OPPO逆天 干掉华为小米成国内年度出货量冠军

2月6日，国际数据公司(IDC)最新发布的手机季度跟踪报告显示，2016年全年，中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长，该增幅远高于2015年1.6%的年度增长。OPPO、华为、Vivo也成为中国智能手机市场全年出货量前三，而这也是OPPO首次成为年度冠军。

IDC称，以OPPO、vivo为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。如此高频次的品牌曝光与口碑传播提升了其品牌的认知与认可。而以华为为代表的技术见长的全球化品牌，凭借其领先的产品配置、功能设计、以及卓越的产品体验博得了一线到三线广大用户的高度认可。

专家表示：“OPPO和vivo得以挤进全球手机出货量前五则要归功于在中国三四线城市的良好表现。同为“步步高”系的OPPO和vivo并没有像小米一样专注在网上做饥饿营销，相反通过传统线下渠道下沉到三四线城市。”数据显示，OPPO和vivo只有不到10%的销量通过网上渠道完成，剩下绝大部分手机则是通过线下渠道售出。而通过这种“小城市包围大城市”的特殊路线，这两家公司成为了国内手机红海中的两匹黑马。

实际上，其他国内手机厂商也开始模仿OPPO、vivo的线下战略，包括华为体验店、小米之家、魅族实体店、一加体验店、乐视LePar等店面正在逐渐增多，一方面我们有了更多机会亲身体验到手机性能，另一方面各手机品牌也在侵蚀OV两品牌的线下优势。

 往期推荐