日本万代玩具半年卖了1781亿日元！

引言

11月9日，日本玩具/游戏巨头万代南梦宫公布了2022财年上半财年（2021年4月-9月）的财报，虽然全球遭受了新冠肺炎疫情的打击，但是万代南梦宫的整体表现要比预期的好。其中上半财年总销售额达到了3936.46亿日元（约合223.11亿元人民币），同比上涨16.8%。营业利润达到了617.51亿日元（约合35亿元人民币），同比上涨34.4%。

▌玩具销售占比达45.25%

玩具业务是万代南梦宫最重要的业务版块。上半财年集团玩具业务的销售额达到1781.23亿日元（约合99.8亿元人民币），占集团总销售额的45.25%，同比增长35.9%。利润达到330.92亿日元（约合18.54亿元人民币），同比增长73.1%。

财报显示，《机动战士高达》系列的塑料模型、收藏品模型、彩票等面向高目标层(成人层)的商品，充分利用数字营销，扩大海外市场，销量长虹。并且，在日本国内，有固定IP和新IP加持的玩具、食玩和胶囊玩具，面向海外的交换卡等商品也人气高涨。

据中外玩具网报道，英国知名品牌评估机构Brand Finance近五年发布的“全球最有价值25大玩具品牌榜单”中，万代南梦宫一直维持在第二的位置，仅次于乐高。

2021年，万代南梦宫旗下共有4个品牌上榜，万代南梦宫依然排名第二，品牌价值达16.9亿美元，另外三个品牌包括：机动战士高达、假面骑士、龙珠。从上半财年万代各IP玩具的销售情况来看，与上榜品牌基本吻合。机动战士高达继续领跑，假面骑士、龙珠等也表现不俗。

▌多板块业务销售额大涨

万代南梦宫另一重大版块：电子游戏上半财年销售额减少了，只有1495.97亿日元，是去年同期的89.3%。但得益于玩具等其他领域销售额的大幅增加，电子游戏销售额减少并未对万代南梦宫造成很大影响。

创作事业方面，《机动战士高达》系列、《lovelive》系列等多个新影像作品公开发布发售，制作收益也随之增加。此外，高达持续攀升的人气也为其带来了丰厚的授权收益。创作事业销售额达156.96亿日元，同比增加64.2％。利润9.09亿日元，同比减少52.5％。

影像音乐事业方面，《机动战士高达》系列、《lovelive》系列、《偶像大师》系列等IP的影像·音乐包装软件畅销。IP相关的授权收入可观。加上新技术、新媒体、新传播推广方式的运用，效果显著。影像音乐业务的销售额达236.27亿日元，同比增长69.7％。利润达30.59亿日元，同比增长183.8％。

娱乐业务方面，虽然受到新冠疫情影响，但国内娱乐设施的店铺销售额比去年同期增长了139.1%，出现了恢复的迹象。此外，欧洲和亚洲的娱乐设施经营情况也比去年同期有所恢复。娱乐业务销售额达390.05亿日元，同比增长60.4％。利润达24.47亿日元，同比减少80.22亿日元。为强化收益，今后除了提高效率外，还将推进强化集团商品和服务的措施。

其他业务（如面向集团各公司的物流业务、其他管理业务等）得到有效运营，销售额达136.42亿日元，同比增加18.0％。利润达5.8亿日元，同比增长60.4％。 

▌海外市场较过往3年均有增长

据万代南梦宫财年年报数据（2022年3月期）显示，日本本土销售额目前遥遥领先，预计全财年销售额达5880亿日元。亚洲（除日本外）、美洲市场表现相近，预计全财年销售额达750亿日元。随后是欧洲市场，预计全财年销售额达570亿日元。海外市场较过往3年均有增长。

▌坚定战略自信 拥抱变化

新冠疫情此起彼伏，销售店休业，活动延期/停办进而影响线下推广，游乐设施建设、工厂生产节奏被打乱……在这种形势下，万代南梦宫是如何做到迎难而上，实现逆势增长的呢？

万代南梦宫表示：全集团上下一心，积极做好常态化疫情防控的同时，充分发挥数字技术加强营销，关注客户生活方式和喜好的变化，灵活制定多种措施及时应对瞬息万变的市场，尽最大的努力满足客户需求。

除此之外，万代南梦宫始终重视IP的世界观和特性，在最合适的时机，提供最合适的商品和服务，实现IP价值的最大化，进一步强化集团 "IP轴战略"。

为了扩大在全球的发展，万代南梦宫针对成长潜能高的地区，充分调动集团资源，有效精准施策，提升全集团综合实力。

▌持续精进 未来可期

财报指出，接下来，万代南梦宫将加大开发、推广初期成本的投入，推出新品大型家用游戏机和多款网络游戏新品。面向岁末年初商战，推出话题商品。建立多个IP，计划下一期播种。  

整合据点，进行跨板块资源融合。在IP的创造和培育上持续发力。集约创作工作室，营造能出精品的环境，强化创造能力。重视指导方针，开展线下活动。

继续进行结构化改革，强化游乐设施与IP、集团资源的联动。充分利用集团资源，加强设施建设。在各板块业务领域持续精进，为客户提供优质的商品和服务，为社会持续贡献力量。

 ▊ 推荐阅读（戳下方标题）孩之宝CEO因癌症离世，享年58岁乐高上半年狂赚10亿美元！美泰三季度净销售额17.6亿美元全球最大私营玩具公司靠这类玩具发家~全球物流大乱！玩具厂商怎么办？

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

编译/编辑：陈玉婷/Salas

广东省玩具协会旗下机构
中外玩具全媒体中心    玩具行业权威信息源    
中外玩具网 | 中外玩具制造 | 中外玩具新媒体www.Ctoy.com.cn广告合作：[e-mail]
寻求报道：[e-mail]