高盛85页报告:VR和AR将像PC一样改变世界
北京时间1月14日消息，高盛今天发布一份长达58页的报告，详细讨论了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）产业的未来发展状况。高盛认为VR和AR拥有巨大的潜能，它可能会成为下一个大型计算平台，不论是VR还是AR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业，它可能会像电脑的出现一样影响深远。
报告显示，到2025年AR和VR硬件软件营收将达800亿美元，如果它们迅速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到1820亿美元。考虑到产业可能要花费一定的时间解决延迟和其它技术问题，即使按最慢速度预测，到2025年时VR和AR的年营收也有230亿美元。
AR和VR年营收2025年超电视
如果高盛预测准确，2025年时VR和AR市场将变得比TV市场还大，规模达到1100亿美元，TV市场只有990亿美元。这是极有可能出现的状况，因为电池和蜂窝网络技术的改进会导致VR产业加速发展。接下来高端VR头盔会抛弃线缆和配套电脑，变成真正的移动设备。Oculus一年前就曾说过，它们的长远目标是让10亿人使用VR，以后在太阳镜上就可以提供舒适的VR体验。
需要指出的是高盛所讲的1100亿美元只涉及硬件，2025年VR和AR软件市场规模可能会达到720亿美元，将二者相加整个规模将达1820亿美元。
高盛分析师还认为，头戴式显示屏将会成为另一种类型的计算形式，它不同于PC和手机，这类设备大多由头部和手部动作控制。从整个行业来看，Alphabet旗下的谷歌公司是领先者，尽管它的虚拟现实眼镜Cardboard被认为是技术含量不高的产品。未来谷歌可以通过VR内容销售广告，它还有可能会推出更有影响的头戴式显示屏产品。
Facebook也将通过AR和VR赚取广告收入，公司已经以成本价销售头盔Oculus Rift，首批40万台已经全部抢光，它稍微侵蚀了公司的利润，但最终会通过广告营收抵消亏损。
微软与Autodesk合作推广HoloLens AR头盔，产品今年就会以开发者版本的形式出现在市场。未来，高盛认为AR用户更多会来自产业和商业领域而不是消费者领域。（来源：凤凰科技 编译/虎涛)
高盛：四张图带你看清VR巨大潜力
2014年，虚拟现实首次进入人们的眼帘，当时Facebook宣布斥资20亿美金收购Oculus VR。本周谷歌刚刚加大了向AR领域进军的马力，任命产品管理副总裁Clay Bavor专攻VR。VR可能给各行各业带来什么影响呢？高盛甩出了四张图表，称到2025年VR市场价值将达到800亿美元。
1.普及较慢，潜力巨大
第一张图展示了与智能手机和平板电脑的采纳过程相比VR的普及进程将会如何。高盛认为，VR的普及将比智能手机和平板电脑耗时更长。该行分析师指出：“随着科技进步，零售价下降，以及出现全新的企业和个人应用市场，我们相信VR有望孵化成为数十亿美金的产业，幷可能和PC一样具有划时代意义。”
2.市场规模取决接纳
第二张图标展现了分析师如何得出800亿美元的行业营收预测。高盛分析师考虑了潜在用户、接纳情况和未来定价。800亿美元是基本，如果用户接纳的速度更快，那么可能将市场规模推向高达1820亿美元。
3.VR可能用于这些领域
高盛列出了VR可能应用的九个领域，从视频游戏到零售。其中视频游戏占比最大，但从医疗到房地产的各行各业都可能受到冲击。
4.头戴式VR设备价格预计将下滑
最后一张图显示了价格往往会随着科技进步下跌。这是科技产品被采纳的关键因素。高盛预计了未来的成本结构。该机构称：“我们发现，过去20年中，主要硬件产品每年的价格跌幅在5%到10%之间。”
除了高盛，本周还有另一家投行发布VR研报。麦格理银行同样向客户提供了对于VR未来的分析。分析师Ben Schachter在周三发布的研报中说：“我们继续认为VR将是下一个计算平台。和由台式机向移动转变一样，我们认为它将是突破性的。2016年上半年我们将看到VR史上最大的进步。”
