中国的时尚野心，早已不是在世界版图上爆买

今年去了哪个国家旅游？图/视觉中国

买遍世界的中国人，现在有更大的野心。

文/东山太妹

今年4月，世界旅游组织（UNWTO）公布了对全球出境旅游行业的调查报告，2016年中国大陆的境外游客消费金额依然为世界第一，达到2610亿美元，占全球总消费额的20.9%。去年中国大陆的出境旅游人数也遥遥领先其他国家和地区，同比增长6%，达到1.35亿人次。

中国人开始把出国旅行当作新兴中产的生活方式，日常化趋势明显。他们去泰国喂大象，去法国喝咖啡，去日本泡温泉，去迈阿密冲浪，去瑞士滑雪，去智利品红酒……他们渗入到世界各地的大街小巷，抱着事先做好的攻略，身怀如何装得不像游客的技能。

迈阿密海滩。图/century miami

当然，还有早早做好在旅途中扫荡折扣购物村的准备。他们以强大的购买力，证明了对世界的向往和“走出去”的渴望。

今年3月，财富品质研究院发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告指出，2016年，中国人的奢侈品消费额达到1204亿美元，中国人买走了全球近一半的奢侈品，而中国游客境外奢侈品消费达到了928亿美元。财富品质研究院院长周婷表示，消费全球化是不可逆的趋势，尤其是在互联网技术不断发展的时代背景下。

尽管全球经济放缓，国内外奢侈品消费增长式微，但中国消费者仍是全球奢侈品市场增长的最大引擎之一。

中国人，确实把世界版图浓缩成了一张购物清单。

旅途中少不了买买买。图/Stocksnap

买买买，买出中国元素的大行其道

马克思在其《政治经济学批判》导言中谈到：“生产直接是消费，消费直接是生产。”中国人的时尚消费，已经深刻地影响全球的时尚生产。2012年，中国首次成为世界最大的出境旅游消费国，而敏锐的世界时尚产业，早就已经开始想方设法讨好中国消费者。

国外时尚品牌不仅将中国当成大卖场，卖商品、服务、虚荣心和生活观，而且将中国元素一一融入到时尚生产环节里。既然中国的奢侈品消费如此生机勃勃，那么让中国元素来个叫好叫座，何乐而不为呢？

首先是中国脸孔。中国超模军团在21世纪第二个十年之初的迅速崛起，在世界时尚圈内起一股清新之风，同时占有重要席位。2009年，秦舒培成为笑傲国际T台的中国超模新势力，更在2010年首度登上Models.com模特Top50；鬼马活泼的奚梦瑶，在2010年纪梵希秋冬广告中站上了焦点位置；2011年，何穗在秋冬纽约时装周上为拉夫·劳伦走了开场，并登上同年的维密内衣秀；比何穗更早登上维密舞台的是刘雯，而在2013年，她更成为Models.com全球超模排行的第3名，这是中国模特获得的历史最高位置。

去年维密内衣秀后台，奚梦瑶、雎晓雯、刘雯、何穗共4位中国超模参与。图/北京时间

其次，无论是时装美妆还是珠宝腕表，中国气韵在时尚行业大行其道久矣。早在2010年10月，美国《新闻周刊》出版的一期杂志就以“Made For China”为封面故事，展示了全球企业从“中国制造”向“为中国制造”：眼见中国市场潜力无限，国际品牌也转变了观念，他们纷纷推出了迎合中国消费者的产品。

法国埃塞克商学院LVMH讲座首席教授米歇尔·潘接受采访时表示，为中国制造的产品分为两类，“特别收藏品”和“限定产品”。比如奢侈品牌热衷推出限量版的“中国红”款手包，或者高级腕表针对中国消费者经常玩的“全球限量88枚”的招数。

国际品牌纷纷推出了迎合中国消费者的产品。图/视觉中国

到了2015年，被誉为“时尚奥斯卡”的时尚圈盛事Met Gala，甚至将年度主题定为：“中国：镜花水月”。由于必要的主题开放性，红毯上演了一场群魔乱舞的“中国疯”，但是，Met Gala的“中国年”客观上确实成功完成了在中国推广的任务，也为那些在国际四大时装周转悠谋求时尚晋级的中国明星提供了新的地平线。

