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被顶级人文学者点赞 ,中国的“泛娱乐”做对了什么?

2017-08-10 新周刊


一个专门翻译中文网络小说的外国网站走红了。


这个名叫wuxiaworld的网站,由一个华裔建立,主要翻译阅文旗下起点中文网上的作品供外国人阅读。在一年时间里,这个依靠粉丝口口相传和无偿捐助运营的网站,取得了惊人的发展。目前,其日访问量已突破百万次,大量外国人沉迷其中,不可自拔。


几年前,一位名叫陆晓逊的作者预言:“网络小说将会成为二十年后中国最重要的文化输出,就像日本靠动漫与日剧,美国靠爵士乐和好莱坞,法国靠时装与红酒,印度靠瑜伽和咖喱……在全球扁平化的文化背景下,像中文网络小说这样的题材,已经不会有太多文化传播障碍。”他可能没想到,不到5年时间,中文网络小说在西方已经有燎原之势。


这背后仰赖的是数量众多的网络小说作者——他们未必是专业的写作者,却借助泛娱乐生态,以自己的脑洞和笔力打造出有本土特色的类型小说,输出到海外。而他们自己,也在这一过程中,收获颇丰。


腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出席“世界人文大会”。


8月6日,在比利时召开的第一届“世界人文大会”上,腾讯集团副总裁,泛娱乐概念的提出者程武面对1800多名人文学者发言时说:“过去五年,腾讯一直在打造开放、协同、共融共生泛娱乐生态,让很多过去没机会在文化领域崭露头角的人,比如厨师、司机、公务员等,成为平台上的创意者。在网上发表自己的作品供用户购买观看,受欢迎的还会迅速被改编为影视作品。这些人的佼佼者被称为网络大神,是中国青年人的文化领袖。”


外国人想了解的“泛娱乐”生态,究竟是什么?


外国人正试图读懂中国独特的“泛娱乐”生态


今年6月,《华尔街日报》发表文章称:“2011年,腾讯公司启动了一项广泛的内容战略(即泛娱乐战略),目标是通过提供不同形式的内容吸引用户。如果一种形式包装的内容效果不错,就可以被移植到另一种形式,同时,腾讯还可以发挥在社交领域的优势吸引用户。”


但这只是表象——对于“泛娱乐”生态来说,IP 只是结果,而非原因。这个生态更大的价值在于它基于互联网而生,并在内容生产、用户传播和价值创造等维度上进行了革新——这与西方的内容生态颇为不同。


在内容生产上,泛娱乐生态是“去中心化”的思路——众人皆可表达创意,其中优秀者则会被平台鼓励并大力扶持。现在,阅文集团上拥有 400 万名创作者,而腾讯动漫上投稿作者总数也突破了 5 万人。


在用户传播上,移动互联网成为最主要的载体,数以亿计的用户通过手机就能快速的阅读网络文学、漫画,收看视频。基数如此庞大的用户群体,使得优秀作品的知名度能够迅速扩散,让“大神”的数量越来越多。


而在价值创造上,泛娱乐生态已拥有完善的游戏、影业等基础设施,通过更开放、协同的合作,IP 得以各种内容载体上得以良好呈现,从而创造出更好的商业价值和影响力。以腾讯动漫为例,其在今年便宣布:《从前有座灵剑山》、《中国惊奇先生》将进行游戏化,《一人之下》将推出真人电影和手游,《妖狐小红娘》推出真人影视剧,由南派三叔所在的果派负责。


由互联网而起,为内容产业的各个环节寻求更多可能,这是泛娱乐生态显而易见的价值。在现任腾讯首席运营官任宇昕的推动下(他也是互娱业务的掌门人,曾一手带动腾讯游戏业务的崛起),腾讯这一生态已经具备了参与全球竞争的实力。


腾讯游戏是全球最大的游戏发行平台,阅文集团是中国最领先的网络阅读平台,腾讯动漫是中国最大的正版动漫平台,腾讯电竞则是中国用户规模最大、赛事体系最完备的电竞平台,而腾讯视频,腾讯音乐娱乐集团也都在各自的领域居于领先地位。此外,腾讯影业和企鹅影视,也正在电影、剧集的出品,以及互联网新宣发模式的探索方面,成为一股全新的力量。


腾讯互动娱乐在chinajoy的展台。


而在文化层面上,这个生态也有不为人知的自觉与坚持——它希望能让更多人听到真正的“中国声音”,找到文化自信。


“文化”是腾讯的新标签


技术的发展催生了“创意者”群体的壮大。


腾讯公司副总裁程武如此定义“创意者”:在互联网时代,创意是主创者和用户的共同作品,一种由“生产者”和“消费者”合成的“创意者”正在成为新型文化经济的主人,这就是创意者经济。以泛娱乐生态为例,在网络文学、网络动漫、网络视频、网络游戏、网络音乐等领域,这样的创意者已经有四百多万人。


如此庞大的作者数量,使得其在在内容上生机勃勃,本土文化上的多元性和丰富性也得以保障。


腾讯动漫作品《狐妖小红娘》与游戏《天涯明月刀OL》展开跨界合作。


如动漫作品《狐妖小红娘》,故事和人物造型设计大量从中国传统文化中取经,包括了“红娘”、仙侠、修道等概念,是B站首部播放量破亿的国产动画。目前,狐妖小红娘动画版正式在日本的东京都会电视台播出;如网络文学作品《琅琊榜》、《择天记》,以传统中国文化为重点元素,重塑了情义、家国和两性世界。


程武说:一个时代有一个时代的文化。与时代紧密相连,是所有文化形态的特征。在中国有唐诗、宋词、元曲、明清小说。在未来,这些原生于互联网的文化形态,无论是网络文学、动漫,还是游戏和电竞,将担负更大的文化责任。


程武的这一观点得到了人文学者的赞同。


“人文学者希望与科技携手,彼此合作而不是彼此取代,才是健康发展的途径。”世界人文大会的主办方之一国际哲学与人文科学理事会主席朝戈金说,作为中国第一互联网科技公司,腾讯平台利用技术将中国上百万的创意者进行连接,在一定程度上促进了文化的繁荣发展,特别是用互联网技术复兴了口头文学中共同创造的传统,为它注入了新的活力。


让科技与文化有更紧密的联系,也是腾讯整个公司的使命。


程武此前即表示:“腾讯希望将自己打造成一家,以互联网为基础,能够在科技和文化两个维度上,提升人类生活品质的公司,这是腾讯公司的战略思路,也是决心。”


今天我们看到:腾讯一方面在人工智能等尖端领域攻城拔寨,另一方面也不断的与故宫、长城等文化地标进行深度合作,希望以自身的能力焕发传统文化的魅力。


这是腾讯正在发生的最大变化——过去十多年,这家公司通过通讯应用和社交网络,提升了中国人的沟通效率,并因此成长为“国民公司”。现在,它试图以泛娱乐生态的方式,构建自己的内容文化版图,提升更多人的精神生活品质。




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