国家广电智库：河北台《冀有好物》 搭融媒平台推荐家乡好物，创新公益助农助企新模式

《冀有好物》是河北广播电视台精心策划推出的河北省首档公益助农助企全媒体直播节目。节目紧紧围绕乡村振兴这一时代主题，每期邀请一个河北县域参加全媒体直播，通过定制专场晚会的形式，推介家乡好物，大力构建政府、媒体、企业之间沟通合作平台，实现社会效益和经济效益双丰收。

《冀有好物》于2020年9月12日在河北经济生活频道开播，节目紧紧围绕乡村振兴这一时代主题，突出公益性和服务性，以广电媒体公信力为基础，以传播层向服务层转化为理念，大力构建政府、媒体、企业之间沟通合作平台，旨在打造引擎型广电节目融合新模式。

《冀有好物》于每周六晚21:20直播，由方琼、晓辰、芮格等电视、互联网双栖主持人联袂主持，开播至今共完成全媒体直播75场，向全网观众推介河北县域60余个，好物2000余种，淘宝、抖音等新媒体平台直播300余场，节目累计创收5000余万元。

一、服务国家战略，搭建乡村振兴公益平台

节目以小切口、大视角的方式，通过综艺手段表达，融合政治属性，体现文化内核，讲述河北故事。

节目每期邀请一个河北县域参加全媒体直播，通过定制专场晚会的形式，以推介家乡好物为切入点，邀请当地政府官员、企业主、普通农户等共同登台，对特色产品、县域文化、当地政府的施政理念等抽象概念进行可视化“翻译”，生动形象地对该县域政治、经济、历史、文化、特色产业等方面的发展情况进行全方位、立体化呈现。并通过节目淘宝PGC账号、微商城、抖音的同步直播实现特色好物实时销售，搭建起服务对象与受众之间的认知桥梁，通过好物的销售和体验，进一步增强受众对节目输出内容的理解，通过丰富的表现手段潜移默化地传递核心价值、促进融媒传播。

《冀有好物》正定乡村振兴专场

节目新颖的融媒发展模式也在业界受到广泛认可。2021年6月，湖北广播电视台综合频道专程就《冀有好物》节目的研发与落地同节目组进行业务座谈，随后，双方在近半年的时间内从节目模式、融媒体发展思路到节目制作细则进行深入探讨、分享。

同年12月，《冀有好物》完成了节目模式的首次输出，湖北广播电视台综合频道《荆楚有好物》正式上线。至2022年12月，短短一年时间就实现创收2000余万元，收视率也名列前茅，被湖北广电评为年度创新节目。目前，已有浙江6频道、四川乡村频道、山东齐鲁频道等多家省级媒体积极联络，有意引进《冀有好物》节目模式。

二、发挥制作优势，体现主流媒体平台价值

《冀有好物》节目通过丰富的的电视手段全方位、多角度地展示县域政府工作成绩、促进县域经济发展，让当地民众进一步了解自己的家乡变化，提升家乡自豪感，体现主流媒体的平台价值。

《冀有好物》青县专场

首先，充分发挥电视内容制作手段的优势，对政策、施政理念等抽象概念进行可视化传递。节目通过微演讲、才艺秀等方式对县域政府领导进行电视化包装，全面展示政府领导风采，让政务性工作阐释变得生动易懂，贴近百姓生活。如沧州任丘专场节目中，任丘市副市长现场进行钢琴演奏，自弹自唱演绎原创歌曲《大美任丘我的家乡》，生动展现了任丘生态宜居、自然和谐的优美环境，更唱出了任丘市政府在基层组织建设中“用心为民”的初心。

《冀有好物》任丘专场

其次，充分利用融媒体节目多样、鲜活的表现手段拓展节目外延。如保定安国专场“药王宴”的推介案例，栏目组充分发挥直播节目强互动性的优势，通过官方抖音号与网友随机连线，由专家为网友推荐健康饮食建议。同时节目在祁膳坊餐饮公司设置第二现场，通过抖音连麦的方式，立体展现了“千年药都，健康安国”的城市发展理念。直播现场，仅营养套餐一款商品，在短短五分钟内电商端销售突破3000份，销售额超10万元。

再次，针对县域重点推介内容量身定制文艺节目，寓教于乐地输出核心理念。如石家庄正定县专场中，节目重点推介了食品加工企业——惠康食品的“谷言系列预制菜”，导演组编创情景歌舞《厨神驾到》，通过歌舞巧妙的展示出主持人由“厨艺小白”到“烹饪大师”的蜕变过程，体现了产品便捷易操作、美味可口、节省时间等特点。节目通过融媒定制宣传、全媒体矩阵销售等方式扩大了企业品牌影响力，改变了惠康食品的营销理念，将原本单一的线下销售模式调整为依托主流媒体同步整合电商资源的立体化销售模式，在节目播出后企业与栏目组进一步达成战略合作，聘请节目主持人方琼为产品形象代言人。据统计，惠康食品在参与节目后，销售额较上年提升30%以上，收效显著。

