坐标徐家汇，一站式探索大英博物馆等五大博物馆文创

大英博物馆的天鹅棋盘香薰系列、波士顿美术博物馆穆夏双层玻璃杯、V&A博物馆蒂普的老虎系列透明包……走进上海美罗城二楼的文创设计集合店Museum & More，仿佛来到一座“移动的博物馆”，近千件世界知名博物馆的官方文创产品，吸引了年轻消费者体验博物馆文化带来的艺术享受。

这是一家集合了大英博物馆、大都会艺术博物馆、V&A博物馆、波士顿美术博物馆、英国国家美术馆的诸多创意周边的博物馆IP线下集合店。店内主推服配、香氛、饰品，将经典艺术与现代审美紧密结合，尝试提供博物馆文化的时尚生活方案。

Museum & More运营方品源文华总监张丽君介绍，“目前我们拥有五大博物馆的大中华区独家授权，我们把这些IP拿到国内进行产品孵化，包括博物馆馆藏品的复刻品，以及本土艺术家对IP二次开发后的文创产品。”

在Museum & More入口处，有一款根据大英博物馆镇馆之宝盖亚·安德森猫设计制作的风暴瓶，线上全渠道销量已经超过7万个。“这是比较成功的一个案例，原版安德森猫转化成了可爱的形象，受到年轻消费者的喜爱。”张丽君说。

业内人士发现，越来越多的年轻人喜欢走进博物馆，他们不再满足于只看到博物馆里陈列的藏品，而希望通过更有亲和力的产品，拉近博物馆与自己之间的距离。许多博物馆线上商店交出了令人惊喜的答卷，比如大英博物馆天猫旗舰店已经有超过200万的粉丝。

张丽君表示，让博物馆文创走到线下是一个全新的尝试。未来，Museum & More将从现在的1.0版本升级迭代，通过更多场景的打造，带给年轻消费者沉浸式的体验，让富有艺术气息的文创产品走进更多人的生活。

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来源：东方网 包永婷

编辑：曹香玉

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