全国最顶流的偶像，没人不想拥有它
Editor's Note
当虚拟偶像和明星本人同时出现时，可能连粉丝们都分不清，台上人是真实存在，还只是技术生成的幻影。
The following article is from 有间大学 Author 小新同学
现在的明星们，有的已经不满足于在三次元世界里走红。
他们希望有一个虚拟化身，能替代他们本人，在二次元领域叱咤风云。
2020年某卫视跨年晚会上，黄子韬携手动漫人物韬斯曼，上演了一出激动人心的舞蹈battle。
两个领舞，左边是韬斯曼，右边是黄子韬。
动漫人物与现实真人同台竞技，打破次元壁的一幕，让现场观众的眼睛过瘾了一回。
值得注意的是，这个韬斯曼不是别人，正是依托黄子韬真人形象创作的二次元动漫形象。
“我超可爱，大家都爱，哎，拜拜，不是我的type……”在黄子韬的歌声BGM下，只见韬斯曼紧随节奏挥舞双手，那自信不羁的神态，与wuli韬韬本人如出一辙。
正在跳舞的韬斯曼。
韬斯曼称得上是“黄子韬二次元分韬”。
这个与wuli韬韬外貌相似，但线条更为硬朗的美漫型热血少年，横空出世不足一年，就已经在2019年微博超级红人节的二次元嘉宾名单中稳占一席，格外引人瞩目。
他拥有自己的连载漫画《韬斯曼炸不炸之太空突进》，官方微博坐拥近四万名粉丝，被亲切地称呼为“曼曼”。
虽然韬斯曼的外型和人设都有原型，一举一动也与黄子韬紧密相连，但他其实是一个独立运营的IP。
韬斯曼拥有自己独立的人格，经常在微博上分享日常、出席活动。
日常在微博问候粉丝的韬斯曼。/微博@韬斯曼
他是个会在国庆节和狗狗一起观看阅兵直播，为祖国庆生的爱国青年。
他的微博评论区，画风跟任何一位偶像的微博无异，清一色的粉丝们表达倾慕的赞美之词。
看阅兵直播，晒自拍的曼曼。/微博@韬斯曼
自己担任主角的系列漫画更新前一天，韬斯曼还会充分发挥演员的自我修养，提醒粉丝即将上新。
如果虚拟偶像也有微博，大概就是这样子吧。/微博@韬斯曼
总之，韬斯曼诞生于黄子韬，又最终脱离了黄子韬，是一个活在平行时空、二次元世界里的人物。
在这波操作之下，韬斯曼就像是wuli韬韬的一个衍生文创产品。这套游戏规则，另一个内娱当红炸子鸡——迪丽热巴也玩得不亦乐乎。
迪丽热巴的虚拟形象有一个诙谐的名字，全称“迪丽冷巴”。
如果说韬斯曼的画风是热血美漫，那么迪丽冷巴的形象塑造则朝着迪士尼风格靠拢。
迪丽热巴的虚拟形象迪丽冷巴。/动画广告《木偶奇缘》
与韬斯曼类似，迪丽冷巴也拥有自己的漫画《冷巴ACTION》，内容根据迪丽热巴的真实日常改编。
在很古早的年份，迪丽热巴的吃货属性已经在《奔跑吧兄弟》中表露无遗，而《冷巴ACTION》也有一期相关内容。
迪丽冷巴搬到公司隔壁的公寓，起初经纪人以为她是出于对工作的热爱，希望离公司近点。
经纪人刚要夸赞她成熟懂事，话说到一半，迪丽冷巴就迫不及待地亲自辟谣。
原来，迪丽冷巴根本不是为了工作，只是因为公司楼下有她心心念念的米粉。
最终，经纪人考虑到迪丽冷巴的身材和健康，立下决心为她挑选其它地方的房子。
可盐可甜的迪丽冷巴。/腾讯动漫《冷巴ACTION》
迪丽冷巴的身份定位是迪丽热巴的“精分”妹妹，明星热巴不会存在的一些行为举止，能够安放在冷巴身上。漫画中这些半真半假的日常，也勾起了人们对明星热巴另一个侧面的想象。
易烊千玺的虚拟形象千喵，是借鉴了韬斯曼、迪丽冷巴的产物。
去年8月26日，天猫官方微博称，品牌将迎来第二位代言人，并在两天后公布其身份。
天猫的微博。
2018年，天猫官宣第一位代言人为易烊千玺，此后两年，四字弟弟从品牌方得到了众星捧月般的宠爱。
为此，神秘的第二位代言人还未现身，便被投去足够多好奇的目光，且引起部分四字弟弟粉丝的戒备。
两天后，这部分粉丝将领略到庸人自扰的涵义——
第二位代言人，不是现实世界里的人，而是天猫为四字弟弟量身定做的虚拟形象“千喵”。
四字弟弟的虚拟形象。/某宝截图
千喵替代四字弟弟，在天猫APP上与粉丝合照、互动，他的定位是平行世界里的另一个易烊千玺。
除此之外，明星的虚拟形象，还有以刘涛为原型的“刘一刀”，以杜海涛为原型的“涛涛熊”，以黄渤为原型的“黄逗菌”……
还有更多当红明星的虚拟形象在赶来的路上，顶流们摩拳擦掌、跃跃欲试，不是已经推出虚拟形象，就是正在紧锣密鼓地准备推出。
angelababy的虚拟形象Angela3-0./微博@DIOR迪奥
明星虚拟IP分为两类，一类以品牌方为主导，比如四字弟弟的千喵；另一类以明星本人团队为主导，比如黄子韬的韬斯曼。
在第二种类型中，明星团队将虚拟IP授权给合作方运营。明星们纷纷瞄准虚拟IP赛道，将业务相关的公司送上风口。
今年4月7日，明星名人知识产权运营平台“分享时代”完成新一轮融资，计划年内启动IPO计划。
自从2014年正式成为虚拟形象运营商后，“分享时代”至今累计与超过700位明星或名人完成签约。
