前微信产品总监再创业，获得BAI重注，「画音」如何重新定义熟人社交？
创业邦获悉，近日，熟人社交品牌「画音」对外宣布已获得BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）的A轮投资。
画音成立于2017年，由前身POP App演变而来，定位于一款基于视频的熟人社交IM工具。
创始人&CEO Genie Lin原是微信创始团队成员，同时也是产品总监，主要负责微信基础业务，曾深度参与微信从0到10亿用户的完整过程。
Genie在采访中表示，在微信任职的8年年来，从张小龙身上不仅学习到如何专注的做个好产品，更重要的是追问问题本质的思考模式，以及坚持从本质出发，把事情做正确的做事方式。
这个思维模式和工作方法是受益终生的。当然，在此期间也让她对“社交”领域产生了浓厚兴趣。
离开微信后，Genie带领团队创办了POP，瞄准熟人社交领域，在经历了多个版本迭代后，终于在2020年4月更名画音，重新回到大众视线。
对于这个转变，团队解释到，事实上，最早的POP1.0已经包含了“社交 - 相机- 聊天”的框架。
后来从这三个方向进行用户实验，通过产品分析和实际用户数据，最终选择了以IM熟人沟通作为画音的切入点。这是团队经过曲折的试错和探索的结果。
众所周知，社交市场是一个类似于金字塔的结构，顶部市场被微信、QQ、微博等几家巨头牢牢把握。
“于初创企业而言，需要从更底层更普世的需求切入，解决未被解决的刚需，才有机会突破，”Genie说。
“画音发现了除文字、语音等基础社交语言以外的沟通方式——视频沟通。人类最底层的社交需求是沟通，微信确实已经满足了人与人随时随地保持联系的需求，但在5G网络背景下的手机摄像头，视频无疑是一种更高效的输入方式。”
她解释道，视频作为一种输入方式，会比打字更简便。用户可以随时向好友发送“视频消息”，整个收、发、读、写在聊天内形成了闭环。
与此同时，画音还对各个细节都进行了处理，比如：打开画音相机，用户说话即自动录制视频，停止说话就暂停拍摄，这种傻瓜式的操作对各年龄层的用户群体都非常友好。
再比如，画音会对说话的内容，自动匹配字幕+表情，提高易用性的同时，也更具有趣味性。
在画音App正式推出前，画音已经过小范围的内测体验，内测用户主要是团队成员的家人好友。
大部分体验用户反馈，操作流程便捷，能很快用起来，通过视频短信这种全新的沟通方式，使其和家人好友之间感受到了从未有过的亲密沟通体验，这点在疫情时期尤为明显。
随着App的正式推出，视频量的增多很有可能会增加平台负荷，无形中施加了更大压力。
对此，Genie表示，为了保证用户体验感，画音在技术上做了优化和创新，让视频短信可以更更快地读写收发。
另外，在画音App的聊天中，消息会在24小时后被自动清理，最大程度的解决了用户的手机存储问题，同时也降低了对聊天历史的隐私和心理负担。
目前，团队已有几十人规模，其中大部分为技术成员。
创始人& CTO Roy曾先后在人人网、LeanCloud、微信、BearyChat（已被滴滴收购）任职，负责移动端开发，拥有多年创业经验，经历了大小产品的完整生命周期。
创始人&CPO Remy曾担任前微信创新产品团队负责人，同时也是独立App开发者，产品设计开发全栈。
“我们看到视频内容消费领域起来了了，分享生活的vlog也起来了，但离普通人的日常生活还是略显遥远，大家拍视频的门槛还是明显存在。当有一天，人们用视频像打字、说话那样自然简单时，视频消息才算真正进入到普通人的生活里。”Genie说。
而眼下，画音只是解决了碎片化异步沟通这一个新场景的问题，未来，在手机摄像头与 5G 网络方向上，画音还有更多探索的可能性。
图片来源：画音
本文作者：王涵，关注企业服务、消费新零售和前沿科技领域。报道相关，欢迎来撩，微信：13699196712，请注明来意。
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