的第四次转型精髓的，他现在的商业布局，和万达在上下游产业链都有交集，并能够嵌入到万达已有的布局当中，与万达集团的产业版图息息相关。
一个涵盖传统娱乐、电竞、音乐、体育等的“泛娱乐帝国”——听起来，像是一个年轻化、新型的万达集团。王家父子俩围绕着娱乐产业，从实业和虚拟两个维度，下着一盘大棋。看来这对父子，殊途同归了。
▲1、B.I.G嘉年华联动盘活旗下6大业务板块，5块最具“娱乐”领域，构建泛娱乐帝国
王思聪将计划于2017年4月在魔都启动一场盛大的B.I.G泛娱乐嘉年华，力求掀起一阵狂潮，为自己的泛娱乐帝国造势。香蕉计划的平台组成聚合形成了GALAXY的核心，即BIG银河的“中央恒星”。围绕着“中央恒星”的是来自泛娱乐产业的不同的“IP”行星，因核心的力量而不断壮大。随着IP行星的成长，它们的引力将消费者强有力地吸引过来，形成外围庞大的粉丝星云，聚合形成了BANANA IP GALAXY。
“B”代表的就是香蕉计划（Banana）；
“I”表示IP，也是泛娱乐概念的核心；
“G”作为“GALAXY”的缩写，涵盖了游戏（Game）、动漫（Animation）、现场音乐（Livemusic）、汽车（Auto）、极限运动（X-Game）、年轻潮流（YOHO!）六大元素，而通过嘉年华的方式则可以联动六大业务领域，盘活整个泛娱乐版图。
“G”= Game 游戏比赛
游戏全类型的尖端呈现，点燃全球电竞圈！
“A”=Animation 影视动漫
极具热度的影视IP独家首发二次元文化跨平台展现！
“L”=Live Music 现场音乐
阵容强大的流行、电子、嘻哈音乐盛宴！
“A”=Auto 汽车文化
权威的汽车与文化传播，震撼呈现前所未有的全方位感官盛宴！
“X”=X-Games 极限运动
打造全方位不受环境限制的大型极限运动乐园！
“Y”=YOHO! 年轻潮流
中国潮流文化的传播者、引领者和创造者
▲2、“香蕉计划”：娱乐/游戏/音乐/影视/体育内容生产商
“香蕉计划”包括香蕉娱乐、香蕉音乐、香蕉游戏、香蕉体育、香蕉影业，涉及五块最具“娱乐”标签的领域。投资圈有种说法，现在最热的领域是两个“H”：Health and Happiness，健康和娱乐。王思聪和旗下公司踩中的恰好是第二大板块。
香蕉计划于2015年6月成立，旗下子公司包括电子竞技行业（赛事项目、线上平台运营、传媒等）和娱乐营销行业（艺人、明星代言、广告及移动互联网营销等），同时也涉足体育、影视、音乐行业。目前正发展成为多元化、国际化、年轻化的泛娱乐文化平台。
香蕉游戏：已成功承办英雄联盟职业联赛、德玛西亚杯、全民枪战英雄联赛上海精英赛，以及自有赛事品牌“BEST”皇室战争邀请赛、守望先锋邀请赛等超级电竞赛事；同时制作多档游戏PGC节目，聚焦游戏、KOL、娱乐、活动等热门元素，致力于打造最高品质、最丰富、最立体的游戏及泛娱乐内容，构建世界领先的电子竞技生态，并顺利完成1.5亿元A轮融资。
香蕉娱乐：已签下孟佳、二珂、T-ARA、EXID等众多知名艺人、新沙洞老虎担任韩国香蕉娱乐负责人，公司已主办多场大小型演唱会、音乐节等娱乐演出活动，并通过T18香蕉练习生全球招募致力培养国内新生代偶像。此外，公司还进行包装和经纪事务外，主办各类大小型演唱会、音乐节等娱乐演出活动，同时建立独立的新人选拔、培训养成系统，并制作网络及电视真人秀综艺节目，推出练习生培训制度，培养国内新生代偶像艺人。
香蕉体育：由前央视著名主持人段暄出任香蕉计划体育CEO。2016年6月，首创大型体育直播真人秀《香蕉球·直播法兰西》，凭借全新的理念，专业的制作，优质的内容和重量级嘉宾成为“现象级”直播节目。其后《香蕉球》系列品牌得到延续和升级，推出大型奥运直播真人秀《香蕉球·直播里约》，成为首档以巴西本地人视角零距离体验奥运的直播节目。
