冰棒25年涨价6毛还致歉，它是如何存活35年？

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不知道大家还记得小说《哈利波特》里出现的那些琳琅满目、各种口味的“比比多味豆”吗？罗恩第一次遇到哈利的时候，他曾带着骄傲的口气向哈利介绍道：

“不仅有巧克力、薄荷糖、橘子酱等一般的味道，而且还会有菠菜、肝和肚的味道。乔治说，有一次他还吃到过一粒带于鼻子牛儿味的豆子呢。”

相信很多人都跟我一样，读到这里都会产生各种联想。那么，现实当中有没有这样的产品呢？

答案是肯定的。

日本有一家近百年的乳制品生产商叫赤城乳业，它的名字可能不如“雪印”、“明治”等大牌日本厂商一般如雷贯耳，但他们生产的GariGari君冰棍从1981年上市后，就一直是日本人最爱的冰激凌品牌之一。

在国内，各地也有类似的老冰棍、老雪糕之类的产品。总之带个“老”字，就会勾起几代人对童年时光的各种回忆，那种特殊的奶油味，让人联想起旧时还没有冰柜的时代。但是单一的口味却满足不了大多数人的口味，前几年出现的“逆天新吃法”老干妈加雪糕，曾在国内网络上爆红，网友纷纷表示“吃了还想吃下次”。

在日本，冰激凌“GariGari君”正满足了消费者的这种想象。有好奇者曾经统计过，GariGari君系列冰激凌前后共推出了80多种口味。不仅有平时常见的草莓、菠萝等味道，还从引进了奶油泡芙、可乐、甚至还有日本特有的那种年糕味。有些口味的产品甚至在便利店一上架，就被有备而来的粉丝们抢购一空。

GariGari的价格也是非常的亲民，跟国内的同类产品差不多，统一价格只有60日元，折合成人民币是三块五毛钱。

但是由于最近安倍政府上台后，大力推行“安倍经济学”，商家们都面临着涨价的压力，赤城乳业的“GariGari君”也是压力倍增。1991年时，公司当时就从原来的50日元涨到现在60日元，之后，他们是硬撑了25年，坚持60日元的亲民价格，但最终在上月，赤城乳业决定将GariGari君的价格提升10日元，定价70日元。虽然涨了不到人民币1块钱，市场反应应该也不会太剧烈，但是他们还是在报纸和电视上推出了道歉广告，没想到顿时火爆日本网络。

这条广告的开头就是赤城乳业总部全体员工列队站立的景象，最前排是公司管理、生产、和销售部门的负责人。社长表情严肃，感觉马上就要跪地谢罪了。

 广告的背景音乐选择了日本著名民谣歌手高田渡的歌曲《涨价》。歌词是这样的：  

我们从来没有考虑过涨价

也从来没有考虑过今年年内涨价

本来觉得推迟涨价比较好

但是还是立刻放弃了涨价的想法

我们也考虑了一下涨价的时机

并不是说就此认可了涨价

我们也不想立即涨价

虽然涨价让人难受

但是年内不得不涨价

说不定最近就得涨

……

在这样的歌词声中，镜头慢慢俯瞰列队员工。最后，全体员工齐刷刷地向观众鞠躬致歉。荧幕上浮出大字：

“我们坚持了25年，但是……60→70”

歌词中扭扭捏捏，颇为委婉的表达方式，正是日本政治家在国会接受质询时的惯用措辞，有人评论说，在展示幽默感的同时，广告也暗含一些对安倍政府不满的声音。

日本网友对赤城乳业纷纷点赞好评。

有网友表示“依然很便宜啊。”

“坚持了这么长时间，真的很感谢。”

还有网友留言鼓励“就是100日元我也买！”

“在这么便宜的价格上还能在市场上竞争，应该给你们授予奖章才对。”

也有网友对涨价表示不满，但是更多人还是站在了厂商一边。

“就涨了10块钱，一些人依旧不依不饶，真是些小人。”

还有网友精辟地分析了广告背后的动机：

“这真是抓住了日本人心理不设防的弱点，聪明的想法啊。”

