你天天追热点，不就是为了刷存在感？
无论在哪里，你为什么总是刷刷刷？
文/肖锋
林丹一大早被曝出轨，11月27日当天在微信公众号平台就产生了15599篇相关图文，总阅读量达到了7663万+，其中10万+文章超过百篇。当日下午两点多，林丹发布微博承认出轨，20分钟评论破10万条。在新浪微博上，#林丹出轨#话题的阅读量高达28亿。
两个多月前王宝强半夜离婚，当天微信公众平台上相关文章也超过了一万篇，自媒体人、品牌、段子手等各路人马大开脑洞，连夜炮制10万+。随着当事人掀起离婚战，王宝强离婚事件更在社交媒体平台上连日刷屏，令人烦不胜烦。
追热点都追出了套路，最后成为一种无意识的习惯。上午的热点到下午就变成人人避之不及的垃圾信息。人们每天都在无聊信息中漂流。
追热点、刷朋友圈，已经成了无意识的习惯。
关注是一种投票，但你投给了谁？
在中心化媒体时代，电视、报纸掌握了话语金字塔制高点。今天塔顶被削平，渠道无限分散，兴趣圈层化、碎片化，再也没有谁一呼百应。精英媒体开始焦虑，茫然四顾发现不再吃香。
你追的新闻热点，到底有什么价值？99%的追热点，除了刷存在感，毫无意义。
碎片化阅读已占领新世代的空闲时光。曾经，90后大学生最关注的80后作家的前三名依次是韩寒、刘同、郭敬明；现在，90后非大学生可能更关注王思聪，那个有众多浑号、号召力不亚于其首富老爸的网红。
那么偶像呢？60后、70后甚至80后的偶像，都是大叔级或奶奶级了。新世代不知也不关心谁是这些偶像。他们推崇的派别，山头林立，彩旗飘扬，没有中心。
粉丝经济时代，偶像已经去中心化，再也没有“四大天王”之类的巨星。
你面对一面最新世代的魔方墙，各有各的图案，从远处看却找不到大图案。
《新周刊》曾批“弱智的中国电视”“病态传媒”，现在是直播无聊，去神圣化走向另一个极端：无聊化生存。
从前有事就打电话或发短信，现在TA没完没了地挂在你面前。99%的朋友圈与你无关，汝之蜜糖，我之砒霜。我们被强迫过着别人的生活。
关注是一种权利，在没有选票时关注也是一种投票，关键看你投给了谁。
去年最后一天午夜，上海中山北路镇坪路口发生一起严重车祸，三位美女主播正通过网络平台直播开车，于是撞车画面被同步传到了网上。报道称，现场有人员受伤，豪车包括GTR等严重受损。没有多少人关注那位被送入重症监护室的被撞者——一位25岁海归。
车祸发生后，直播设备仍未关闭。
克里斯玛传播时代已经到来
人们惊叹于熊猫TV横空出世，全面崛起于新兴的视频直播市场，其杀手锏是娱乐和游戏，王牌是众多美女主播。
直播成为最新世代的趣味，直播睡觉，直播吃饭，当然，你得是美女帅哥，或另类有趣。够八卦、够逗比、够萌、够卡哇伊成为优先标准。这些标准与教科书上宣称的大相径庭。互联网正强势将最新世代从家长、老师、老板的手中抢走，聚集并建立自己的王国。这个王国嘲笑一切崇高、伪崇高和说教。
直播也是表演，不过是角色扮演。那些明星大腕更是角色扮演，按照经纪公司的脚本扮演。每次微博剧透，搞不好都是助手拟好的，为的是执行宣传策略。粉丝们疯狂叫好，TA在微博上应了一个没有？
社会化媒体的出现，使以往覆盖在偶像身上的神秘感与距离感消失了。人们对明星或网红的生活有一种自然的好奇心，也乐于将自己的一言一行、一举一动都发布在微博、Facebook、Twitter甚至直播软件上，以吸引大众的目光。“吃喝拉撒都要发状态”，日常生活的一切都要延伸到社会化媒体上，这已经成为明星增强影响力和亲和力的常态。
现在是克里斯玛传播（即魅力传播）时代，如果没有什么高大上的楷模可以膜拜，那就哈一个明星，就像哈一只小狗吧。
炎亚纶直播家居生活，包括如厕。
电子资讯会塑造你的思维方式
从前看完新闻就关，现在你会一直下拉，看完王宝强的，还有其他明星的，没完没了，除非你有极强自控力。
看娱乐八卦至少可以不看那些装腔作势的新闻。社会化新闻以“新、奇、特、快”为特点，标题党是10万+的标配。人们每天刷着新奇又无聊的帖子。这是个“资讯懒人”的时代，能看视频就不看文字，能看标题就不看内文，一篇文章如果下拉七八下还没完就懒得再翻了。
加拿大学者马歇尔·麦克鲁汉（Marshall McLuhan）于1964年提出创见：“媒体即讯息。”意思是人们理解一个讯息时，会受到其传播方式的影响。当时个人电脑、手机和网路根本就不存在。如今我们进入这个科技时代，才能真正理解他深远的先见。尼古拉斯·卡尔（Nicholas Carr）在《网路让我们变笨？》一书中写道：“网路提供大量的讯息，也塑造我们思考的过程。网路削弱我们的专注力和思维能力。如今，不论我是否上网，我都希望能依照网路模式获得大量的讯息。”
一位英国牧师告诫：“不要让这个世界同化你，不要让电子资讯塑造你的思维方式。这是多么糟糕的一件事。”
我们无法阻挡排山倒海而来的讯息，只是，不要让无聊的信息洪流塑造你，把你变成一只小小爬虫，随波逐流。
垃圾信息充斥互联网。
碎片化时代能否再聚拢话题？
从社会调查结果看，95后是手游的一代、贴吧的一代、以各自为中心的一代。微博形成的公众议题对他们不再适用，他们在QQ上、在贴吧和微信里分享的都是小趣味、小情调、小话题。
游戏加直播是御宅族的新玩法，切中了最新世代的兴趣点。只是，那次直播车祸事件发生后，人们关注的是直播中断，是豪车损坏，而此时被撞者的家属和所在单位一直责问，为何没有人道歉，无论是当事人还是主办方。
历次热门事件中，新媒体屡屡“绑架”事件走向。《新周刊》曾以专题《围观改变中国》鼓励这个新态势。现在的新媒体，都呈离散状态，失去了会聚话题的能力，连微博都变成鸡肋。
从前围观还转发，现在都在吃瓜。
经济学界的知道分子汪丁丁早就断言，知识分子行将就木——社会不需要一个专门看管良心的阶层，因为该阶层自身也不能免除利己之心。有无知识将不再是社会良心的判别标准。可想见，未来的新媒体浪潮之中，你将看不到知识分子，充其量只有知道分子，更多的则是成千上万部“推土机”，每天推平，每天堆起新山头。
再没人引领话题了吗？好像这并无不好，说明每个人都有了自己的主题。但一个失去主题的社会，尤其是这个非现代型社会会变成什么样？
关心自己没什么不好，这是理性和法治的起点，只是还会有柴静、雷洋这样的热点，碎片化时代能否再聚拢话题，对现实形成推动才是关键。
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