香蕉影视：自成立以来打造了院线电影《电竞狂潮》、超级网络剧《吃的存在》，自主研发了院线电影《我的机器人女友》等，为电影市场带来了新风尚和新潮流。致力于打造“影视+”商业模式，开发转化IP资源，全纬度打造泛娱乐IP影视内容，创建多元化、国际化、年轻化的影视孵化平台。
香蕉音乐：目前由台湾知名音乐人林迈可先生担任执行总裁，已签约韩国知名音乐人新沙洞老虎。未来将有更多国内外权威音乐人加盟，同时会签约优秀独立音乐人。香蕉音乐正在搭建沪上顶级专业录音棚、音乐制作室，并提供录音设备。为市场输出最高品质的音乐，为大众制造品质超值的视听盛宴，打造最国际化的本土音乐公司。
▲3、《Hello！女神》，罕见第一季盈利的综艺节目
同事眼里，王思聪“还很有商业眼光”。
《Hello！女神》刚开始接洽到熊猫TV时，公司内部是存在一定争议的。
投入巨大、前途未卜的综艺节目，对一家创业公司来说，风险是巨大的。不少人反对，但是王思聪始终十分坚持。项目进行盘点总结时，熊猫TV副总裁龙飞发现，公司投入达千万量级，最终收回成本，还实现了盈利，“虽然不多，但在第一季就实现了盈利，对综艺节目来说还是很难得。”
王思聪是《Hello！女神》等话题性综艺节目的投资人和参与者……如果你愿意花点时间稍微观察一下，就会发现，围绕在王思聪身上的相当一部分热点，都与他的商人属性有关。比如，被观众调侃为“女神养成节目”的《Hello！女神》，在第一季就罕见地实现了盈利。
这档由熊猫TV和芒果娱乐联合出品的真人秀，将主打女神路线。不在湖南卫视播出，而是只在王思聪旗下的直播平台熊猫TV首播。此番投资并监制综艺节目《hello女神》，开始向内容制作方向发力，可以预见，未来熊猫TV必然不会只做成一家直播平台。用直播打通了游戏圈和娱乐圈之后，王思聪正在将自己的商业版图一步一步蔓延向内容制作领域。
▲4、“首富之子”看好喜剧消费升级，投资《吐槽大会》
《吐槽大会》第二期于2017年1月8日再次上线，在开播第七天总播放量突破2亿，成为今年第一档现象级网络综艺。如此可喜的数字，让多少网综羡慕不已。《吐槽大会》的成绩在网综界是实属靠前的了，播出两期就虏获大批“槽粉”。
《Hello!女神》之外，王思聪的普思资本还参投了脱胎于《今晚80后脱口秀》的笑果文化。《吐槽大会》由制作《今晚80后脱口秀》的幕后团队笑果文化传媒和腾讯视频联合出品，“国民老公”王思聪的普思资本参与投资。王思聪在《吐槽大会》的发布会上表示：“第一次看时超出了我的想象和预期，作为一个投资人，我认为这是年轻人喜欢的喜剧表现形态，也是我看好的喜剧消费升级的方向。”他还称《吐槽大会》未来可能会发展成“直播＋点播”的形式，自己更有可能作为下一季的嘉宾出镜。王校长的这一系列行动是否会搅动网综资本市场的一池春水呢？我们拭目以待。
▲5、王思聪的《小葱秀》火了，“直播+电视台”模式
除了《Hello！女神》 、《吐槽大会》这两档综艺节目，王思聪还投资和亲自参与了第三档节目《小葱秀》，担任节目主持人。该节目不仅爆料十足，王思聪更是毒蛇评论娱乐圈，大谈自己的生活秘密。同样因尺度颇大，据悉，现在该节目仅在熊猫TV上才可以收看。《小葱秀》是“直播+电视台”模式的一档脱口秀节目，熊猫直播携手灿星制作倾力打造的王思聪新青年直播脱口秀。王思聪辣评时下热议话题，犀利破解新世相。奇葩的新锐观点，搞怪的互动游戏，尽在《小葱秀》 ！