网友还借此炮轰安倍政府的经济政策：

“这则广告简直是对消费税增税的讽刺。”

“安倍桑应该好好看看这则广告。你都把人家厂家逼到什么地步了？”

说了这么多，我么马上来看看这款棒冰到底长啥样吧！

顽皮的男孩正在豪爽地大口吃冰，这就是GARIGARI君。

作为日本传统冰棒的代表GARIGARI君，自1981年开始销售以来，一直是日本夏季商品中的抢手货。其不易融化的特征，和咬的到冰粒的香脆口感，以及不断创新的口味，都是日本消暑凉品的最先端。

如今，GARIGARI君年销售已经超过5亿根。

当日本天气越来越热的时候，大人小孩都会在冰柜里探头寻找GARIGARI君!

这个冰棒的名字来源于日语中的象声词语GARIGARI君，象征着脆脆的口感。包装纸上的咧大嘴吃棒冰的他是1981年赤城乳业公司发明的。

发明初衷是想发明一个和日本传统刨冰的味道类似的棒冰，但比刨冰方便，不用勺子，拿在手上就可以。

而且充满趣味性，于是就想到在棒冰的棒子上做文章，如果你吃完的冰棒的棍子上写有１本当たり (ipon atari), 那么恭喜你，中奖了，你的下一根冰棍免费！

蓝色的苏打味是最受欢迎的一款，常年供应。但除此之外，还有一些奇奇怪怪的口味来吸引大家的眼球，挑战大家的味蕾，让我们看看以下10种。

1 – 可乐味

苏打味都出了，可乐味也不稀奇了吧。

2 – Thank You Very Maccha（抹茶）! (来源英文：Thank you very much)

看着张着大嘴的GARIGARI君奋力做抹茶，不知大家是不是和我一样觉得认真好笑的他很可爱呢。

3 – 梨

水果味的冰棒你肯定不稀奇，但是梨子好像还是有点超出常规，如果有这样的感觉，那就对了，GARIGARI君就是喜欢搞怪。这款味道出乎意料的受到好评哦。

4 – 草莓大福

草莓大福是含有草莓和红豆的年糕团子，和GARIGARI君的冰棒结合是什么味道呢？

5 – Gari Gari君

奶油蒙布朗是用栗子做的法式甜点，栗子是日本很普遍的一种甜点原料，这回Gari Gari君日法结合的甜品看起来就很诱人呢，而且还有实实在在的栗子，不仅是味道哦！

6 – 元气能量味

去日本便利店，你会被林林总总的能量饮料吓到，至少我是~GARIGARI君这回为那些喜欢能量饮料口味而不是功能的人制作的冰棒。

7 – 奶油泡芙

你可以不喜欢奶油泡芙，可以拒绝奶油卡路里，但是你不能拒绝那顺滑口感和满足，GARIGARI君变泡芙为冰，推出的奶油泡芙版冰棒。.

8 – 玉米浓汤

奶油浓汤味的冰棒，是冰冻起来的玉米浓汤么？呃，那是怎么保留浓厚温暖的感觉呢，能好吃么？抱有强烈的怀疑态度，我一定要尝试一下！

9 – 奶油蔬菜炖

这是一道英国料理，配面包吃的，这个也变成冰棒？！我非常能理解GARIGARI君此刻困惑的表情，困惑也要与我们分享么？好啦，我如果遇见，一定亲身尝试你的困惑作品。

看来愿意买单的不止我一个哦，很多人都愿意尝试呢！

10 -拿坡里面（Napolitan Spaghetti）

据说是横滨日本厨师根据美国大兵的罐头食品改编的意大利食品，虽然被意大利人指责说不正宗，但是好吃才是硬道理。

这个肉色的冰棒真的有拿坡里面的原料西红柿哦，但是香肠，青椒和蘑菇就省了。但是配料请随意，Tobasco和芝士~

日本企业以长寿著称，所言不虚，一根冰棍不仅卖了35年，且仅涨了两次价。尽管各种冰激凌、冷饮层出不穷，但人们依然喜欢最朴素的滋味……

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转发自 | Lens杂志（ID：Lensmagazine）

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