明星们的团队一掷千金打造虚拟形象，究其原因，是看到了中国庞大的二次元市场，以及可观的衍生品消费能力。
虚拟歌姬洛天依。/微博@Vsinger_洛天依
据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中泛二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人。
其中，95后、00后二次元用户渗透率64%。2020年，Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。
对虚拟形象IP蠢蠢欲动的明星团队，当然不纯粹是为了满足粉丝的愉悦，他们更希望借此挖掘新的赚钱方式。
韬斯曼诞生后，由其衍生出的水杯、充电宝、酒店会员卡等周边产品一经上市便迅速售罄。
认真营业卖货的韬斯曼。
其他几位明星的虚拟IP也有不错成绩。黄渤的“黄逗菌”曾联合北京稻香村推出冰糕礼盒，而杜海涛的“涛涛熊”也衍生了雨伞、服饰、水杯等周边产品。
以当红明星为原型的虚拟偶像，借助明星本人的粉丝基础，自带流量和热度，另一方面，虚拟IP及周边产品又进一步增强了粉丝和明星本人之间的黏性。
明星们事务繁忙，他们的虚拟IP在平行时空里也没闲着，有时还要亲自上阵，代替分身乏术的明星本人“完成”部分工作。
2018年，迪丽冷巴代替作为某糖果品牌代言人的迪丽热巴，“拍摄”了一支名为《木偶奇缘》的动画广告。
没想到有一天，虚拟形象都能出道了。/动画广告《木偶奇缘》
由明星虚拟形象担任广告主角，而“本尊”反而隐身的形式，开拓了明星虚拟IP商业化的另一种可能性。
虚拟偶像作为明星的“数字分身”，在游戏、动漫等二次元领域具有天然优势，这个分身是开展跨界营销、植入产品的绝佳对象。
在华语乐坛风靡一时的周杰伦，是众多80、90后心中的经典，其虚拟形象在2020年推出的一款游戏中登场，并拥有专属语音包，成为玩家们使用频率较高的角色。
周董在游戏中的虚拟形象。/微博@就装糊涂
迪丽冷巴和韬斯曼的亲生“爸爸”、虚拟泛娱乐公司次世文化负责人陈燕接受采访时曾坦言道，很多高流量明星的时间按秒算，有时候没办法面面俱到。
“比如品牌主需要用明星的形象做包装拍广告，艺人可能抽不开身，就到了虚拟偶像上阵的时候。”
多个明星团队想要复制迪丽冷巴的模式，找到次世文化谋求合作，但并不是每一个idol，都具备推出虚拟IP的潜质。
像wuli韬韬那样自带二次元属性的diol，才比较容易开发出具有高辨识度的虚拟偶像。
在陈燕看来，黄子韬中二、热血还带点喜剧特色，粉丝也对二次元领域接受度很高，“我们选中他，是觉得在韬斯曼这种风格化的产物中，没有其他男艺人比他更适合”。
韬斯曼和故宫合作推出的扇子。/微博@韬斯曼
众所周知，饭圈是一个人才辈出的圈子，狂热的粉丝们能自发为偶像修炼百般武艺，当中不乏集修图、拍照、剪辑、手绘等技能于一身的铁粉。
当偶像有新剧或新综艺上线，多才多艺的女孩们为偶像手绘Q版角色，早已不是什么新鲜事。粉丝手绘的动漫形象，多为软萌风格或日系阳光少年。
次世文化在推出韬斯曼之前做了调查，特意规避了饭圈已有的手绘风格，最终使韬斯曼走上美漫型少年路线，带着一点儿凌厉的面貌出现在大众面前。
黄子韬生日时，韬斯曼在微博送上“合照”祝福。/微博@韬斯曼
虚拟偶像和明星本人之间打破次元界限的线下互动，得益于AI、AR、运动智能、语音合成等技术的发展。
早在2015年，在邓丽君20周年虚拟人纪念演唱会上，AI带来的“全息投影技术”将邓丽君的神态举止、一颦一笑还原得惟妙惟肖。
歌迷们傻傻分不清，台上人是真实存在，还只是技术生成的幻影。
演唱会上的虚拟人邓丽君。
黄子韬与韬斯曼那次充满科技感的跨年同台，也融入了AI的身影。
其中值得一提的是运动智能技术，能将真人动作拆解，形成资源库后，再由AI生成所需的新动作。
通俗地讲，韬斯曼在台上的舞蹈动作，先由真实世界的dancer（黄子韬本人）跳一遍，AI捕捉dancer的运动轨迹后，在此基础上模拟出虚拟形象的相应动作。
黄子韬和韬斯曼同框祝粉丝新年快乐。/微博@韬斯曼
然后，便有了纵情起舞、肢体流畅的韬斯曼，与黄子韬本人现场互动。
本质上，看韬斯曼跳舞，就是在看wuli韬韬跳舞，因为整套动作的原型就是黄子韬跳的。
真实与虚拟的碰撞，给观众带来新鲜的体验，而明星通过虚拟IP，商业价值得到了更全面的释放和延伸。
也就不难理解，顶流们瞄准虚拟IP，前赴后继的热情了。
参考资料
[1] 《你不知道的明星虚拟IP运营，已经有玩家要上市了》
[2]《横空出世韬斯曼，借势明星ip能引爆中国虚拟偶像元年吗？》
[3] 《明星IP平台“分享时代”完成亿元融资！计划今年启动上市》
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撰稿 | 小七编辑 | 纸鹤排版 | 可乐*未标注出处图片来源网络