2017年东方卫视在将继续坚持三类重点节目，即喜剧、户外真人秀以及脱口秀类。灿星团队携手东方娱乐打造全新脱口秀《小葱秀》。王思聪在VCR中介绍，《小葱秀》2017年将在东方卫视播出，“大家可以看到更多面的我，以及更犀利的评论。” 12月22日，新青年直播脱口秀节目《小葱秀》第二期。王思聪继续化身耿直boy，现场粉碎六大传言，与叫兽、沈南犀利吐槽王菲演唱会天价票，热议何洁离婚等热门话题，引得围观群众纷纷点赞。
▲6、熊猫直播：玩转“直播+”模式
2015年9月，王思聪宣布熊猫TV即将上线，由他出任CEO。
其担任CEO的熊猫TV，刚创立满一年，就已跻身最新的直播appTOP10。
2016年11月，熊猫直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。
熊猫TV的两大支柱是游戏主播和明星。甫一成立，王思聪就高薪挖来了诸多知名游戏主播。又签约了Angelababy、林俊杰、林更新、韩国女团EXID、韩国当红女主播尹素婉等超人气明星，再加上游戏圈里UZI、若风等前人气职业玩家坐镇，使得熊猫TV刚刚上线，就一跃成为目前最受关注的游戏直播平台。
王思聪对直播有乐观的预判，他认为“直播只会越来越火。因为直播是一个新的内容展现模式，它是一个有交互性的展现模式，就像从电台到电视台的一个载体的改变，只会越来越火。”而在这个领域，王思聪是试水比较早的一批投资者，2015年创建的熊猫TV，不仅是直播游戏、电竞赛事的平台，还一路玩起了“直播+体育”、“直播+综艺”等新花样。
2016年欧洲杯期间，香蕉体育推出直播真人秀《香蕉球·直播法兰西》，意图实现体育业的差异化竞争。节目中不仅有CEO段暄和FIFA金球奖中国唯一媒体评委骆明的专业点评与预测，还出人意料地请来了白岩松，开启白岩松的直播首秀，另外Angelababy和黄晓明夫妇也露脸直播。跨界嘉宾元素的融入给这档体育直播节目带来一股新风，增添了不少趣味性和话题度，吸引了除了专业体育迷之外的人群，引领体育泛娱乐的大势。
2016年8月，一档“直播+综艺”模式的偶像养成类节目《Hello！女神》在熊猫TV播出。与其他选秀综艺不同的是，这档节目采用“直播+点播”双平台播出，更具特点的是，选手命运完全由观众决定，极大地链接了网络两端，产生强互动效果，切中娱乐化消费的痛点。形式的新颖也给这档节目带来了耀眼的收视成绩，熊猫TV累计观看人次破6亿，腾讯视频点击量破5.2亿，新浪微博相关话题阅读量达19.8亿。
WCA组委会新闻发言人茅侃侃认为：“熊猫TV可能会和乐视一样成为经典案例，因为王思聪有资源、有战队、有人脉(比如艺人)，还拥有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这块，他可以把直播平台作为一个聚合口建立，这也可以叫做电竞生态概念。我觉得熊猫TV绝对不会仅仅是直播，直播不过是一个入口或出口。”他对熊猫TV的前途分外看好。
▲7、电竞产业链：玩转“电竞+”模式
2017年元月中国传媒大学开办电竞方向专业的消息刷遍了传媒人的朋友圈。后经官方消息证实：中国传媒大学新设专业——数字媒体艺术（数字娱乐方向），培养游戏策划和电子竞技运营与节目制作人才，2月14日起开始自主招生。中国传媒大学将电子竞技列入本科专业！据说要感谢王思聪。
王思聪的泛娱乐帝国既是从电竞发家的，也始终牢牢以电竞为产业核心。除了在整合电竞产业链上发力，“混迹”娱乐圈的王思聪自然也没有放弃“娱乐”这一重要元素，这一点恰恰是他拓展电竞业、打开泛娱乐大门的有力武器。
2016年9月，熊猫 TV推出了益智策略风的电竞真人秀《Panda Kill（熊猫杀）》，开始玩转“电竞+桌游+综艺”的模式，豆瓣评分9.2，还收获了不少好评。有这档真人秀的成功经验在前，香蕉游戏传媒在2017年又立马开始筹备一档“电竞+手游+综艺”模式的明星真人秀节目《最强拍档—皇室战争》，通过海选找寻民间高手与明星大咖结队。香蕉计划启程“电竞+影视”的融合之路，制作电竞题材的院线纪录片《电竞狂潮》，孵化国内首个电竞IP。从“养”队员到布局整个游戏产业链，王思聪悄无声息又非常迅速地完成了扩张。