中国人的野心，远远不止世界企业的“为中国制造”；走向世界的，也远远不止中国元素。当下，不少中国一流品牌已经在海外崛起，并改写世界市场格局。诸如华为、OPPO、vivo、小米这样的国产手机品牌已经从三星、苹果统领的手机市场中杀出血路，它们在蓬勃的新兴市场中逐步占据了强势地位，甚至在强者如林的成熟市场里也有出色的表现。

中国品牌在海外受到追捧，但“出征”队伍中的服装品牌却寥寥无几。

中国服装品牌的国际化道路才刚刚开始。

在中国人的时髦追求里，还有对自家品牌的成功期望

消费已不仅仅是经济过程，它承载着对生活的向往，让消费者探寻自己的内心，以选择与其价值观相匹配的商品。

当中国人已经买遍世界，奢侈品作为一种提升品位的生活方式，已经融进中国人的血液。然而，与之相对的，消费者对自家品牌的成功，也报以很高的期望。

中国的时尚消费者在成长。在消费升级过程中，消费者更加趋于理性。在麦肯锡发布的《2017中国奢侈品报告》中显示，中国富裕消费者日渐成熟老到，他们购买时尚产品时，更看重材质或做工。

中国消费者对品质的要求越来越高。

中国的时尚品牌也在成长。任何一个出类拔萃的品牌都依赖创新、投资、勇气与情感。然而，似乎一家公司在品牌上投入的感情越多，它就越不像商品，消费者的认同感也越深。因为拥有共同价值观，本土品牌更能掌握中国消费者细微的地方差异，他们以此获得的亲和力，加上在快速增长的经济体中汲取的企业运作经验，让他们更了解消费者的心态、期望和需求。

在国外品牌全线登陆中国的同时，中国品牌也踏上了国际化的征程。中国的时装编辑用一本本杂志来阐述他们心中的中国气质，而中国的时装品牌也带着他们的创意和毅力走上世界大牌之路。

2015年，深圳时装周，模特们穿着本土原创品牌服装走过T台。图/视觉中国

中国服装品牌的国际大牌之路，走得并不容易。二十多年前，作为来自世界工厂的中国人，参加国际时装周甚至会被怀疑诚意——是不是来山寨大师们的设计？二十年多年后的今天，中国本土的一些设计师开始登上巴黎、纽约、伦敦、米兰各大时装周，奔腾之势令国际时尚界人士刮目：原来做代工生产和设计的国度也有追赶时装大牌的梦想。

麦肯锡此前发布的《2017年度全球时尚业态报告》指出全球时尚界正变得“不确定、充满变化、富有挑战”，这种局面或成新常态。而稳居国内男装排头兵、市值与国际一线大牌比肩的海澜之家，用自己的国际视野，来理解并拥抱这种新变化。

HLA海澜之家马来西亚首店开业盛典。

7月15日，海澜之家HLA马来西亚首店开业超级盛典在吉隆坡MyTOWN举行，这场超级盛典宣告海澜之家正式以HLA品牌入驻马来西亚，从此开启了其全球化新征程。凭借创新的时尚理念、丰富的产品线、极具性价比的高品质，海澜之家想要为全球客户创造全新的生活方式。

“扎根东南亚、辐射亚太、看眼全球”，这是海澜之家海外拓展的“三步走”计划。时尚产业是民生产业，更是集中体现文化创意和时代变迁的创新型产业。在全球范围内，亚洲时尚产业的变化最快、最具创新性。海澜之家HLA进驻马来西亚，是把握机遇的必然选择。

剪彩礼完毕后，海澜之家马来西亚首店正式开业。

服装不仅是基础消费品，更是时代品位、思想意识与审美情趣的体现。中国的时尚野心，不再仅仅是将世界版图浓缩成一张购物清单，而是世界版图本身。中国现在习惯高速度大规模短时间做成一件事，但是时尚没那么快。重要的不是走出去，而是长期地、耐心地与世界时尚界进行对话和交流。

海澜之家马来西亚首店。

这件事情，是极为需要耐心的。海澜之家作为中国时尚产业的重要一分子，正走在一条更坚定、更宽广的路上。

 马来西亚的当地消费者在海澜之家店内购物。