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95后拎起钱包支援《阿凡达》

克瑞斯 略大参考 2021-04-25


作者:克瑞斯

编辑:秦安娜


“喜大普奔!”、“爷青回!”今天的朋友圈像是个大喜的日子。朋友们刷屏晒《阿凡达》购票订单、刷屏呼唤“精灵王子,你快回来”。


豆瓣上也发起了“阿凡达重映,大家会去看吗?”的投票活动。用户在留言区纷纷回忆“囊中羞涩”、买不起电影票的年轻时光,并誓要还它一张IMAX电影票。


这届“韭五后”档期真满,刚刚经历基金大跌,被收割了一波金钱。紧接着就迎来了“回忆杀”,除了《阿凡达》,《指环王》复映三部曲,也成为今日热搜,微博评论区留言,整齐划一的“一定去看”。


至此,经典电影的气氛组已经烘托就位,就等着95后买票、“用爱发电”了。



1

冷档期年年有,今年最严重


春节档的火热,让市场见识到人民群众澎湃的观影热情。


截至3月1日,2021年春节档7部大片累计票房已突破110亿,创下历史新高。《你好,李焕英》和《唐人街探案3》分别实现票房48亿元和43亿元,跻身中国电影票房榜单前五。


在全球电影行业低迷之际,中国成为最先复苏的市场,并且取代北美电影市场成为全球票房最大票仓,2020全年电影市场总票房收入是202.74亿。


春节档的热情是一时的。每年三、四月份都是中国电影市场的冷档期,它不尴不尬的夹在春节档和暑期档之间,成为票房的低谷期,国产的商业大片不愿意选择这一档期上映。


这一规律已成为内地影市的常态。虽说冷档期年年有,但今年最严重。


往年的冷档期,除了有零星的国产电影上映外,内地都会引进奥斯卡奖项的热门电影,满足市场需求。但今年受疫情影响,奥斯卡颁奖典礼将推迟至4月之后举行,更别说能引进电影了。


同样因为疫情原因,能供引进的好莱坞分账片的数量也大幅缩减,一至四月多部影片撤档,仅剩下华纳的《猫和老鼠》、迪士尼的《寻龙传说》以及传奇影业的《哥斯拉大战金刚》。


而往年,这个数量仅是一个月的公映数量。还有多次宣布延期的《速度与激情9》《黑寡妇》《007:无暇赴死》至今上映日期仍是未知数。


按照传统,冷档期除了引进欧美片以外,还会引进日本片、印度片,原计划3月上映的《鬼灭之刃》目前也没了下文。



2

好莱坞也没有余粮了


这几年骂电影也好、夸也好,都让电影成功出圈,成为大众文化消费品。


而在过去的一年,电影行业成为受疫情严重影响的行业之一,全球票房大幅缩水,2020年全球票房124亿美元(约合806亿元),比2019年下跌71%。电影的制作数量,也大幅下降,好莱坞一度完全停工。


没有余粮的好莱坞,急需补充弹药,最简便易行的方式,是派出经典电影,来中国收割一波票房。


《阿凡达》突然定档3月12日上线,华纳兄弟电影今天也发布海报,宣布《指环王》三部曲将以全新4K版在内地重映。此外,俄罗斯二战题材电影《波斯语课》定档3月19日、日本动画电影《工作细胞》定档4月9日。


国产电影同样缺库存,那就延长春节档影片的密钥期,这些都成为五一档来临前,性价比高的过渡操作。


“但凡有国内爆款电影作品上映,也不会有外片重映什么事了。”一位资深影视行业从业者告诉「略大参考」,此时引进经典外片,其实是各方商业利益的考量,严重受挫的院线方要避免影城倒闭关门、片方投资方要赚钱回血。


「略大参考」记者发现,腾讯视频此前有《阿凡达》的片源,VIP会员可观看,但今日搜索,该片源已下架,平台方也在为该片的重映让路。


官宣定档后,“阿凡达”很快冲上热搜。



这很大程度上引发了90后、95后的讨论——



截止目前,预售票房已破百万,而全国目前除北京之外的大部分地区还未开启预售。


重映片,对中国观众来说,并不陌生,曾取得不错票房,一个例子是宫崎骏的《龙猫》,在中国斩获1.7亿元票房,受到观众的广泛欢迎。之后的《千与千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》的重映均获得成功。


此次《阿凡达》中国重映,有望重回票房冠军宝座,它曾连续十年是全球票房冠军,直到2019年,这个位置被《复仇者联盟4》夺走。两者的票房差距十分微弱,后者只多出5000万美元票房。



3

失去的机会


今年冷档期流行的“考古”风是特殊时期产物。因为疫情,全球电影都经历了一段长时间的停工期,大家都没什么库存。


但是“回忆杀”影片集中上映,只能解一日之困。中国电影的冷期档如何热闹起来,需要更好的机制去调节。因为一个健康发展的电影市场,不应该有一天是浪费的。


身为全球第二大票房市场的中国影市,冷档期的存在是极度的浪费,大众的文化娱乐消费需求远未得到满足。对于影视行业来说,这是个待挖掘的挣钱机会。


著名电影文化研究者、清华大学教授尹鸿曾指出,“中国电影市场还有一些空白空间没有被有效利用。”他认为问题主要出在发行环节上,“中国缺乏对内容有投资、对放映有一定控制力的发行公司。”



他认为,中国的电影发行公司更多地担当了中介角色,没有发挥把内容和渠道很好衔接起来的作用。“因为不知道什么档期有什么影片出现,所以发行公司并不能保证某个档期是不是有其他片子与它竞争,因此往往扎堆传统意义上的热门档期。


影片分散生产和发行的现状就此形成。即使影片不符合热门档期的调性,为了获取更高票房,片方或发行方也会挤破脑袋蹭进某一热门档期。结局很惨,后果很严重。“我们现在的问题是,还有空间,但没有影片的有效投放,所以都浪费了。”尹鸿曾公开指出。


今年春节档的《人潮汹涌》便被诟病走错了档期,即使有天王刘德华卖力打call,导演饶晓志跪求排片,仍未能收获预期票房。冷档期的长期存在,也培育了大众的观影习惯,造就了大众的刻板印象——三四月出门踏浪、宅家刷剧。


“再冷的档,放进热片,它就会变成热档。”正如资深影视从业者所言,观影需求是无底洞,缺的是国产电影,用更多的腰部影片填补空白,比强蹭热门档,也会有不一样的风景。票房黑马《无名之辈》在11月的冷档期上映,便是例证。


作者:克瑞斯

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编辑:秦安娜

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部分图片来源网络,侵删


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