《冀有好物》惠康食品定制节目

三、打造融媒矩阵，开辟产媒融合创收路径

《冀有好物》节目充分整合河北广电全域资源，以专业电商运营团队和栏目淘宝PGC 账号为基础，以主持人自有新媒体账号为依托，通过“重点宣传，散点销售”的模式，把节目打造成河北好物融媒体宣传阵地、河北名优产品集散地。开播至今已向全网观众推荐两千余款河北好物，累计销量超两千万元。

首先，栏目与河北阿里巴巴淘宝直播基地紧密合作，为节目量身打造“冀有好物”淘宝PGC账号，在新媒体端探寻全新的宣传引导销售模式，通过“秒杀”等方式，将县域好物以极优惠的价格“送”给粉丝，增加网络端受众对节目宣推内容的关注。

《冀有好物》保定保府酒业专场

其次，结合河北广电MCN公司，依据节目主持人自身特点，在多个新媒体平台为主持人量身打造具有鲜明垂类特性的新媒体账号，拓展节目宣传渠道。如围绕节目主持人方琼打造的综合性账号“方琼”现有粉丝1275万；围绕节目主持人芮格打造的娱乐类抖音账号现有粉丝683万；如围绕主持人小龙打造的母婴类账号“四季妈妈-小龙”现有粉丝273.7万；通过主持人新媒体平台账号的矩阵化运营，极大的拓展了节目在新媒体端的宣传张力，逐渐形成了以电视媒体宣传为主，新媒体端联动触发的立体宣传模式。

《冀有好物》安国专场

再次，《冀有好物》电商发展模式不局限于单一账号的简单运营，而是充分整合节目所触达的各方资源，打造新媒体营销矩阵。以邯郸大名专场“木伦河雪糕”的推介片段为例，首先在前期宣传阶段，整合全域资源，邀请多平台美食主播，开展木伦河雪糕“新品尝鲜”活动，进行话题预热，同时依托主持人“方琼”、“温格夫妇”等新媒体账号针对企业产品进行短视频编创，提高企业知名度；其次，在电商端进行矩阵式延续销售，节目直播后以“冀有好物淘宝PGC账号”、主持人自有新媒体账号为主，多平台食品类主播账号为辅，对木伦河雪糕进行长达一个月的电商端持续销售，充分发挥长尾效应，企业相关产品累计销量达数百万元。同时，栏目组还本着“既输血又造血”的观念，从开店、选品、售后服务等多方面入手引导企业树立互联网销售思维，协助企业建立自己的电子商务销售渠道。

四、订制专属内容，拓展县域经济产业链条

随着《冀有好物》项目实践的不断深入，媒体融合节目的优越性逐渐显现。首先，体现为强大的产业项目吸纳能力，《冀有好物》电视直播+网络直播+新媒体直播带货+多平台碎片化传播“百花齐放”的融媒发展模式，获得各省直机关、县（区）政府、知名企业的广泛认可，有效带动了政务、商务合作。河北台经济生活频道以《冀有好物》节目模式为核心，先后承办了河北体育局“体育消费季”发布活动，第21、第22届中国·安平国际丝网博览会，邯郸市旅游产业发展大会，第二、第三、第四届衡水老白干酒文化节，第六届京津冀中药材产业发展大会等十余项大型产业项目，累计创收超3000万元。

《第六届京津冀中药材产业发展大会》剧照

《冀有好物》2021年河北省体育消费季专场

其次，依托栏目在产业项目中积累的良好口碑，吸引品牌广告客户。以2022河北网络春晚为例，通过在前期产业项目中积累的良好资源，成功吸引衡水老白干、板城酒业、以岭药业、呷哺呷哺、冀城口腔等知名企业加盟，通过对客户的融媒定制化服务，实现项目创收1000余万元。栏目逐渐形成“融媒发展，打造影响力——产业项目加持，提高自身附加值——产媒融合，优化创收结构”的良性发展模式。

《冀有好物》通过节目内容创新化、传播销售手段多元化、节目发展产业化“三化共融”的发展模式，开创了河北广电大型综艺类节目产媒融合转型的先河。未来，《冀有好物》将继续围绕乡村振兴战略，进一步延伸节目触角，扩大宣推范围，增强节目政治属性、宣传属性、产业属性，同时聚焦媒体融合发展，讲好河北故事，把河北好物推介给多平台受众，做到政治性、观赏性兼顾，社会效益、产业效益俱佳。

来源|国家广电智库

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