奥飞正式进军室内儿童乐园市场

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奥飞娱乐首家室内儿童乐园——奥飞欢乐世界12月16日在广州正式开业。拥有众多知名IP加持的奥飞，能否在规模达3000亿的国内儿童乐园市场竞争中，找到另一条新的IP变现之路？

中外玩具网记者现场获悉，奥飞欢乐世界（广州奥体优托邦店）占地面积3000多平方，主要分为软体区、机动游戏区、零售区、剧院四大区域，奥飞旗下的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯熊等热门IP形象等都融入游乐设施、舞台演出、主题场景互动体验中。官方宣称乐园将为消费者打造"亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物"的一站式乐园模式。

奥飞方面表示，通过有竞争力的乐园项目与商场联合，可以直接接触到消费者，并将奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视等产业同步推广，进一步降低项目的成本和风险。

消费者现场体验

乐迪机器人活动前的“暖场表演”

广州优托邦奥体中心此前已有多处儿童游乐场所，奥飞显然希望首家奥飞欢乐世界能够成为一个成功样本并复制到其他城市。奥飞娱乐总裁蔡晓东透露了乐园的发展计划，他表示2018年元旦前后将在成都开设旗舰店；通过与中高端连锁商业地产结盟，三年内计划开店50家。

国内室内儿童游乐园产业快速发展。平安证券分析测算，随着二胎政策的放开，国内 0-14 岁人口数量呈现明显上升趋势，儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势，2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。

奥飞欢乐世界部分项目

志在成为“东方迪士尼”的奥飞娱乐，近三年加大对室内儿童乐园行业的投入。中外玩具网了解到，2015年7月，奥飞动漫（奥飞娱乐前身）就曾与TCL、碧桂园等6家机构，联合向悠游堂（YuYuTo）注资人民币3亿元股权融资，公司成为悠游堂第四大股东，后者是国内率先完成全国性布局的儿童游乐连锁品牌，也是新兴的“体验式消费”的代表性企业。双方此前曾成功打造了巴啦啦小魔仙主题乐园。

奥飞娱乐高级副总裁何德华是美国迪士尼中国区前高管，两年前加入奥飞负责室内儿童乐园项目。他表示，国内室内儿童乐园经历了三个发展阶段：第一代儿童游乐场所，仅有简单的游乐设备，形态单一；第二代呈现差异化发展趋势，发力细分领域，如游乐+零售、角色扮演、教育等；奥飞儿童结合独家IP、智能科技、亲子体验、社交的儿童一站式游乐场，堪称第三代的代表。

IP内容创作和IP运营能力是奥飞在行业扎根的独特竞争力之一，他表示，IP及乐园作为商场客流"发动机"具有很高的用户粘性，儿童消费有望将部分网购人群重新吸引回线下渠道，带动周边业态消费。

中外玩具网获悉，目前除了奥飞欢乐世界，国内的室内儿童乐园，主要还有悠游堂、猪猪侠童话世界、万达宝贝王等。

默林娱乐集团也计划建造小猪佩奇主题的室内和室外游乐场，明年将在上海、北京率先推出两个小猪佩奇的主题乐园。

来源：中外玩具全媒体中心-中外玩具网

文/图/编辑：李实耀

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