国潮青年：有一种Fashion叫“新国货”

“中国制造”正在华丽转身为“中国智造”。

这场蜕变的成果是，新国货正在不断升级，焕发新的神采。

买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”的一种新的日常生活方式。

去年9月30日，陈冠希在纽约大学作的一场演讲在朋友圈里刷屏。他的一席话积极地为“中国制造”正名。

陈冠希说：“我们不能在一个‘在中国市场这么做已经算优秀了’的标准下工作，所有的工作必须在国际标准下都是优秀的，只有这样我们才能骄傲地说出：‘这是中国制造’。”

以国际水准为考量，向世界证明，中国制造不低于世界制造，陈冠希这番话在潮流界圈粉无数。实际上，中国已经进入了大力发展具备自主知识产权优质品牌的新时代。“madein China”不再是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉也不再是oldfashion。达到国际品质、接轨世界潮流是新国货给人的新感觉。

国货这场华丽转身让年青潮人为之着迷。新国货的消费主力军，是以90后为主体的“国潮青年”。在移动互联时代，他们“逛街”的方式是“智能手机+大拇指”。他们停留时间最长的，是那些国风满满、质量过硬的新国货天猫店。

从2017年起，国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在扩大自主品牌的知名度和影响力。今天是第二个“中国品牌日”，天猫以年轻消费者在国货上的消费大数据为基础，发布了“天猫国潮消费趋势”。

从这些趋势可以看到，无论是对新东方美学的倾心，还是对非遗匠心的钟情，越来越多年青人愿意为情怀而消费。这种“情怀消费”的实现，也离不开各种充满新潮味和科技感的方式。而且，不仅中国的年青人对国货钟情，就连外国朋友，也通过“逆代购”来海淘中国好物。

如今，有一种时尚叫潮流新国货！

行为学——逆代购

十年前，美国作家萨拉·邦焦尔尼写了一本书——《离开中国制造的一年：一个美国家庭的生活历险》，书中记述了她一家人离开中国制造一年里遇到的种种绝望。在贸易全球化渗透到生活每个细节的今天，中国货是很多国家的人们生活中不能或缺的东西。

今天在国外，外国人买中国货还兴起“逆代购”。越来越多的人从中国往全球“带货”。中国人民大学经济学院教授、博导方竹兰认为：“‘逆代购’现象的出现说明中国开始从模仿引进型创新向原始突破型创新的进步，说明中国的创新进入一个新的阶段。”

根据天猫发布的消费大数据统计，外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%，近一年超过14万天猫国货商家的商品远销全球。仅2017年“双11”当天，天猫国货就卖往了214个国家和地区。

逆代购的兴起，反映出新国货在全球消费市场的巨大潜力，也反映出新国货的品质得到了世界的认同。从辣椒酱到无人机，中国越来越多“爆款”在全球流行。老外也惊叹，来自中国的东西确实好用！

人设学——老字号网红

老字号不仅仅是大城市步行街里的那家百年老店，更是活跃在天猫商城里的网红。在天猫商城里，最近一年有53245款老字号网红商品被追捧，购买“老上海”“老北京”相关商品的人数增长51.25%。

老字号自带网红气质，加起戏来让年青潮人也猝不及防。故宫博物院文创天猫旗舰店就是老字号网红的代表者，时而“皇阿玛”附体实霸气卖萌，时而“娘娘”附体倾倒众生。年青人纷纷为这些“戏精”网红店打call。故宫口红贴纸最火时，一天被搜索238635次。

养在紫禁城深闺的国宝通过网红店得到了复活，传统文化以一种新潮的方式在90后心里生根发芽。

审美观——新东方美学

时尚潮流不断改变，唯有古典之美恒久不变。东方美学根植于历史中国悠久的古典美学，美学家宗白华用“错彩镂金”和“芙蓉出水”来总结两种不同的东方美学理想。今天，这两种截然不同的古典美学形式以或华丽或简约的当代表达出现在国货潮牌上，用新东方美学重新定义“潮”的概念。

“中国风”已经成为当下年青人打造自我符号时喜欢用的风格。根据天猫发布的消费大数据统计，在过去一年里，搜索“中国风”相关商品的用户增长14.73%。对90后来说，“中国风”不仅是一种审美意趣，更是一种生活方式。据统计，近一个月购买老手艺潮服的90后用户达到340万，全国有383个城市的90后青年购买了汉服。

在全球时尚圈，潮流的引领者不仅只有欧美时尚，新东方美学日渐成为潮流的主宰，中国风正在成为一种国际范儿。今年2月在纽约时装周的天猫中国日里，四个中国品牌展示了中国潮牌的巨大能量。中国本土体育品牌的代表李宁、备受年轻人热捧的太平鸟、中国最具影响力的潮牌CLOT以及中国新锐设计师代表ChenPeng在人来人往的时代广场上不断“刷屏”，向全世界宣告：中国时尚来了！

进化论——AI新物种

人类已经无法阻止AI这个新物种的普及。AI让手机拍照更人性化，让电视与音响能跟人互动，让家务能由机器人代劳……插上人工智能的翅膀，中国制造变身中国智造，变化出众多花样。

90后喜欢“宅”，AI已经全方位进入年青人的居家生活里。根据天猫发布的消费大数据统计，中国机器人的种类一年内增长了987种，选择中国机器人的家庭消费增长了108.64%，搜索全屋智能家居系统的用户增长了79.63%，选择智能洗碗机的90后已婚青年增长了231.19%……一时间，AI让冷冰冰的家居电器充满了“人气”。

在可以预见的未来，更多AI新物种国货将出现，进入今天所难以想象的领域，重新定义和优化生活。

价值观——非遗匠心

匠人精神是一种缓慢而精致的态度。匠人精神为这个浮躁的时代带来一股清流，在这个凡事皆匆忙的时代，匠人精神更显弥足珍贵。年青人追求特立独行，不爱随大流，那些匠人限量、定制乃至纯手工制作的新潮国货，跟满街尽是的“爆款”相比，有着很高的区分度，恰好满足“国潮青年”的对个性的追求。

根据天猫发布的消费大数据统计，近一年中国品牌在工艺技术上的专利大幅增长，“非遗文化”相关的商品销量增幅达到263.58%，近一年具有匠心品质的中国品牌达到74个。

有人说“非遗”就是一个巨大的IP库，非遗传人所展现出的，正是我们这个时代所看重的匠人精神。现代元素让非遗活起来、潮起来，非遗智慧+潮流设计能创造出现代中国的东方式美好生活。

前段时间，还有人在呼喊“还追洋货？国潮都被别国偷走了”，直指飞跃鞋、回力鞋等大家印象中非常老牌的国货鞋子，已经成为欧美时尚圈的宠儿，大明星都乐于穿这些让足下生花的中国鞋。大家忽然发现，“厉害了我的国货！”

今天，“国潮青年”不再对国货之好视而不见了。在天猫国潮行动中，“国潮青年”玩转新国货，他们不满足于老国货的复刻重现，并不是“古老当时兴”，恰恰相反，他们希望追求一种潮流时尚里的中国气质，一种蕴含了东方美学之“潮”。

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