国产积木强势崛起！消费者最爱的是……

引言

近年来，诸多国产积木品牌凭借着研发投入的增加、设计的出彩、大力的营销宣传、广泛的渠道布局突围而出，抢占积木市场份额，赢得了消费者的认可。尤其是在高性价比、中国文化主题设计等方面的优势，更是让国产积木凝聚了一批粉丝。

为了解国内消费者购买积木产品的偏好以及对国产积木的认知度、满意度等，《中外玩具制造》杂志日前在积木贴吧、论坛，微信、微博等社交平台进行了《关于国内消费者购买积木偏好的调查》。通过为期一周的调查，共回收有效问卷约500份，有来自北京、重庆、广东、湖北、吉林、安徽、山东、陕西、四川、福建、甘肃、云南、内蒙古自治区等23个省市自治区的消费者参与调查。

结合问卷内容，以及积木测评网站、贴吧、电商等平台消费者拼装国产积木的经验分享、意见反馈，《中外玩具制造》记者发现很多国产积木品牌已经在消费者中具有一定知名度，且很多消费者都愿意尝试国产积木。

▍本文目录：

• 购买者：男性较多 悦己者众

• 关注点：不同群体各有侧重

• 期待值：国产积木多推系列新品

● 本文刊发于《中外玩具制造》2月号“积木专题”，订户可查阅杂志，非订户可识别二维码订阅▼

 购买者 

男性较多 悦己者众

对于积木的受众，一种普遍的看法是男性群体更多，而此次调查也确实证实了这点。调查数据显示，参与调查的男性消费者占比为67.59%。在这部分消费者中，因个人爱好而购买积木的占85%；仅有15%的消费者是为孩子购买和送礼需要。

女性消费者购买积木的目的更加多元化。参与调查的女性消费者中，为孩子购买的占45.7%，相比男性消费者要高很多。这说明女性仍旧是家庭中为孩子购买玩具的主力。因个人爱好购买的占25.7%，可见女性消费者本身喜欢积木的也不少。另外还有很小比例的女性消费者购买积木是为了"炫耀"，如拼搭好后在社交平台分享等。

"80后""90后"是当下社会的消费主力军，也是积木的主要消费者。这当中，58.2%的消费者是因个人爱好购买积木、25.4%是为孩子购买。"95后""00后"消费者中，则有84.8%的购买目的是个人爱好。

▼购买积木消费者年龄分布▼