数字藏品大热！玩具产品数字化，有戏吗？

引言

本以为玩具业与数字化结合多是在生产端，不料玩具产品也可以数字化。据《中外玩具制造》杂志2021年10月号报道，内外玩具业都兴起了玩具数字化风潮，不同的是海外趋向虚拟与实体结合，而国内则以虚拟为主。

日前举行的TTS上，玩家在数字潮玩IP领养处

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数字藏品受到关注

9月22—23日，奥飞娱乐先后发行了3款“镇魂街”IP角色数字手办，首次试水数字藏品。短短的一则消息，便让《中外玩具制造》记者产生了多个疑问：什么是数字藏品？谁在做数字藏品？数字藏品有人买吗？数字藏品会影响实物制造商吗？

有价值的虚拟产品

数字藏品的兴起是基于区块链加密工具NFT的应用。NFT全称是Non Fungible Token，中文为非同质化代币，是区块链数字加密货币的一种，具有独一无二、不可拆分、不可替代的特性。假如将某个产品数据写进区块链中，并获得NFT认证，这个产品便具有了不可复制且独有的“身份证”。而消费者一旦成为了这个产品的拥有者，便不必担心丢失，因为区块链内会记录其每一次流动的踪迹。

数字藏品就是在区块链中获得NFT认证、加密的虚拟产品，通常限量发售。这有点像奢侈品牌发行的限量版包包，每个都看着一样，但每个的编号都不一样。区别是前者为虚拟产品，后者为实物，但两者都具有独有性、稀缺性，也就都有收藏价值。因此，数字藏品也可以说是一种有收藏价值的虚拟产品。

就目前来看，音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。不同的数字藏品玩法不同，比如音乐类的可以听歌、门票出入通行证、潮玩自动360°旋转供玩家观赏等。

市场销量比较可观

首次看到企业销售数字藏品时，记者很疑惑：真的有人买吗？深入了解后发现，不仅有人买，而且销量不算差。以下3个不同类型数字藏品的销售成绩可以作为证明。

1

数字手办

手办：《镇魂街》人气角色曹焱兵

奥飞娱乐联合蚂蚁链推出了《镇魂街》的人气角色“曹焱兵”“曹玄亮”“许褚”的3D数字手办。据了解，“曹焱兵”角色数字手办限量6万份，其中49990份于9月22日中午起在蚂蚁链粉丝粒首发，1万份在支付宝“蚂上有盒”发售，还有10份在“有妖气动漫”哔哩哔哩官方账号发售。“曹玄亮”和“许褚”两款角色数字手办分别限量5万份，于9月23日在蚂蚁链粉丝粒发售。这三款产品的零售价是25.9元。截至9月24日中午12点，3款数字手办总销售量近4万份，总销售额超过100万元。

2

付款码皮肤

藏品：《青蛇劫起》

8月12日，由《白蛇2·青蛇劫起》动画大电影衍生的小白、小青数字藏品，在支付宝上线销售。这两款藏品由艺术家闫威根据影片故事及角色性格特点创作，不仅具有收藏价值，而且可以作为支付宝付款码皮肤使用。两款藏品总计限量8万份，每款需要10个支付宝加分+9.9元才能获得。目前已全部售罄。

3

动态视频

藏品：《愈》

薄盒mints将摄影师陈漫的摄影作品与区块链技术结合，制作成动态视频格式的数字藏品《陈漫摄影作品第一季》。该藏品包括《理性》《愈》《融》3款，以盲盒形式发售。消费者以299元的单价购买该数字藏品后，会随机获得上述3款藏品之一。截至目前，899份藏品已经全部售罄。

海

外

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潮玩圈率先试水

因其唯一性、不可替代（篡改）性和可追踪性，NFT与玩具的首次碰撞，发生在讲究个性、稀有的潮玩圈。

早在2018年底，海外就出现了据说是第一套带有NFT“印记”的实体玩具。它是由一家名为CryptoKaiju的区块链初创公司推出的一套小怪兽潮玩，限量130个。每个玩具的脚底，都嵌入了防篡改的近场通信（NFC）芯片，存储着研发团队给每个玩具赋予的独家NFT，其中含有产品出产日期、外观特征，独特特点的元数据，让这款产品在虚拟世界有了独一无二的身份和可追踪出处的可能。

玩具拥有者用手机或相关设备即可读取玩具的独家NFT信息，并在虚拟平台上进行交易，每次交易都会被NFT记录，防止在交易流转的过程中出现丢失、盗版。研发团队宣称，产品尚在研发阶段，就受到了圈中发烧友、电子游戏开发商、艺术商品从业人员的高度关注。

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据说是全球首款尝试与NFT结合的实体玩具，由NFC将两者链接起来

NFT和玩具业的碰撞，在今年以来迸发出强烈的火花。而早年以实体玩具+NFT印记的模式被当下日渐普及的虚拟娱乐所颠覆，向NFT虚拟玩具+实体玩具兑换的模式转变。

可能因为疫情对实体玩具业的冲击影响，海外玩具品牌搭乘NFT风潮，纷纷在今年放出与不同区块链平台合作推出NFT虚拟玩具藏品的消息。大的有美泰、MGA娱乐，中小型的有Toikido、ToyMint等。其NFT虚拟玩具藏品可以兑换实体玩具。

美泰推出的收藏级风火轮NFT虚拟玩具页面（产品为动态化展示）

前

景

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争议与肯定并存

对于数字藏品的争议很多，但看好的也不少。业内人士认为，数字藏品具有一些实物没有的优势，比如线上保存让收藏不必受空间的约束，也不必担心实物随着时间流逝而损坏、丢失等。不过，也确实缺乏实物带给玩家真实感、把玩的乐趣。整体来看，数字藏品对于新推出市场的IP，是可以作为试水的途径；对成熟的IP，也可以作为变现的途径。至于这种形式究竟是昙花一现，还是会成为长远趋势，还需要看其后续发展情况。

海外流行的NFT玩具的盈利前景，除了首次发行外，更多的将会来自二级交易市场。众所周知，收藏级玩具的现金价值需要经过二级市场交易来实现。而在实体形态下，玩具公司是无法追踪二手交易并从中获利的。但如果产品经过NFT加密认证后，发行产品的玩具公司如果在NFT产品的交易合同中加入抽成的条款，则可以通过交易平台跟踪交易数据，从二手交易中盈利。这一前景虽然在技术理论上可以实现，但要真正实现，仍需要跨过观念、市场、法规等方面的关卡。 

以上内容摘自《中外玩具制造》2021年10月号，有删减。更多相关报道可订阅杂志纸质刊。

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