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关注|上半年中国白酒大数据:白酒行业已进入温和复苏期

2015-08-05 看见泸州

8月3日,记者从《2015年上半年泸州·中国白酒商品批发价格指数分析报告》中获悉,白酒行业经过3三年的深度调整,今年上半年出现温和复苏迹象,可望进入低速增长新常态。



当前白酒行业的四个特点



1、一线酒企回暖带动行业弱复苏;


2、白酒行业受政策影响已基本消化,但结构调整仍在延续;


3、白酒行业产能过剩仍是当前最大的风险;


4、白酒行业引入“互联网+”、混改等自救举措,效果还需观察。





白酒价格欲涨还跌藏玄机



《报告》显示,上半年,全国白酒批发价格总指数同比下跌2.83%,与去年同期相比,跌幅收窄1.59个百分点。分类来看,上半年名酒和地方酒价格指数同比跌幅均逐步收窄,6月份与1月份相比,名酒跌幅减少1.32个百分点,地方酒跌幅减少1.86个百分点。同期基酒价格稳中略降,上半年月度同比跌幅在0.06%—0.14%之间,月度间的波动很小。

    

从衡量价格短期走势的环比指数来看,上半年,全国白酒批发价格环比总指数虽然延续了去年的下跌走势,但情况已有所好转,3月份还一度上涨0.4%,是去年以来的首次上涨。二季度进入传统消费淡季,全国白酒批发价格环比总指数再度回落,4月份下跌0.15%、5月份下跌0.14%、6月份下跌0.18%,但整体走势略强于去年同期。

    


白酒行业进入温和复苏期



据国家统计局数据显示,今年上半年,全国餐饮收入14996亿元,同比增长11.5%,比去年同期加快1.4个百分点。受“无酒不成席”的传统消费观念影响,餐饮业回暖将支撑白酒的消费需求回升。


在这轮白酒行业调整的寒冬中,白酒企业纷纷加大改革力度自救,如推出定制酒、众筹白酒;布局中价位产品、小酒、预调酒等;与京东等电商开展深度合作;进行国企混改和引入战略合作伙伴,开展战略并购等。通过向改革创新挖潜力、找动力,有效避免了将产品价格战作为走出寒冬的主要方式。


统计显示,今年1—5月,全国白酒制造业累计完成主营业务收入2181.47亿元,同比增长5.99%;实现利税总额514.15亿元,同比增长4.63%。上述数据显示白酒行业出现温和复苏,预示白酒行业在深度调整后进入了一个温和增长期,实现探底企稳。




五大不利因素困扰白酒行业




根据《报告》分析,白酒行业当前面临五大不利因素。


一、白酒消费人群面临断代。目前,80后、90后年轻消费群体对饮酒的观念已不同于他们的父辈,更青睐啤酒、葡萄酒等。


二、商务消费和民间消费还难以支撑白酒市场全面复苏。据凯度消费者指数对于中国城市家庭购买的监测显示,过去3年,每百户居民中,有4户居民没有再购买过白酒;户均饮用量也从7.3升下降到7.1升,下降了2.7%。

    

三、白酒面临其他酒类分流。当前白酒正面临红酒、洋酒、啤酒等越来越激烈的市场竞争,白酒消费者被分流的压力增大。

    

四、产能过剩矛盾未有效缓解。我国白酒行业2014年累计产量1257.13万千升,远远超过白酒行业“十二五”规划到2015年白酒产量达960万千升的规划目标。白酒黄金十年形成的庞大产能并没有随白酒行业调整而萎缩,只是增速放缓,而白酒市场容量是有限的,未来白酒产能过剩将是制约白酒价格回升的瓶颈。

    

五、互联网销售的低价模式和价格透明化形成天花板效应。现阶段电商、O2O等互联网销售一方面为争夺市场份额,另一方面受到同质化影响,将以低价模式为主,加之网上价格公开、透明、易查询比较,客观上对白酒价格反弹形成天花板效应。


文/李瑞莉

责编 杨茜 编辑 袁轶

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