发现一个进入、解读本届文博会的“新”密码
“第一次来文博会，规模大得让人感到震惊，在这里像把全世界都看遍了一样。”一位韩国参展商在接受媒体采访时这样感叹。
图源新华社
作为第二十届中国(深圳)
国际文化产业博览交易会的举办地
深圳国际会展中心
是全球建筑面积最大的单体建筑
面积当然足够大
如果只能选一个字
来概括第二十届文博会
那一定是“新”字
也正是这个“新”字
映照出了文博会物理空间之外的
另一种“大”
本届文博会以二十周年为契机，着力提升展会国际化、市场化、专业化、数字化水平，新技术、新产品、新业态、新模式等叠合融通，不断刷新乃至颠覆人们此前固有的文博会印记，呈现出了蓬勃有力的转型重塑新气象。
新面孔
与上届相比，本届文博会线上线下参展单位由3600家增加到6015家，线上线下参展国家和地区由50个增加至60个，国际展区面积由3000平方米扩大至2万平方米，参观、参展、采购的国家和地区达到108个。
开幕第一天，国际文化贸易展人头攒动，老挝的文创咖啡、手工制作、旅游漫画，爱丁堡市的文创、影视作品，法国的薰衣草精油，捷克的水晶，伊朗的地毯……这里，向人们打开了一扇“世界之窗”。特别值得一提的是，还有法兰克福书展、爱丁堡优秀企业代表团首次亮相文博会。
文博会首日观众验票进场
作为全球规模最大的出版行业展会，德国法兰克福书展在1949年由德国书业协会创办，每年10月第一个星期三至第二个星期一在法兰克福举行，为期6天。此次法兰克福书展的加入是对文博会不断提升展会国际化水平，搭建全球文化产业交流合作平台，积极推进对外文化交流与经贸合作的肯定。
Photos by Cao Zhen
出现在本届文博会上的新面孔，除了国际参展商外，还有国内乃至深圳本土的知名文化企业。比如，雅文传播副总裁、联合创始人武大可在做客晶报视频访谈节目“晶报10分钟”时就透露，这是他们第一次参加文博会，将当好“买手”，帮海外粉丝探宝新国潮——顺便提一下，武大可是个“90后”，也是个“深二代”，从她身上，可以感受到深圳年轻人的开放与务实品格。
作为总部设在深圳、中国最早致力于内容出海的市场化机构，雅文传播已经拥有包括YouTube、Facebook、TikTok等海外主流互联网社交平台合计约1.5亿个订阅用户，其中超过37%的订阅用户为非华语用户，月观看人次超过105亿。
新势能
本届文博会吸引了国内外超220家头部文化企业参展，参与度创历史新高，市场主体参展面积占比达75%以上。其中既有华为、腾讯、华策影视、歌华传媒、中影、华强方特、华侨城等行业“顶流”，也有淘宝直播、抖音、京东等互联网企业。
值得一提的是，本届文博会精心遴选出网文、网剧、网游中国文化出海“新三样”的头部资源和品牌企业参展，汇聚超过一千万部网络小说的国内某网文平台，运用先进的AI技术，将中文作品翻译成符合多国语言和文化习惯的版本，为海外读者展示中国文学的魅力。
这样的市场势能，最终也会体现为交易与合作。开幕第一天就有不少企业开始“抢”订单，广西组团首批集中签约7个项目，预计可带动经济效益超6000万元；《繁花》出品方表示，考虑将在河套和龙岗，开展影视创制以及IP开发等产业链方面的合作；阅文集团收购腾讯动漫，筹划落户南山……时间，将使它们变成向上的经济增长曲线。
二十年来，文博会已累计达成超2.8万亿元成交额，服务文企机构42323个，累计交易展示海内外文化创意产业展品超200万种、文化产业投融资项目超7万个。第二十届文博会共举办20余场招商推介会和100场新品发布会，直播带货等活动轮番上阵，吸纳国内外专业买家超过9万名；“文博购”线上交易服务平台对采购商和消费者全天候免费开放……文博会的交易功能，得到了进一步强化。
新融合
当传统文化遇上数字化，会发生什么样的化学反应？
第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会给出了最新答案。本届文博会通过AI、AR等多媒体结合的方式，展示数字化转型、媒体融合、元宇宙、文化和科技创新等新业态、新应用、新模式，每每令人眼前一亮。
是的，本届文博会是一个文化与科技融合的放大器。比如，你能看到，挂在墙上的李白竟然会说话了，就连苏轼、爱因斯坦，以及达·芬奇的《蒙娜丽莎》，也能和观众打招呼。这就是将文化与科技相结合的AI相框，它在国际上非常受欢迎；作为潮汕地区的民俗，英歌舞在今年春节假期火爆网络，这次在文博会上，出现了跳英歌舞的机器人；一家大连企业带来的人形机器人中，李白和杜甫这两位大诗人脸上的皱纹和胡须都纤毫毕现，发声和表情配搭协调，摇头晃脑，活灵活现……古老的文化与现代科技相遇，不断拓展人们对文化产品的想象边界。
这样的融合也可以解释，文博会为什么没有诞生在文化底蕴深厚的历史名城，而是诞生在以科技发达著称的深圳。当下科技的飞速进步，促进着信息传播方式的变革，文化发展也必然要与科技的发展相结合，要与新的平台、新的载体相结合，才能实现创新转化。而深圳这个年轻的城市，恰恰与科技、与创新紧密关联。
事实上，一部文化发展史，本就是一部文化和科技不断融合的历史。从“铅与火”助力图书、报刊蓬勃发展，到“光与电”催生广播、电视等行业，再到“数与网”带来网络视听、数字文旅等新业态，技术始终是推动文化发展的重要动力。
这样的关于文博会的“新”名单还可以继续开列下去，比如，文博会主展馆单日观众突破了14万人次，超过了第十九届文博会创造的12万人次的最高纪录，成为史上新高；本届文博会开辟“展会+直播+电商”新模式，带来了消费新体验；非遗美食展营造参展新情境，流量达人创造文化传播“新顶流”……“新”，是进入、解读本届文博会的一个密码。
从“新”出发的文博会，正在重塑自身，重塑城市，重塑我们的生活。
当然，也会带来新的愿景。
说到这里，不能不提的一个细节是， 5月23日-25日，深圳原创舞剧《咏春》二次登台国家大剧院；几乎同一时段，《咏春》IP衍生文创在第二十届文博会上亮相，吸引了海内外客商驻足欣赏——作为一个现象级文化产品，它完美实现了中华武术与岭南文化的珠联璧合，此前已多次出海出圈。它给我们的一种启示是，今天，我们需要出口的不只是文化产品，还有产品背后隐藏的故事，向世界展示“中国表达”、“深圳表达”。
是的，文化产品不只具有贸易、经济指标等层面的意义，这些年来，走出国门的文化产品和服务正在一点一滴地改变、提升当代中国的文化形象。希望未来的文博会能够催生、放大更多像《咏春》一样的超级文化IP。
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来源 | 晶报
记者 | 李跃
编辑 | 蔡玫
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