行业资讯 | 互联网+会展业，2017年又将如何？
随着以移动互联、云计算、大数据、物联网等为标志的新一代信息技术的不断发展，“互联网 +”成为新常态下驱动中国经济转型升级的内在引擎。互联网与传统产业的渗透融合以其强大的技术创新、商业模式创新优势，从市场、资本、资源等层面破除行业垄断，促进要素重新分配和产业结构升级。
【“互联网 + 会展”：传统会展再造】
“互联网 +”实现信息共享
受展会举办期间资源太多、时间太短、参与者结构复杂等因素限制，传统方式很难对展会资源进行深入开发，传统会展模式对会展资源的利用度、开发度并不高。
互联网的价值恰恰体现为网络技术对用户在线数据的挖掘与分析。
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“互联网 +”促进供需匹配
互联网思维下，线上线下的融合与协同，将形成以市场为导向，为用户提供精准服务的商业模式，这无疑将成为会展业发展的一大热点。
对会展业而言，线上线下结合（O2O 模式）的核心是通过互联网把实体展览信息传递给目标人群，使参展商和观众能够全面掌握展会信息；同时，通过互联网能够“找到”潜在目标客户，有针对性地提供增值服务。
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“互联网 +”重塑多方体验
“互联网+会展”将信息流和资金流放在线上，将商流、物流放在线下，最大限度地集成线上和线下优势，在降低搜寻成本和交易费用的同时，提升多方体验。
另外，利用网络系统，推进展览活动流程的程式化、智能化、规范化和自动化管理；集成经济有效、自由方便、快速准确、具有极强互动性的网络平台；对会展活动进行展前、展中、展后的全过程管理；全方位重塑主办方、参展商、服务商和观众的体验，实现多方共赢。
【 “互联网 + 会展”：商业模式创新】
传统会展是在特定时间、特定地点举办的活动，而互联网具有不受场地限制、不限人数、不限时间的特点。
传统展会线上延伸
传统会展业务向线上的延伸，采用网络在线的形式把展会搬上网络虚拟空间，实现线上线下实时互动，突破展会场地和时间限制，使供求双方建立一对一、一对多和多对多的垂直接触，以便双方更快捷、更深刻、更细致地增进了解，提高贸易效率，增加贸易机会。
在保障了传统实物会展所提供的“眼见为实”交流体验的同时，提供更加人性化的增值服务内容。例如，展前，时刻与客户保持联系，在展览项目宣传，参展商与组展商之间业务往来，物流服务提供方与需求方联系和约定，参展商与相关部门的联络中，更快捷便利地传播和处理数据信息；展中，运用互联网搜集观众资料，进行统计和分析。
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电子商务跨界合作
电子商务可以提供网上交易和管理等全过程服务，具有广告宣传、咨询洽谈、网上订购、网上支付、交易管理等功能。
电子商务作为一个日趋成熟的行业，通过向会展业的延伸来扩展业务渠道。目前一些电子商务网站已经开始尝试线下的会议服务，利用自身的买家和卖家资源，借助会展企业合作伙伴的现场平台，开展特定主题的见面会，创造了新的产业运行模式。
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移动应用平台
随着移动互联的发展，手机 APP 移动会展平台的应用愈发广泛。
移动应用平台为主办方、参展商、观众提供便捷高效的信息服务。在“智慧”会展场馆内，利用手机 APP 可以“导航”到想要去的展位和停车位，随时随地预订餐饮、酒店、旅游服务和物流服务。通过手机 APP 可以查询展厅介绍、近期展会、展商信息、展出展品、历史会展、热点内容等信息。
此外，移动客户端可以识别客户运动轨迹，记录客户在展馆内的停留偏好并绘制出逛展地图，利用这些信息，可以分析人员参观路线，进行客流统计分析。
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会展服务平台
在“互联网 + 会展”风潮中，全国性展览信息平台、地方性展览信息平台和企业自主研发的展览信息交易平台迅速发展。
会展服务平台广泛搜集历史数据，便于参展商进行筛选；围绕企业参展业务需求整合上下游服务资源，接入第三方合作企业，将参展物料印刷、展品运输、礼仪模特、酒店机票等服务纳入平台，帮助展装公司承接业务。对于展会主办方而言，还可以通过专业化会展服务平台进行数据管理、门票管理、展位的销售管理，以及基于互联网的营销推广管理。
【 “互联网 + 会展”：智慧化发展趋势】
互联网与会展业融合发展的进程将呈现出“智慧化”趋势：
会展设施智慧化
“互联网 + 会展”的推进以移动互联技术，3D 虚拟技术、现代影像技术和即时通信技术的有效利用为前提，因此，“互联网 +”与会展的有效结合需以智慧化设施为保障。
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管理与服务智慧化
实现参展商对布展、展会进行中的展位动向的全过程监控；实时提供的参观者数量数据，科学监测展区参观人数、交通、安保状况；利用智慧化信息技术打造现场演示、触摸体验、信息交流、网上预约等多个链接交换平台和特色化参展、观展方案制定。
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信息利用智慧化
互联网的特性决定了信息越多、流量越大，潜在的商机越多。
在保护信息安全的前提下，对信息资源进行开发是产业升级的前提。
展览会是物流、人流、资金流、信息流的高度聚合，“互联网+会展业”重构了商业价值、变革了服务边界，提高了服务效率和质量，成为变革展览形式的重要手段。
在接下来的2017年里，中国展览业必将加快运营机制的互联网流程再造，运用平台化管理与运营，从而开创展览业智慧化发展新局面。
文章来源：2016中国展览经济发展报告、四川会展