一条完整的电竞产业链包括：上游的游戏厂商；中游的俱乐部、游戏选手、赛事和直播平台；以及下游的观众和衍生品。在上游，王思聪投资了网页游戏、手机游戏、移动电竞游戏等多家内容公司；在中游，他有自己的俱乐部和选手，也开办了游戏直播平台熊猫TV以及承办赛事的香蕉游戏；面向玩家，他控股了网鱼网咖，打造成一家类似于“电竞馆”的网吧，让喜欢英雄联盟和DOTA的玩家们找到聚会的地方。
娱乐圈的一批明星好友也是王思聪组建泛娱乐帝国不可多得的好资源。周杰伦、林更新、Angelababy、陈赫等与王思聪私交甚好的明星不仅经常在一块打游戏，还不时为其相关活动宣传站台。王思聪接受采访时说，“这样确实也能推动大众对电竞的了解，因为他们确实是有很大的影响力。”电竞圈和娱乐圈也在这样的氛围下进一步重合。
▲8、“出资人”王健林：先给他5个亿，让他试试
“投资人”王思聪：30个商业案例，5家IPO
王思聪商业的起步，是一家叫“北京普思资本”的投资公司。但因为起始资金是王健林说的“先给他5个亿，让他试试”，大众更觉得这像是一场有钱人的炫富和游戏。尽管王思聪一遍遍重申父亲并未给自己这么多钱，这个声音传到大众耳朵里，却弱很多。据公开资料显示，普思资本已先后投资了约40家公司，共投出约30多亿人民币。王思聪的普思投资被评为全国PE投资五十强。
“北京普思资本董事长”是他自己事业的开始。王思聪曾在一次采访中提到，自己这辈子的难点，就在于“要超过父亲王健林”。在他身边的朋友看来，他正在朝这个目标前进。人们大多只看到他身上“富二代”、“国民老公”这些标签，却常常忽视了他身后逐渐扩张的泛娱乐商业布局。所以，很难讲得清楚，到底是大众在消费王思聪的富二代属性，还是王思聪在巧妙地利用这种关注推进自己的商业进程。
王思聪的投资版图里，还包括了韩国电影特效公司Dexter、悠易互通和Palantir。Dexter公司曾参与制作了《智取威虎山》、《狄仁杰之神都龙王》和《西游记之大闹天宫》的电影特效制作，并且在今年9月份向韩交所申报上市；经过6年的发展，现在普思投资的官网上展示出了20个投资案例，其中5家公司已IPO，两家已经申报上市，最成功的一笔有5倍的投资回报。王思聪的身家就是根据这些公司的估值来估算的。
经过多年来的投资布局，王思聪现已形成自己的投资标准，“作为一个商人，会投资一些在短期、中期能得到财务回报的项目。有一些可能我自己不太认可，但市场上认可的，我也会投。作为艺术家，我会投资一些有意思的或者长期对人类有所帮助、对社会有所改变的项目，比如尖端的科技、生物、医疗等。我不会追求热点，因为很多热点都是我最先创造或是发现的，比如直播等”。
大众对王思聪的固有印象还停留在"富二代"、"炫富"、"王健林独子""爆料""网红"上，但是这几年我们却渐渐发现，这些固有现象的背后隐藏着国民老公王思聪的缜密的商业头脑。
再看国民老公王思聪的投资，不管是电竞、直播还是娱乐，这三个行业永远是共通的，最后的目的是将自己的娱乐&商业产业形成规模，成就自己的商业王国。当初王健林给5个亿让国民老公练手，万万没想到王思聪将它的价值翻了数十倍。
在浮夸的言行和话题不断的八卦背后，这个在网络上被称为“国民老公”和“屌丝之王”的首富之子，正在一步一步建立起属于自己的商业帝国。谁也不知道未来，王思聪会掀起什么样的波澜！
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