这位分析师表示他抽样调查了一些新的VR产品，然后发现对于这一领域的前景更加乐观。他说：“我们很幸运地能够试用几乎所有目前已知的最新VR设备，虽然每个产品都有一些优点和缺憾，但进步是显而易见的。”
高盛最新VR&AR报告全文：十年内虚拟现实市场可达800亿美元（强烈推荐收藏）
许多技术看似美好的技术，总会在不经意间陨落，就连现在正火的虚拟现实(VR)也一样，它曾在上世纪90年代风光过一阵，如今只能算是重生。但是高盛在最新VR报告中称，这一次，VR技术不会再重蹈20年前的覆辙，将形成数百亿美元的市场，并彻底改变人们的生活。那么，如今与1990年代有何不同，以保证VR技术不会再失败？高盛的答案是“技术的进步”。高盛在报告中表示，90年代早期的虚拟现实设备给人们带来的预期太高，结果当时的硬件实现不了人们期望的效果。但是如今的电脑已经非常强大，可以给用户带来印象深刻的画面，并且智能手机的兴起，使得各类传感器、显示器得益低价大量生产，降低了虚拟现实设备的价格。如今包括Facebook、谷歌、微软、索尼等几乎所有IT业巨头都在向虚拟现实领域发力。“这意味着头戴显示器(HMDs)将成为一种新型的计算机，拥有很大的潜力，”高盛表示。
索尼在近日召开的PSX大会上大篇幅展示了PS VR虚拟现实平台的新内容，显示虚拟现实技术将在游戏领域大展拳脚，但不论是索尼还是更早火起来的Oculus，实际上都并非是最早涉足消费级虚拟现实设备的公司。上世纪90年代，随着电脑的普及，一些大公司试图借助头盔作为实现这个想法的初步尝试。他们失败了。那时候的电脑无力产生逼真的体验。用户容易感到恶心头疼，装备价格昂贵且笨重。例如1995年上市的任天堂Virtual Boy是第一款虚拟现实家用游戏机，其新奇的设计概念直到今日都被不少玩家称道。但在日本市场，Virtual Boy仅仅上市5个月便下架、美国市场也仅仅坚持不到一年，最终全球销量不到100万台，从市场角度来说，的确是一款失败的设备。
Virtual Boy为何失败？显然与彼时虚拟现实技术不成熟有着巨大关系。首先，Virtual Boy的设计并非是完全便携头戴式，需要放在桌子上，玩家需将头部靠近设备才能使用。其次，很多用户在使用后发生了明显的眩晕感，甚至头痛，这显然不是一种愉快的游戏体验。另外，Virtual Boy也是极为昂贵的，180美元的价格在当时并不具有真正的竞争力，尤其是在游戏体验不佳的情况下。
时过境迁，今日的技术发展相比20年前已经有了翻天覆地式的变化，高盛表示，不只是游戏，在很多领域(诸如医疗、工业)VR技术都将大显身手，就像计算机改变了人们的生活一样，VR技术也将改变人们的生活方式。高盛估算，到2025年AR(增强现实)和VR硬件软件营收将达800亿美元，如果它们迅速跳出小众市场走向大众，年营收最多可以达到1820亿美元。考虑到产业可能要花费一定的时间解决延迟和其它技术问题，即使按最慢速度预测，到2025年时VR和AR行业的年营收也有230亿美元。如果高盛预测准确，2025年时VR和AR市场将变得比TV市彻大，规模达到1100亿美元，而TV市场只有990亿美元。这是极有可能出现的状况，因为电池和蜂窝网络技术的改进会导致VR产业加速发展。接下来高端VR头盔会抛弃线缆和配套电脑，变成真正的移动设备。Oculus一年前也曾说过，它们的长远目标是让10亿人使用VR，以后在太阳镜上就可以提供舒适的VR体验。不过高盛也表示，与智能手机和平板电脑业务相比，VR/AR技术被消费者所接纳的速度将是比较慢的，但“随着技术的改进、价格的下降以及整个新的应用市场(包括面向企业和消费者的应用市场)的上市，我们认为虚拟现实和增强现实业务拥有很大的潜力会成为一个数百亿美元的市场，并有可能像个人电脑的出现那样改变整个游戏规则”。
（以上评论来源：华尔街见闻）
互联网时代，必读互联网思想（wanging0123)!每日分享互联网、科技思想、动态。按住“扫一扫”，加入我的朋友圈